摘要：在当今数字化时代，新媒体营销已成为品牌推广的关键战场。来伊份作为休闲零食行业的佼佼者，凭借其敏锐的市场洞察力和创新精神，在新媒体营销领域展开了一系列多元且富有成效的探索，成功提升了品牌知名度、用户粘性与市场竞争力。
在当今数字化时代，新媒体营销已成为品牌推广的关键战场。来伊份作为休闲零食行业的佼佼者，凭借其敏锐的市场洞察力和创新精神，在新媒体营销领域展开了一系列多元且富有成效的探索，成功提升了品牌知名度、用户粘性与市场竞争力。
一、明星效应与 IP 赋能：打造品牌新名片
来伊份深知明星的巨大影响力，与备受瞩目的明星黄子弘凡达成合作，借助其广泛的粉丝群体和社会关注度，为品牌注入了新的活力。黄子弘凡的每一次公开亮相、社交媒体发声，都成为来伊份品牌曝光的绝佳契机，让品牌在年轻消费群体中迅速提升了知名度与好感度。
与此同时，来伊份积极拓展IP 联动的边界，与众多热门 IP 展开高频合作。无论是与动漫 IP 的梦幻联动，还是与影视 IP 的深度合作，亦或是与潮流文化 IP 的携手，都让来伊份的产品在不同圈层中引发热议。通过将品牌元素与 IP 内容巧妙融合，来伊份不仅吸引了 IP 粉丝的关注，更通过创意化的合作形式，将品牌理念和产品特色传递给更广泛的受众群体，实现了品牌认知度的全方位提升。
二、自媒体矩阵：构建多维度传播生态
在新媒体平台蓬勃发展的当下，来伊份精心构建了一个涵盖微博、抖音、公众号、小红书等多平台的自媒体矩阵。各平台根据自身特色和用户群体，制定差异化的内容策略。
微博作为信息传播的快速通道，来伊份通过发布实时热点话题、品牌动态以及创意互动活动，吸引用户的关注与参与，形成了良好的品牌口碑传播效应。抖音凭借其强大的短视频创作与传播能力，来伊份打造了一系列趣味横生、富有创意的短视频内容，如“开箱分享”“零食测评”等，以生动直观的形式展示产品的美味与特色，激发消费者的购买欲望，同时也鼓励用户进行二次创作与分享，进一步扩大了品牌的影响力。
公众号则成为来伊份深度内容传播的阵地，通过发布品牌故事、产品知识、健康饮食指南等优质文章，为消费者提供有价值的信息，增强用户对品牌的信任与认同感。小红书上，来伊份借助平台的种草属性，通过分享精致的零食搭配、创意吃法等内容，引发用户的种草行为，促进产品的销售转化。
通过多平台的协同发力，来伊份的自媒体矩阵实现了病毒式传播与交叉式扩散的效果，让品牌信息在不同场景下触达更多消费者，形成了一个全方位、多层次的传播生态。
三、短视频平台：激发用户创作热情
短视频作为一种极具吸引力的内容形式，已成为当下消费者获取信息和娱乐的重要方式。来伊份敏锐地捕捉到这一趋势，充分利用短视频平台的优势，通过“开箱分享”“零食测评”等多样化的内容形式，吸引了大量消费者的关注。
在这些短视频中，来伊份不仅展示了产品的外观、口感、包装等细节，更通过创意化的拍摄手法和有趣的文案，激发了消费者对休闲零食的兴趣。同时，来伊份还积极鼓励消费者参与到短视频创作中来，通过举办创意视频大赛、话题挑战等活动，引导消费者分享自己与来伊份零食的故事，进一步扩大了品牌的影响力和用户粘性。
这种用户参与式的营销模式，不仅让消费者成为了品牌的传播者，更增强了消费者对品牌的认同感与归属感，使来伊份在消费者心中树立了更加亲切、有趣的品牌形象。
四、会员运营：深度挖掘用户价值
