横山区：“陕北横山”区域公用品牌+直播拓宽土特产线上销路

摘要：横山区锚定乡村振兴目标，依托自身资源禀赋与产业根基，以“陕北横山”区域公用品牌为核心抓手，着力培育农村数字经济新业态，并推进土特产直播带货，通过品牌赋能与数字助农双轮驱动，持续为乡村产业高质量发展注能。

横山区锚定乡村振兴目标，依托自身资源禀赋与产业根基，以“陕北横山”区域公用品牌为核心抓手，着力培育农村数字经济新业态，并推进土特产直播带货，通过品牌赋能与数字助农双轮驱动，持续为乡村产业高质量发展注能。

“家人们看过来！刚摘的石湾桃脆甜多汁，今晚8点直播间限时福利，错过再等一年！”每到夜晚8点，横山区石湾助农直播间里总是热闹非凡，主播手持新鲜上市的石湾桃，用接地气的话术吸引着屏幕前的消费者。

如今，像石湾这样的助农直播已成为当地打通农产品外销通道、带动农户增收的重要抓手。据了解，石湾助农直播间自2024年10月15日开播以来，聚焦本地优质 “土特产”，从苹果、地软、干菜，到辣椒面、苦菜茶、苜蓿，再到应季的杏、桃与苹果，品类不断丰富，销量持续攀升。仅刚上市的石湾桃，就实现线上销售6000多斤，线下同步热销1.7万斤。截至目前，石湾助农直播间累计销售额已突破25万元，让“横山味道”通过云端走向全国各地。

“石湾当地种植品质优良的水果，口感很好，是极具地方特色的农产品，但因为离县城太远，山路又多，对水果的运输时效、新鲜度保障以及销售范围拓展造成了影响。我们现在就是希望借助助农直播间的平台优势，通过线上销售的方式打破地域限制，让更多消费者了解并购买到石湾的优质水果，既能帮助当地农户拓宽销路、增加收入，也能让优质农产品走进更多家庭。”石湾助农直播间负责人说道。

电商助农的红火势头，离不开专业人才的支撑。横山区为强化本地电商人才储备，助力农产品通过线上渠道拓宽销路，开展了针对性的电商技能培训，为新农人及直播从业者搭建学习提升平台。近日，在横山区电子商务服务中心培训室内，近30名横山新农人和直播学员正专注学习电商技能，培训围绕电商运营核心需求，设置了实用性极强的课程，从网上直播开店的全流程拆解讲解，到能吸引流量的视频文案创作技巧，再到视频剪辑的手把手实操训练，覆盖了从前期筹备到后期运营的关键环节，帮助学员构建完整的电商技能体系，大家现场学习氛围非常浓厚。

培训不仅限于室内理论，学员们还走进横山区城关街道办的桃子采摘园，开展现场直播教学，在田间地头实战演练如何展示农产品新鲜度、与消费者互动，切实提升直播带货能力，为培育农特产品直播能手筑牢基础。

“这两年总听人说直播带货，我也想试试，区里办了免费的电商培训，专门教新农人直播技能，我第一时间就报了名，现在跟着老师的步骤，已经开了视频账号，打算先把咱们的小杂粮的种植过程拍成系列短视频，再试着开直播，把咱横山的杂粮卖到更远的地方去。”参加培训的一名横山新农人说。

依托独特的资源禀赋，横山区已经形成丰富的特色农特产品矩阵，横山羊肉以肉质鲜嫩、无膻味闻名，横山大明绿豆颗粒饱满、营养丰富，小杂粮品类齐全（包括小米、糜子、荞麦等），横山山地苹果果香浓郁、含糖量高，稻田蟹肉质肥美、生态健康，这些优质“土特产”共同构成了“陕北横山”区域公用品牌的核心支撑，为电商助农提供了充足的产品底气。

为了推动横山优质农产品对接更高效的产销链路，横山区主动抢抓数字经济发展新机遇，聚焦特色农产品销售环节，凝聚青年助农力量与网络正能量，积极探索“线上直播+线下产销”双轨模式，着力破解农产品销路单一等现实问题。通过线上直播直观展示农产品特色，最大限度减少中间流通环节，让农产品收益直接惠及农户。同时结合线下产销协同，进一步拓宽销售渠道，切实帮助农民增加收入。