摘要：全力打好商务“十四五”收官战，2025年，实现消费品以旧换新资金和撬动额两个翻番，全区社会消费品零售额增速达到6％以上（区定目标，市定目标5.6％）；批发业商品销售额增速达到18％（一季度区定目标，全年市定目标12.8％，区定目标未下），零售业商品销售额增速达
3月24日，金华市婺城区人民政府办公室关于印发《2025年婺城区提消费激活力行动方案》的通知公布。
商贸领域提振消费攻坚行动方案
一、总体目标
全力打好商务“十四五”收官战，2025年，实现消费品以旧换新资金和撬动额两个翻番，全区社会消费品零售额增速达到6％以上（区定目标，市定目标5.6％）；批发业商品销售额增速达到18％（一季度区定目标，全年市定目标12.8％，区定目标未下），零售业商品销售额增速达到8％（一季度区定目标，全年市定目标7％，区定目标未下）；住宿业营业额增速达到12％（一季度区定目标，全年市定目标6％，区定目标未下），餐饮业营业额增速达到10％（一季度区定目标，全年市定目标9％，全年区定目标未下），打响难忘金“消”、“婺必有V”消费品牌，提振消费推动经济稳定向好。
二、重点举措
（一）以旧换新倍增行动
1．加力消费品以旧换新。开展汽车、家电、家装、电动自行车、手机等消费品以旧换新，推动以旧换新品类扩围，鼓励更多企业和品牌参与，全年向上争取资金额力争超3100万元，带动零售额超4.5亿元。加强与淘天系等线上平台、支付宝等支付机构的合作，推进消费品以旧换新线上销售。组织发放汽车消费券，持续提振市场信心，释放消费潜力。（责任单位：区商促中心、各乡镇〔街道〕）
（二）品牌引育升级行动
2．招引知名企业。积极引进有品牌影响力、资金实力和开发经验的大型开发企业，全年招引年销售额亿元以上的批发零售企业25家以上。（责任单位：区商促中心、各乡镇〔街道〕）
3．发展首店经济。引进更多的国内外知名品牌和国内潮牌入驻金华开设首店，全年引进首店10家以上。推进老字号品牌进街区、进商圈，打造老字号“国潮”新品。（责任单位：区商促中心）
（三）消费场景创新行动
4．推动文商旅消费融合。聚焦“演赛文商旅”联动，充分发挥双龙风景旅游区、国际商贸城、横店影视城等聚集人气作用，通过轨道交通串联各区域消费中心和人流聚集中心。推动“跟着赛事来旅行”品牌项目，联动长三角骑行嘉年华、山水四项公开赛、莘畈毅行等体育赛事活动，激发消费潜力。联动浙中购物节办好外贸优品中华行活动。全年举办促消费活动60场以上。（责任单位：区商促中心、区文旅体局）
5．提档升级核心商圈。加快传统商圈改造升级，推进江北商圈未来时尚中心建设落地成景。推动西市街商圈、古子城、三江里物理空间联通、商业业态融合。（责任单位：区商促中心）
6．打造新零售展销中心。以1210保税贸易为特色、精品非保商品为引领，打造集优质进口商品、外贸出口商品、婺城制 月造优品为一体的展示展销中心。鼓励健身器材、户外用品、门锁、服装、箱包、杯壶等制造业企业打造工厂店。（责任单位：区城投集团、区商促中心、区经商局、区国资办、区机关事务服务中心）
7．发展新型消费。积极发展直播电商、即时零售、社区团购等新型消费业态。推进直播＋餐饮、文旅、健康、教育、展会等多元融合。（责任单位：区商促中心、区文旅体局、团区委）
（四）主体培育挖潜行动
8．推动升限入库。结合第五次经济普查、3C以旧换新企业库等，动态建立商贸企业培育录库，全年新增入库企业80家，其中月度入库企业20家。推动超限3C单位入统，新增零售额0.5亿元以上。（责任单位：区商促中心、区市场监管局、区国资办、各乡镇〔街道〕）