在激烈的市场竞争中，会员运营已成为品牌提升用户忠诚度和盈利能力的关键手段。来伊份构建了一套完善的会员运营体系，通过数字化技术的应用，实现了对会员的精细化管理和深度运营。
来伊份为会员提供了丰富的专属权益，如会员积分、折扣优惠、生日特权、优先购买权等，通过这些权益激励会员的消费行为，提升会员的满意度和忠诚度。同时，来伊份还通过大数据分析，深入了解会员的消费习惯、偏好和需求，为会员提供个性化的推荐和服务，进一步增强了会员与品牌之间的互动与粘性。
此外，来伊份还通过会员社群的建设，打造了一个专属的会员交流平台，让会员可以在这里分享购物心得、交流产品体验，同时也为品牌提供了直接与消费者沟通的渠道，及时了解消费者的需求和反馈，从而不断优化产品和服务，提升企业的经营效率。
通过一系列的会员运营策略，来伊份不仅成功地将普通消费者转化为忠实会员，更深度挖掘了会员的潜在价值，为企业带来了持续稳定的增长动力。
五、精准营销：实现圈层锚定效应
在新媒体营销中，精准营销是提升营销效果的关键。来伊份通过高密度的粉丝观察和数据分析，深入了解不同圈层用户的需求和偏好，从而能够精准地制定营销策略，打造圈层锚定效应。
来伊份根据不同圈层的特点和兴趣，推出了针对性的产品和营销活动。例如，针对年轻学生群体，来伊份推出了小巧便携、口味丰富的零食组合，并通过校园活动、线上互动等方式进行推广；针对上班族群体，来伊份则推出了营养健康、方便快捷的零食礼盒，并通过写字楼周边的线下活动和线上办公社交平台进行精准营销。
通过这种精准的圈层营销策略，来伊份不仅能够更好地满足不同用户群体的需求，更能有效地提升营销活动的转化率和效果，让品牌在各个圈层中都获得了高度的认可和忠诚度。
六、全渠道运营：构建社区消费新生态
在新零售时代，全渠道运营已成为品牌发展的必然趋势。来伊份积极布局全渠道运营，通过线上平台与线下门店的深度融合，构建了一个全方位的社区消费生态。
在线下，来伊份拥有众多的实体门店，这些门店不仅是产品的销售渠道，更是品牌展示和用户体验的窗口。来伊份通过优化门店布局、提升门店形象、加强员工培训等方式，为消费者提供了优质的购物体验。同时，来伊份还通过线下活动、会员体验日等方式，增强消费者与品牌之间的互动与粘性。
在线上，来伊份通过小程序和APP 等平台，为消费者提供了便捷的购物渠道。消费者可以通过手机随时随地浏览产品、下单购买，并享受送货上门的服务。来伊份的小程序和 APP 还集成了会员管理、积分兑换、优惠券领取等多种功能，为消费者提供了更加个性化的购物体验。
通过线上线下的协同发展，来伊份不仅能够更好地满足消费者的多样化需求，更能通过全渠道的数据整合与分析，深入了解消费者的行为和偏好，从而实现精准营销和个性化推荐，进一步提升企业的盈利能力和客户体验。
来伊份在新媒体营销领域的探索与实践，充分展现了其对市场趋势的敏锐洞察力和创新精神。通过明星代言与IP 联动，来伊份成功提升了品牌知名度和影响力；通过构建自媒体矩阵，实现了多平台的病毒式传播与交叉式扩散；通过短视频平台的创意内容，激发了用户的创作热情和品牌参与度；通过完善的会员运营体系，深度挖掘了用户价值，提升了用户粘性和忠诚度；通过精准营销策略，实现了圈层锚定效应，提升了营销效果；通过全渠道运营，构建了社区消费新生态，提升了盈利能力和客户体验。
在未来的市场竞争中，来伊份将继续秉持创新精神，不断探索新媒体营销的新模式和新方法，持续优化营销策略，以更好地满足消费者的需求，提升品牌的竞争力和市场地位。
来源：盛阳教育