摘要：这两天，茅台圈彻底炸锅了。大客户也好，小客户也罢，经销商还是个人囤货的，几乎一夜之间，全都在往外抛售茅台。曾经一瓶难求、价格高得离谱的“硬通货”，如今在天猫超市1499就能买到，还附送礼品。

茅台神话破灭？大客户经销商集体抛售，白酒的黄金时代真结束了！

这两天，茅台圈彻底炸锅了。大客户也好，小客户也罢，经销商还是个人囤货的，几乎一夜之间，全都在往外抛售茅台。曾经一瓶难求、价格高得离谱的“硬通货”，如今在天猫超市1499就能买到，还附送礼品。

这一幕，别说是酒友，连圈内人都觉得不可思议。要知道，这些年茅台几乎就是“白酒的神话”，被视为最稳妥的投资标的之一。买来不喝，光是囤着，就能坐等升值。可如今的局面，似乎预示着，这段暴利的神话，已经定格在今年。

过去，卖酒的人最爱盼的两个节点：中秋节小高峰，春节大旺季。每逢佳节，茅台就成了刚需，不论送礼还是请客，谁桌上没点茅台都显得不够气派。于是，经销商们放心大胆地压货，个人投资者也把酒柜塞得满满当当，等着节日一到就能赚一笔。

可如今呢？形势完全不同。随着时代变迁，消费者心态悄然转变。当下，年轻人对白酒的热忱与上一代相比，可谓天差地别，白酒在年轻群体中的吸引力已大不如前。哪怕要喝酒，他们更多选择低度酒、果酒、啤酒，讲究轻松、健康、解压，而不是一饮白酒烈焰。加上经济大环境压力，大家送礼也更讲究实用，动辄上千的茅台，送的人少了，收的人也不再觉得稀奇。

再看看市场层面，茅台的产量早已比过去大得多，渠道铺开，供给自然跟得上。之前靠“稀缺性”炒起来的价格，如今在现实面前也不得不回落。天猫超市1499的价格，还送礼品，这已经是官方直接释放信号：别指望再靠炒作大赚一笔。

这一切都说明一个问题：白酒的黄金时代，真有可能已经过去。靠“暴利”撑起来的行业神话，不再适合当下的消费趋势。想靠中秋、春节的节日红利再冲一次高峰，难度比登天还大。

当然，这并不是说茅台从此就无人问津。其品牌影响力深厚，历史底蕴亦十分厚重。即便时光流转，该企业在白酒行业依旧占据着举足轻重的地位，堪称行业“老大哥”，风采不减。只是未来的茅台，更可能回归理性消费，不再是全民追捧的“理财产品”。

有人感慨：“卖酒的不要再想着躺着赚钱了，白酒行业要想重回巅峰，不知道要等到哪一年。”这话扎心，但现实就是如此。市场潮水褪去，谁在裸泳一目了然。

对酒企而言，这或许是个转折点。靠涨价、靠稀缺的老路已经走不通，未来拼的是真正的品质、健康理念和多元化产品。对于消费者而言，也算是一个好消息：白酒，终于不再是那个遥不可及的“理财品”，而是能真正回到餐桌、回到生活的饮品。

来源：小院美食厨房