从“以捐赠为核心”升级为“多元公益行动” 久久公益节定位在升级

摘要：9月5日是第十个中华慈善日，久久公益节也迈入第二个十年。2025年久久公益节的定位再次升级，腾讯公益宣布，平台正式从“以捐赠为核心”升级为“多元公益行动”，并联合381座城市、18.8万个线下点位、140余款自研产品、26所高校及上万家品牌门店，共同推出“我有

9月5日是第十个中华慈善日，久久公益节也迈入第二个十年。2025年久久公益节的定位再次升级，腾讯公益宣布，平台正式从“以捐赠为核心”升级为“多元公益行动”，并联合381座城市、18.8万个线下点位、140余款自研产品、26所高校及上万家品牌门店，共同推出“我有一朵小红花”主题行动，把“做好事”拆成随手可得的数字生活组件。

长久以来，做公益往往被局限于捐款这一形式，但如今，久久公益节让做好事变得随时随地。腾讯公益与腾讯地图携手推出的“身边公益”，成为公益参与的新亮点。地图上清晰标注着爱心商家、公益市集、公益项目执行地、无偿献血站、工会驿站等各类公益地点，供用户自由选择。公园、博物馆、商场、餐饮店等地布设的爱心“小红花码”，更是让扫码参与公益变得轻而易举。目前，“身边公益”地图已覆盖381座城市，汇聚855个公益项目、18.8万个公益点位信息，真正实现了公益触手可及。

公益参与方式的丰富多元，是久久公益节的又一显著特征。无偿献血者能在“全国电子献血证”小程序领取“小红花”荣誉标识；文博爱好者可在全国五百多家文博机构参与“数字文物全民守护行动”；关心亲友健康的人能带女性亲友参与免费筛查；捐书者只需打开手机扫码，闲置图书就能免费快递至乡村学校。此外，“组队捐”模式的推出，让用户能与亲友组队，共同为助学金、班级图书角、乡村路灯等小目标努力，捐赠后还能获得执行反馈，成功完成目标的小队还有机会参与线下公益探访。

久久公益节还致力于让公益场景与大众数字生活深度融合。腾讯旗下超过140个业务与产品积极参与其中，元宝、QQ、王者荣耀等产品通过互动送出公益金，和平精英、金铲铲之战等游戏邀请用户线下做公益，腾讯视频、腾讯新闻等平台联合名人资源传播公益影响力。同时，腾讯公益联合多个内容平台发起创作者计划，鼓励全平台创作者关注公益议题。企业、高校等也纷纷加入公益共创，麦当劳等企业连锁店与公益联动，顺丰、EMS提供物流支持，多所高校策划开展各类公益活动。

在数字化能力的助力下，公益捐赠迎来了全新体验。腾讯公益发布的15款公益数字化工具产品，覆盖公益项目执行全链路及捐赠人服务等核心业务场景，让公益执行更高效、信息反馈更及时、捐赠体验更流畅。此外，腾讯公益还推出“2025全年行业资助计划”，激励公益机构提升公众参与体验和获得感。

在过去十年间，从99公益日到久久公益节，累计吸引超2.4万家公益机构、6.7万个公益项目参与，筹款总额超过183亿元，覆盖教育助学、乡村振兴、医疗救助、灾害救援、自然保护、关怀倡导等领域。腾讯公益平台负责人赵国臣表示，随着公益行业进入高质量发展阶段，腾讯的公益工作也在不断迭代，“腾讯公益正逐步从‘以捐赠为主’的平台，迭代为实现捐赠与多元公益共同发展的产品平台，升级成为协同社会各方的善意生态连接器。”

清华大学公共管理学院数字公益研究中心主任邓国胜也表示：“久久公益节的变化正是着眼于公益事业发展的复杂性和长期性，以公益节日为支点，以创新为手段，推动公益的破圈和公众参与的常态化转型。今年的久久通过理念、内容、激励手段、技术工具、方式方法等方面的创新，正在探索更具生命力的互联网公益新模式。”