摘要：在AI技术快速迭代、受众需求急剧变化、行业面临调整期的当下，什么人才成了文娱公司的"香饽饽"？文娱大厂们埋头密谋的，究竟是哪些新战场？风口上的新业务又是何方神圣？

作者|James、吴晓宇

在AI技术快速迭代、受众需求急剧变化、行业面临调整期的当下，什么人才成了文娱公司的"香饽饽"？文娱大厂们埋头密谋的，究竟是哪些新战场？风口上的新业务又是何方神圣？

答案，就藏在各家公司最新的招聘启事里。

继分析了爱奇艺139个、虎鲸文娱集团235个以及腾讯视频24个岗位的招聘动向后，娱乐资本论"人才风向标"系列最后一篇关注B站。

娱乐资本论独家获得了B站官方提供的权威招聘数据。本次B站的招聘数据采集于2025年8月4日，社招和校招岗位共175个。通过深度分析，我们发现了一个正在深挖垂直内容、加速商业化、重注游戏和IP衍生品的"新B站"。

本篇娱乐资本论还特别联系到了B站招聘的官方，为求职者和同学们提供了一些内推机会，对此感兴趣可以按下列方法添加我们的专属社群，等待发放内推信息。

基于截至2025年8月4日B站官方提供的数据，社招岗位57个，占比32.6%；2026届应届生岗位118个，占比67.4%。

技术类是需求最大的岗位类型，占比41.7%，其次是产品运营类13.7%，游戏类12.0%，内容类9.7%。此前我们分析，爱奇艺的运营岗位占比23.4%，虎鲸文娱的社招技术岗位占比29.7%，校招更高达80.2%。

在175个招聘岗位描述中，"算法"出现37次，"AI"出现16次，涉及到内容理解、搜索推荐、广告和商业化等算法的研发，也有AI相关的产品经理岗位和多语言相关的技术岗位。B站已经上线了汉、英、日、韩等AI字幕功能，体现了对国际化的重视。

B站官方告诉娱乐资本论，最近三年校招中，技术类需求占总需求比显著提升，以2026届校招为例，技术类岗位需求占比超70%，尤其在算法优秀人才的争夺上更加激烈，会通过强市场竞争力的Offer来争取优秀候选人。

绝大多数招聘职位的工作地点都在上海总部，校招岗位中上海占比95.8%（113个），其他城市包括北京、重庆等地有少量职位，比如商务、运营支持等。

基于岗位描述的词频分析显示，"内容"一词出现116次，"运营"113次，"游戏"107次，"算法"37次，"直播"31次，"商业化"23次。

通过分析，我们发现B站正处于精细化运营阶段，内容、游戏、商业化等都是明显的职位需求方向。

B站官方告诉娱乐资本论，从投递量上来看，春招应聘激烈程度远高于秋招。在需求整体没有发生显著变化的情况下，依托于B站的产品优势，每年秋招季，校招的应聘简历数量呈稳定上升趋势。

从岗位序列来看，目前放出的技术岗多，项目管理类、内容类、职能类岗位相对少，但求职意向却很踊跃，导致这些类别的供需比远超技术类岗位，意味着求职者面临“僧多粥少”的局面。

B站提供了他们观察到的校招候选人画像。学历分布上，本科占比维持30-35%，硕士70%左右，这也跟实际情况一致，本科同学更倾向于继续深造而非直接求职。

社招方面，最近一年录用岗位序列前三是审核执行序列、产品运营序列、开发序列。

本次我们观察到的B站内容相关岗位17个，占总岗位数的9.7%，体现出对up主群体及内容生态的高度重视。主站内容业务线有12个岗位、生态业务线10个，合计占社招岗位的38.6%。

内容运营领域十分细分，涵盖了美食、知识等多个垂直方向。官方表示，比较有B站特色的岗位，往往和B站内容生态强相关，需要候选人对分区内容有较高的理解和热爱。

这些岗位一般希望求职者对内容创作、传播、用户消费行为有强烈好奇心，善于主动探索新事物、新趋势、新玩法，不满足于表面现象，喜欢挖掘数据背后的逻辑和用户真实需求。同时要持续关注行业动态、平台规则变化、竞品动作，并乐于将洞察转化为可落地的建议或方案。

B站有各种各样的运营激励任务

比如品类内容运营（美食）要求“热爱观看、研究各类视频内容（尤其是美食、泛生活类），对B站美食区有深厚感情与独到见解：能清晰说出你喜爱的美食UP主及其风格特点，了解B站美食内容的独特调性（如硬核测评、二次元美食、宅家料理、探店Vlog、地域文化美食等）”。本人就是up主的话，也可以加分。

在岗位描述中"直播"出现31次，"主播"15次，说明B站正加速完善直播生态。这里面还包括与音频内容相关的岗位。音频和视频内容体现出相互融合的趋势。B站近期加码播客赛道，推出"视频播客出圈计划"，通过10亿级流量扶持等吸引播客作者。据报道，2025年第一季度，B站视频播客受众超过4000万，用户观看时长从69亿分钟增长至259亿分钟，涨幅超270%。

