摘要：近日，加拿大冠军宠物食品公司旗下高端天然宠粮品牌ORIJEN原始猎食渴望（以下简称“渴望”），正式宣布推出“环野系列”全新产品线，并于天猫超级品牌日在天猫国际完成首发。

作者：差矣@宠业家

近日，加拿大冠军宠物食品公司旗下高端天然宠粮品牌ORIJEN原始猎食渴望（以下简称“渴望”），正式宣布推出“环野系列”全新产品线，并于天猫超级品牌日在天猫国际完成首发。

据官方介绍，此次新品的推出，正值中国宠物营养消费持续升级之际，该系列凭借其创新的配方设计与全球精选天然食材，一经上线即获得大量关注，印证了渴望持续深耕中国高端宠物市场的决心与实力。

在此基础上，宠物行业观察特别专访了渴望品牌相关负责人，并就品牌布局、产品线规划以及未来发展动态等方面进行了深度交流探讨。具体内容如下：

原始猎食渴望：

甄选环球优质食材，成就非凡生命力

渴望品牌隶属于加拿大冠军宠物食品公司，其诞生始于对生命本源的探索，公司二代创始人彼得认为“真正优质的宠物食品，应遵循从原始猎食天性出发的天然配方理念，遵从犬猫生物学性。”基于此，「Biologically Appropriate Nutrition」符合生物学性的营养哲学也应运而生。

渴望则坚定践行了该营养哲学，坚信从新鲜食材中摄取天然营养是犬猫消化吸收的最佳方式。为此，渴望特别采用了符合生物学性「Biologically Appropriate Nutrition」的天然营养供给，提供贴近猫狗在原始自然状态下的猎食体验。每款产品都至少拥有85%的动物成分，且成分表前五位均为新鲜或冻鲜食材，并覆盖多种的动物肉源以及含有肉、骨、内脏的天然完整猎食配方，以求完美契合宠物的原始猎食需求，还原整只猎物体验。

另外，作为环球甄选食材的宠粮品牌，优质的原料来源也是渴望始终坚持的原则之一。在其产品原料来源中，渴望坚持选用全球多个产区的优质肉源，所有的鱼都采用了野生鱼，鸡肉均为天然散养鸡，并严格对供应链进行追踪溯源，力求在保障食品安全的同时给到爱宠高品质的营养，激发宠物充沛生命力。

全新喂养趋势兴起

渴望以“环野”推动宠食升级

如果从整个宠物食品行业的发展轨迹来看，中国市场当下正在经历从“满足基础饱腹”到“追求科学健康”的重要转型阶段。

据《2024中国宠物健康营养消费趋势报告》显示，超过67%的宠主倾向于选择“配料清晰可见、食材完整可溯”的宠物食品，另有52%的用户曾为爱宠DIY鲜食或搭配功能性冻干，强调“真实营养”与“进食仪式感”兼具。

这背后的深层隐喻是，传统的“成分保证分析”已经难以满足新一代宠主的消费需求。当今的消费者开始更加关注配方结构、食材来源、加工工艺甚至进食体验等多个维度。而这种喂养理念的普及，正引领宠物食品行业走向更透明、更贴近自然的新阶段。

而渴望此次推出的“环野系列”，正是在这一背景下应运而生的创新产品。根据官方表示，作为全球领先提出“还原整只猎物体验”的宠物食品品牌，同时也是高端天然粮赛道的引领者，渴望一直深耕宠物食品赛道，以期为宠物提供更全面的健康支持和营养呵护。

为了回应中国消费者对天然配方和真实食材的需求，渴望秉持着“真正的好产品，理应让消费者看得见真材实料，也让爱宠体验到源于本能的满足”的产品理念，通过新品环野系列重新定义高端宠粮标准。用肉眼可见的完整新鲜食材，让每一口食物都回归天然，同时也将“真实”二字可视化、可感知化，更好满足当代消费者对宠物食品的更高要求，让信任真正变得肉眼可见。

