五粮液飘香博鳌，解码白酒国际化博鳌范式

摘要：这个看似寻常的春日，也隐藏着中国白酒行业的新变量。3月25日至28日，以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。作为中国白酒的领军品牌，五粮液再度以“博鳌亚洲论坛2025年年会荣誉战略合作伙伴”和“博鳌亚洲论坛2025年年

文源 | 源媒汇

作者 | 王言

编辑 | 苏淮

三月的海南博鳌，椰林树影间飘荡着特别的酒香。

这个看似寻常的春日，也隐藏着中国白酒行业的新变量。3月25日至28日，以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。作为中国白酒的领军品牌，五粮液再度以“博鳌亚洲论坛2025年年会荣誉战略合作伙伴”和“博鳌亚洲论坛2025年年会指定用酒”身份，深度参与论坛框架下的系列活动。

自2018年作为“主要合作伙伴”支持博鳌亚洲论坛首尔会议，到如今在博鳌会场开设独立特色展厅，五粮液的七年博鳌路，恰似中国白酒寻求文化延伸的缩影。

当其他品牌不断投放大屏广告、赞助体育赛事时，五粮液选择了一条更“重”的路径——把中国白酒的文化表达，嵌入亚洲最高规格的政商对话当中。

博鳌亚洲论坛也正显现其特殊价值：通过七年来的合作，五粮液尽情展现了中国白酒的独特魅力。同时，五粮液与各国企业的合作越来越密切，为中国品牌融入世界产业链、创新链、价值链奠定了坚实基础。

七年博鳌路背后的文化解码器

在博鳌亚洲论坛2025年年会现场，以“以和美敬世界”为主题的五粮液特色展厅，吸引了众多来宾驻足。

灯光下，展厅入口处“三江汇流”造型装置融合海浪酒樽浮雕，展现出五粮液所在地宜宾这个“中国酒都”的魅力。这一场景，暗藏着五粮液的文化转译密码——将固态的传统地理与文化符号，转化为现代叙事语言。

此外，展厅核心区域的“世界之窗”数字卷轴，正在轮番播放五粮液在博鳌亚洲论坛成员国的地标打卡图片。这种文化展示，不仅强化了五粮液品牌的知名度和厚重感，更将传统工艺转化为可感知、可体验的现代消费符号。

而在博鳌亚洲论坛2025年年会开幕之际，联合国前秘书长、博鳌亚洲论坛理事长潘基文，斯洛文尼亚前总统达尼洛·图尔克等理事成员亲临五粮液展厅，沉浸式体验“大国浓香”的和美魅力。

这表明，五粮液正在通过地缘符号强化国际化认知，将传统酿造工艺与全球地标结合，既保留“大国浓香”千年文化底蕴，又展现出创新活力。

整个展厅的右侧区域，则以八大古酒坊剪影为背景，展陈经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液·1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品及文化系列酒。五粮液这一集“历史+文化”于一体的品牌叙事，构建出中国白酒正在寻求文化传承的国际认知。

据了解，在此次博鳌论坛年会期间，五粮液以全球化视野构建立体化消费生态，依托海南自贸港“零关税、低税率”的政策红利与区位枢纽优势，向全球传递“和合共生美美与共”的品牌主张，以文化共鸣、新颖的互动方式激发消费活力。

本次博鳌亚洲论坛年会期间，五粮液通过串联海南大区五粮液酒家、免税店、五粮液文化体验馆、专卖店、五粮浓香·和美万家集合店等六大场景，构建全域沉浸式消费动线，这场以文化为核、场景为链、体验为锚的营销革命，不仅让“和合共生”的东方哲学在椰风海韵中具象化，更通过“美美与共”的价值共鸣，重构了全球精英对中国品牌的认知。

七年来，借助博鳌亚洲论坛这一全球高端平台，五粮液已经从“参与者”升级为“共建者”，同时以酒为媒，将中国传统文化中“和合共生”的理念融入国际对话，推动文明互鉴。

讲好“大国浓香”故事

从唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”到明代的“杂粮酒”，五粮液的故事，始于长江之头、岷江之畔的中国酒都宜宾，传承已逾千年。

至今，五粮液还在沿用“五粮配方”与700余年元明古窖池，坚持“分层蒸馏、陶坛陈酿”等传统工序，确保风味的稳定性，让其成为中华文明“守正创新”的典型代表。

而在经济全球化浪潮下，积极拥抱世界，同样也是对优秀文化的传承。五粮液通过“和美全球行”系列主题活动、“川酒全球行”活动以及携手米其林指南开启“和美之旅”等方式不断传播东方文化，讲述“大国浓香”故事，讲述中国白酒故事，让世界各国的嘉宾、消费者，感受中国美酒的魅力。

在博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，五粮液以其特有的“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”五步品酒法，和与会嘉宾一起，体味五粮文化“和而不同”的精神内核，解码“大国浓香”的品鉴之道。

晚宴上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛表示，博鳌亚洲论坛举办24年来，以亚洲之心观天下之势，以开放之姿纳寰宇之智，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤。这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张不谋而合、不期而遇，都是对开放包容的礼赞、对互联互通的致敬、对共同发展的追求。

借助博鳌论坛等国际平台，五粮液也在持续打造沉浸式文化体验，实现传统文化的现代表达。

从宜宾古窖池到博鳌会场的佳酿，五粮液用持续的战略定力证明，其正将“和美文化”转化为中国酒业的实践指南，一个更具文化自信的产业新时代正加速到来。

为世界贡献中国白酒力量

在中国白酒行业进入新一轮调整期的背景下，走出国门、寻求出海，已成为行业发展的必然趋势，更是本土名酒走向世界的必经之路。

一直以来，五粮液通过持续深化与博鳌亚洲论坛等国际高端平台的合作，以全球视野推动跨行业、跨区域、跨国界的共融发展，为构建开放型世界经济贡献中国白酒力量。

当业内还在纠结“国际化是不是伪命题”时，五粮液用七年博鳌路给出了自己的答案。

作为最早走出国门的白酒品牌，五粮液在国际化道路上持续发力：积极参加共建“一带一路”国家重大公共活动；持续站位博鳌亚洲论坛、G20峰会、世博会、APEC、夏季达沃斯论坛等重大国际平台活动，加速推进“文化出海”；设立亚太、欧洲、美洲三大营销中心，产品直接覆盖62个国家和地区的市场；牵头制定中国白酒国际标准以及国际贸易的白酒标准体系，推动中国白酒酿造技艺申报世界非遗，提升中国白酒的国际话语权……

根据最新发布的Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单，五粮液的品牌价值达到277亿美元，位列全球第73位。

另据官方资料显示，五粮液进出口公司已实现在中免、中出服、海发控、王府井等持有离岛免税牌照运营商的9家旅游零售终端门店全覆盖。