摘要：到金华山小冰岛拍一组别具一格的出圈大片；在横店影视城清明上河图景区“入戏”；到武义大斗山飞行营地感受阳光与风……越来越多的花式玩法，持续赋予金华文旅丰富的内涵。

汪蕾

到金华山小冰岛拍一组别具一格的出圈大片；在横店影视城清明上河图景区“入戏”；到武义大斗山飞行营地感受阳光与风……越来越多的花式玩法，持续赋予金华文旅丰富的内涵。

数据显示，1—2月金华共接待游客1746.2万人次，同比增长12.2%，过夜接待游客853.9万人次，同比增长18.5%，青年游客占比近60%。金华正成为年轻人的理想旅游目的地。

线上引爆

金华文旅与年轻人双向奔赴

2024年，达那也·金华山小冰岛接待游客超15万人次，90%为年轻人、90%来自市域外。最近，全国首家新华书店矿坑概念店在金华山开业，在社交媒体上掀起打卡热。“我们启动了二期项目，达那也新华书店是第一个业态，酒吧、民宿等项目将陆续和游客见面，这些都将进一步打开游客沉浸式体验的空间、丰富项目业态场景。”达那也·金华山小冰岛负责人苏立豪说。

在抖音平台，金华山小冰岛的热度颇高。其中，一则以“邂逅一座城，水通南国，气压江城”的短视频收获了近万点赞。拍摄者宋志豪是浙江传媒学院的大学生，也是一名旅行摄影师。

2024年11月，金华文旅向全国各地的大学生发起线上短视频招募令。来自全国各地的大学生通过1.4万余个短视频掀起一场热潮。宋志豪说，这是他第一次到金华，因为这个视频，他收获了不小的流量与关注，留言区不少陌生网友成为金华文旅的“自来水”。

这场活动吸引了大量年轻人参与创作和传播，树立起“年轻态”“鲜活化”的金华文旅品牌形象。浙师大设计与创意学院副教授殷硕函认为，激活大学生群体参与城市文旅代言，其价值不仅体现在短期流量提升，更对文旅产业生态构建和城市品牌年轻化转型有深远意义。“这种创新本质上是城市与青年的双向赋能，城市获得活态的内容生产力和传播节点，学生群体则获得实践平台与文化认同感。借助青年群体的传播力，用年轻的视角、鲜活的语言和创新的表达讲好金华故事。”

线下上新

新业态新玩法吸引更多年轻人

从传统的山，到年轻的山，金华山是“年轻态”金华文旅的代表。近年来，金华山先后引进28个优秀主理人，建成开放达那也·金华山小冰岛、墅下·天空之镜等16个全新业态场景，今年将有“开罗吉市”、双龙湖寻龙迹、趣野集·溪谷里、LULUPARK自然公园、森野部落等21个全新业态场景亮相。

年轻人不再满足“到此一游”的旅行方式，他们变“看景”为“入景”。金华旅游体验也在持续升级。横店影视城将影视文化与旅游体验结合，不仅吸引大批中国年轻人的参与，还让一拨海外年轻人为之着迷。

在清明上河图景区，随着现场导演的一声令下，刚果(布)游客达比拉·维亚尼化身侠客，圆了童年的中国功夫梦。达比拉·维亚尼收到剪辑好的短片后，将其发布在海外社交媒体，吸引了不少关注。

达比拉·维亚尼的故事并非个例。“最近，几乎每天都能在景区看到海外游客，周周都能接到海外旅游团。”横店影视城国际旅行社导游小何说。横店影视城相关数据显示，随着我国全面优化过境免签政策的实施，在热播影视剧加持下，横店影视城2024年接待外国游客数量同比2023年增长近10倍，成为海外游客打卡中国的热门目的地。

金华的City Walk也有各种新玩法。“婺州古城饼街我来了，兰溪鸡子馃吃了，酒坊巷去了，古城墙咖啡喝了，婺州邮局文创盖章了，金华太好玩了，下次还来。”“义乌外国美食别跑，土耳其冰淇淋炫了，印度咖喱尝了，超正宗的国际饭太好吃了……”逛吃一天晒“战绩”，是大学生中颇为流行的街区新玩法之一。“好吃好喝又好玩更好看”的金华City Walk，成为大学生特种兵式旅游的首选。

年轻人为何喜欢金华？当下，“去远方”已不再是年轻人旅行的唯一追求，演唱会、IP打卡等可以成为旅行的驱动力。因为一场演唱会、一场马拉松、一顿美食，说走就走去一座城市，年轻人的个性化需求正在重新定义当代旅游的内涵。金华以自己的方式，给足游客情绪价值，用新业态、新玩法吸引越来越多的年轻人。

来源：金台资讯