摘要：香飘飘明前特级龙井轻乳茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于2.9克特级龙井（特级龙井检测依据：GB/T18650-2008《地理标志产品 龙井茶》），约150枚芽头，且每一杯茶叶清晰可见，欢迎来比用料，比口感，比价格。

近日，关于香飘飘明前特级龙井轻乳茶定价16元一杯的价格引起了社会各界广泛关注，有消费者误以为香飘飘全线产品都涨价到了16元，现澄清如下：

1、香飘飘目前有且仅有明前特级龙井轻乳茶一款产品定价16元一杯，其他产品并未涨价。

2、香飘飘明前特级龙井轻乳茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于2.9克特级龙井（特级龙井检测依据：GB/T18650-2008《地理标志产品 龙井茶》），约150枚芽头，且每一杯茶叶清晰可见，欢迎来比用料，比口感，比价格。

3、香飘飘近年来一直致力于为消费者提供最具质价比的茶饮产品，我们也一直在推动更优质的茶叶原料真正能进入“饮料”市场。

创始人蒋建琪的办公室里，至今挂着2006年的第一版广告画面——白瓷杯中升腾的热气与"杯装奶茶开创者"的字样。这个当时看似普通的商业决策，却意外踩中了时代脉搏。

2008年，那句"一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈"的广告词，如同魔咒般反复出现在各大卫视的黄金时段。

在互联网尚未全面普及的年代，香飘飘用最传统的广告轰炸战术，在消费者心智中建立起"奶茶=香飘飘"的认知闭环。

最辉煌时期，香飘飘的营销预算堪称疯狂。据前市场部员工回忆，2009年湖南卫视《快乐大本营》的广告时段，香飘飘曾以每分钟120万元的天价连续包月。

这种不计成本的投入带来了惊人回报：到2017年上市时，累计销量突破100亿杯，绕地球圈数从广告词中的1圈膨胀到40圈。

2025年春天的热搜榜上，"香飘飘明前龙井16元"的词条像一枚深水炸弹，炸开了冲泡奶茶行业平静的水面。社交平台上，年轻消费者用表情包和段子发起集体抗议："16块够买四杯蜜雪冰城了！""我为什么要花现制奶茶的钱买速溶？"

这场舆论危机看似源于定价策略失误，实则暴露出香飘飘的深层困境。在杭州某写字楼的茶水间里，95后白领小张的吐槽颇具代表性："读书时晚自习泡香飘飘是享受，现在办公室抽屉里全是挂耳咖啡和三得利。"

消费者的需求升级轨迹清晰可见——从"方便解馋"到"品质生活"，而香飘飘的产品进化却始终停留在"更多口味"的维度。

更严峻的挑战来自新茶饮势力的围剿。喜茶用鲜果现制重构价值认知，蜜雪冰城以极致性价比攻城略地，就连便利店都推出了现萃茶饮机。

第三方数据显示，2023年中国现制茶饮市场规模已达2473亿元，而冲泡类奶茶的市场份额已连续五年下滑。

翻开香飘飘的财报，一组刺眼的数据揭示着发展隐疾：2018-2022年间，销售费用始终维持在营收的25%以上，而研发投入最高仅占0.8%。这种"重营销轻研发"的基因，早在品牌初创期就已埋下。

曾在香飘飘担任产品经理的王先生透露："我们最成功的产品开发逻辑是'广告需要什么我们就做什么'。比如某年广告需要突出'清新'概念，研发部就紧急调配出十几种果味香精。"这种本末倒置的创新模式，导致产品始终在香精调配的层面打转，难以触及真正的消费痛点。

对比新茶饮品牌的创新路径，差距更加明显。当喜茶用真奶真茶掀起"清洁标签"革命，奈雪自建草莓基地实现鲜果自由时，香飘飘的突破仍停留在包装升级——2023年推出的"原叶现泡"系列，本质上仍是传统茶粉+植脂末的组合。

面对危机，香飘飘并非毫无作为。2021年推出的兰芳园港式奶茶，试图切入高端即饮市场；2023年与元气森林联名的低糖奶茶，则是向健康化转型的尝试。但市场反馈始终不温不火，究其原因，在于品牌形象与产品实质的割裂。

资深快消品分析师李敏指出："消费者对香飘飘的认知仍停留在'学生时代的廉价快乐'，这种刻板印象让高端化尝试举步维艰。就像试图让速溶咖啡消费者突然接受精品手冲，需要整个价值体系的重新构建。"

更值得警惕的是营销策略的失焦。2023年的"核废水事件营销"虽带来短期流量，却也引发"消费爱国情怀"的争议。

这种饮鸩止渴的营销方式，折射出品牌在新时代传播语境中的迷茫——当Z世代在直播间为"疯四文学"狂欢时，香飘飘的广告语仍停留在"绕地球四十圈"的陈旧叙事。

站在2025年的十字路口，这个曾定义中国奶茶行业的品牌，正面临前所未有的转型压力。冲泡奶茶的故事还能讲多久？

或许答案藏在上海某高校的自动贩卖机里——那里并排摆放着香飘飘和现萃咖啡机，前者需要热水冲泡，后者30秒就能出杯。当"方便"不再成为核心竞争力，留给香飘飘重构价值的时间，真的不多了。

【文本来源@油条配咖啡YwC的音频内容】

来源：小远美食厨房