9．推动工贸分离。迭代升级工贸分离政策，鼓励经营状况良好的制造业企业、外贸流通型企业、工业电商销售企业推进企业工贸分离，全年实现产值亿元以上制造业企业工贸分离3家以上。（责任单位：区商促中心、区经商局）
（五）基层基础夯实行动
10．建立三级联动机制。建立区、部门、乡镇（街道）三级联动机制，加强工作会商，有序推进各项工作。定期围绕商务领域重点指标、重点任务等进行分析研判，实行“周联系、月走访、季会商”，着力破解企业发展过程中迫切需要解决的具体问题。用好乡镇（街道）闲置房产和空间，容纳商贸流通、电商等企业。（责任单位：区商促中心）
文旅领域提振消费攻坚行动方案
一、总体目标
加快推进文旅融合高质量发展，推动全区文旅消费提质升级。2025年，全区全域旅游人次增速、旅游综合收入增速力争均达到9％，接待过夜游客增速力争达到10％。
二、重点举措
1．加力文旅消费政策。支持市级开展国有A级景区面向全国大学生免首道门票工作。围绕节假日、消费旺季等重要活动节点，鼓励景区、旅游饭店等旅游企业开展文旅优惠活动，在微信公众号等平台做好宣传推广，引客来婺，切实提振文化和旅游消费市场活力。
2．加快等级品牌创建。推进熊猫猪猪两头乌国际牧场景区创建国家4A级旅游景区，推动旅游景区（饭店）微改造、精提升、引业态，实现转型提质。支持婺州古城争创国家级夜间文旅消费集聚区。打造更具品位的街头演艺点位不少于5个，打造聂小倩爱情主题文旅演艺项目，大力提升演艺经济，培育一批演艺新剧目。
3．放大文旅消费潜力。以婺州古城为引领，鼓励旅游景区、星级饭店、夜间文旅消费街区、旅游休闲街区等市场主体创新化产品供给，丰富“夜游”“夜演”“夜食”“夜宿”“夜集”“夜娱”等消费业态。鼓励各文旅市场主体、文化场馆夜间开放并延长夜间开放、营业时间，大力发展夜游经济。鼓励各旅游企业围绕节假日、消费旺季推出各类文旅促消费活动。开展“百县千碗”六进活动、群众文化品牌活动等文旅体活动200场以上。
4．做好文旅领域设备更新。大力开展文旅领域设备更新工作，全面发动公共文化、文博场馆、景区、度假区、演艺场馆、酒店等文旅企业推动设备更新，丰富消费业态、提高旅游服务品质，强化旅游体验。
5．加大文体空间建设力度。打造公共文化地标，建设新型文化空间3个以上，“15分钟品质文化生活圈”20个以上。拓展新型公共阅读空间，在景区、书店、商业街等地嵌入式建设“阅读驿站”等微阅读空间5个。加快城市文化新地标建设，力争浙中文化创意中心项目竣工、全民共享活动中心图书馆、文化馆主体结顶。利用城乡“金角银边”场地，建设便民体育场地设施，提高我区人均体育场地面积至3.1平方米，全年新增便民体育场地设施75个，新建“环浙步道”浙中环线96公里以上，不断延伸“15分钟健身圈”建设范围，努力打造城区“10分钟健身圈”。
6．激发体育消费活力。推动体育与农、旅、商深度融合，推进体育赛事活动“进乡村、进景区、进商圈”，举办各级各类竞技、群众性体育赛事活动75场以上，依托三角骑行嘉年华、山水四项公开赛、莘畈毅行等赛事，做好人气引流、文旅推介，探索“体育赛事＋网红经济”，释放赛事溢出效应。
7．推进入境旅游发展。优化入境旅游产品和线路，提升外籍游客和港澳台居民持有效证件预订景区门票、购买车（船）票、办理住宿登记等便利化出行、便利化支付手段，完善A级景区、旅游饭店的多语种标识及导览设施。
8．开展宣传营销推广。聚焦重点节日，结合“四个一”开展文旅宣传推介活动，举办乡村厨神比赛、“5·19中国旅游日”等活动。打造10条特色旅游线路，全面开展多渠道宣传推广。
来源：王先生说