（娱乐资本论也在B站开通了视频播客专栏，每工作日更新，欢迎关注）

B站教育内容包罗万有，知识区的崛起让这里素有"B站大学"的美誉。小娱提到过，今年五一B站联合高校发起纪录片开放周活动，学生在B站看纪录片，可以抵学分。

以“商业化营销学院运营实习生”岗位为例，运营课程平台的人员职责，包括课程上传与更新、课程页面配置、对接外部供应商完成运营物料输出、协助案例宣发传播等；该岗位需要在日常运营工作之外，也具备一定的数据分析能力。

游戏一直是B站支柱业务之一。根据最新二季度财报，游戏业务收入达16.1亿元，同比增加60%，已经连续三个月占到B站总营收的20%以上。

标注“游戏类”的岗位共21个，占总岗位数的12%。"游戏"一词在岗位描述中出现107次，在业务关键词中排名靠前。这些岗位包括游戏策划、游戏发行商务经理、游戏美术（角色）等。此外，一些其它类岗位也和游戏密切相关。

综合这些具体的岗位，我们发现B站今年在游戏领域发力的方向，主要集中在以《三国：谋定天下》为代表的SLG游戏。同时，他们也希望找到更多贴合B站气质的游戏产品，承接游戏代理发行的工作。

词频分析显示，"SLG"在岗位描述中出现14次，体现了对这一品类的重视。比如"游戏美术（角色）"岗位要求应聘者专精于角色设计，有SLG项目经验者优先。

去年第三季度，B站首次实现单季度盈利，功臣之一就是SLG游戏《三国：谋定天下》。第三赛季上线当天，《三国：谋定天下》一度冲到了App Store畅销榜前三名，并将这股SLG热潮延续至今。

《三国：谋定天下》新赛季（图源：官方微博）

根据最新发布的财报显示，《三国：谋定天下》新赛季表现出色，带动了B站上半年移动游戏业绩。于是，B站势必要在此投入更多精力。

B站急需发行人员，因为他们储备了多款游戏，准备投入市场。陈睿在近期Q2财报说明会上提到，公司内部已经有四五款游戏制作完成，正在等待版号，近期将公布一款三国IP的休闲游戏。

值得一提的是，B站在今年还代理发行了《明末：渊虚之羽》和《逃离鸭科夫》等一系列单机游戏。这无疑表明他们希望实现品类年轻化，在新鲜且贴近年轻人的游戏上多做尝试。

逃离鸭科夫（图源：游戏官方X）

在国产单机游戏市场，B站发行也想大展拳脚。《古剑》和《归唐》等单机游戏的预告片都是B站独家首发。

目前，B站游戏发行岗覆盖的地区多为港澳台和日韩，它们也是国产游戏出海比较热络的地区。B站此前已经在韩国市场取得了阶段性的成果。多家行业媒体报道，B站疑似拿下了韩国二次元手游《Trickcal RE:VIVE》的代理权，并且筹划将这款游戏带到港澳台地区。

"游戏发行商务经理"岗位主要负责海外地区已合作项目的维护工作，收集新游信息，进行产品提测；持续更新和完善研发商信息库；关注并收集游戏市场的重要动态，包括头部新品的发行表现等。

本次统计的市场营销类岗位14个，文创类岗位9个，合计占总岗位数的13.1%。诸如"广告"（27次），"电商"（13次），"营销"（22次）等关键字在岗位描述中被多次提及，清晰地勾勒出商业化的重要支柱地位。

谷子经济的爆发，让同时拥有电商和IP业务的B站看到了新的机会。IP衍生品相关的营销、商务、设计等职位，对应聘者的要求较高，基本都需要丰富的行业工作经验，熟悉周边设计制作流程及产品工艺，了解市场动态，善于用户分析和需求跟踪。一个文创类岗位还提及有毛绒玩偶设计制作经验者优先。

这些岗位与B站的会员购和bilibiliGoods等业务非常适配。

BilibiliGoods×全知读者视角线下气模

最近，轻量化的谷子和毛绒玩具等开始受到年轻人的追捧。粉丝们可以随时随地把透卡或玩偶带出街，代替自己和各种风景合影。它们成了粉丝间的社交货币，销量也是各类衍生品中增速最快的。

B站自营品牌bilibiliGoods体系下，毛绒也是销量最好的品类之一。今年6月，bilibiliGoods推出了热销的初音未来火柴人系列毛绒包盲盒，它和此前愚人节限定的初音未来"不开心"大嘴痛包，都成为粉丝竞相追逐的时尚单品。

初音未来火柴人系列毛绒包盲盒

图源：BilibiliGoods官方公众号

还有一个“负责Vsinger IP周边衍生品”的产品经理岗位引起了我们的注意，该岗位涉及相关周边的前期调研及企划提案，显示项目处于初创阶段。

在职位描述中明确提及的具体IP只有Vsinger一个。这支“国内首支虚拟歌手乐团”包括了洛天依、言和、乐正绫和墨清弦等虚拟歌手。

提醒各位读者，本篇娱乐资本论还特别联系到了B站招聘的官方，为求职者和同学们提供了一些内推机会，对此感兴趣可以按下列方法添加我们的专属社群，等待发放内推信息。

来源：娱乐资本论一点号