摘要：品牌基本情况：宽福于2016年9月创立，定位为Z世代有宠家庭一站式全品类解决方案提供者，从猫罐头起步，划分多种产品系列满足猫咪营养需求。2024年，其淘宝天猫销售规模达2500万+，抖音销售额达1亿，在抖音宠物食品行业品牌排行中持续位居前列。

今天分享的是：2025宽福品牌增长拆解报告

报告共计：34页

《宽福品牌增长拆解报告》围绕宽福品牌展开多维度分析，深入探究其在宠物食品行业的发展与增长策略。

- 品牌基本情况：宽福于2016年9月创立，定位为Z世代有宠家庭一站式全品类解决方案提供者，从猫罐头起步，划分多种产品系列满足猫咪营养需求。2024年，其淘宝天猫销售规模达2500万+，抖音销售额达1亿，在抖音宠物食品行业品牌排行中持续位居前列。

- 增长原因剖析

- 选赛道：抖音宠物行业销售总额高且增速快，宠物食品领涨。宽福2024年销售额进入行业TOP10，增速超174%。在成交价上，作为成熟品牌的平替、白牌的贵替，精准定位年轻女性养宠主力军，以中低端定价（100 - 200元）契合新一线等城市养宠人群“品质与价格兼顾”的需求。

- 定主推：主营猫主粮与猫零食，猫主粮自营收割，猫零食借助达人推广。超级单品聚焦美毛&长肉核心卖点，配料优质、营养指标高，美毛需求市场缺口大，宽福借此突破，且性价比高，转化率优于竞品。

- 店铺运营：搭建抖音账号矩阵，核心销售集中在下半年，依赖品牌自营直播。渠道方面，核心主粮产品在自营渠道表现出色，视频渠道则主要依靠达人合作。

- 达人选择与营销：通过签约不同层级达人扩大影响力，底层腰部达人构建搜索壁垒，中层高互动达人形成稳定声量，顶层头部达人提升品牌调性。小红书营销上，前期大量投放笔记为大促造势，互动表现突出，笔记以猫相关内容为主，萌宠展示+产品露出的形式效果良好。

整体而言，宽福品牌在赛道选择、产品定位、店铺运营及营销推广等多方面的精准策略，共同推动了其在宠物食品市场的快速增长 ，为行业内其他品牌提供了具有价值的发展借鉴思路。

以下为报告节选内容

来源：哈尔滨探城记