天猫超级品牌日首发

引领宠物营养新趋势

具体到产品设计维度上，“环野系列”不仅延续渴望甄选环球食材，“力求还原原始猎食营养”的理念，还突破性添加了100%完整鲜肉冻干¹，推出三款贴合猫咪天性的新品：环野极地甜虾冻干双拼粮、环野北美森鸡冻干双拼粮，以及特别为幼猫打造的环野南岛羊乳冻干双拼粮。

其中，环野甜虾中添加了整只完整的极地甜虾冻干，配合八种深海鱼底粮，还原贴近完整猎食体验的配方结构，帮助爱宠提升自护力。

从营养学角度来看，该系列依旧遵循渴望长期主张的「Biologically Appropriate Nutrition」生物学理念，强调高动物蛋白、低碳水、食材多样性，并模拟犬猫在自然状态下的摄食结构，这与现代宠物营养学的研究方向高度契合。

科学健康的喂养理念以及更可感知的过硬质量，自然也为渴望新品上市提供了助益。据官方表示，该系列新品一经上市，便凭借其卓越配方和真实营养价值，获得大量宠物主的认可和喜爱。

另外，作为品牌年度重点新品，本次“环野系列”选择天猫作为首发阵地，同时作为品牌的首个天猫超级品牌日，迅速引爆了市场关注，达成了上市首日即首位，首发期间品牌登顶天猫国际第一品牌，冻干粮新品榜&猫主粮新品榜双行业第一的优秀成绩。

首发即热爱

消费者真实反馈印证口碑

多项数据超越预期的背后，不仅反映了新品的市场热度，更真实体现了消费者对渴望的广泛认可和喜爱。但比这些数据更值得关注的，是其背后的消费者情感反馈，以及品牌与用户之间更深层次的沟通共鸣。

在新品正式发售后，用户的真实口碑成为产品实力最直观的体现。一位曾为“主子”挑食而困扰的猫奴惊喜地分享：“一打开袋子猫就冲过来，尾巴翘得老高，吃的时候发出呼噜声——真是好久没见它这么喜欢了。”另一位长期渴望的老客户则被新品冻干打动：“看到整只甜虾冻干在里面，用料真的很实在，立马下单了，猫咪爱吃比什么都重要。”

而在首发上线后，小红书、抖音等社交平台也迅速涌现用户真实分享的开箱视频和“吃播”片段。许多养宠用户晒出猫咪埋头吃粮的画面，自发安利“喵生必吃”这个话题，且热度持续攀升。这些来自消费者的真实认可与分享，正是渴望与用户之间深度联结的温暖见证。

全球团队到访

传递深耕中国市场的决心信号

值得关注的是，为支持此次新品上市及更深层次的中国市场战略推进，冠军宠物食品公司全球核心管理层专程到访中国，实地感受中国宠物市场的热情与活力，并在与消费者进行深入交流的同时，传递品牌长期承诺。

冠军宠物食品中国区总经理刘伟表示：“今年正值冠军宠物食品公司成立40周年，这次的新品也与渴望‘给到爱宠最好的营养’的初心高度契合，这一里程碑体现了我们通过价值驱动实践，持续为世界制造优质宠粮的承诺。”

作为一个加拿大品牌，渴望在中国一直享有盛誉。这次全球管理层亲自到访与消费者的深度交流，更释放出对于中国宠物市场的信心，并展现将在中国市场持续投入并进行长期规划的发展策略。

“一个好产品的打造，离不开对于用户的研究和犬猫的科学探索。”在谈及未来品牌与产品规划时，渴望品牌相关负责人强调，未来将持续通过高品质产品、科学养宠知识及严格的质量管控，为中国养宠家庭持续提供高品质的产品。这不仅是品牌对中国市场的重视，更是对消费者承诺的切实履行。

100%完整鲜肉冻干¹：指的是渴望环野系列双拼冻干猫粮中的冻干是100%来源于鲜肉的冻干；

顶配²：仅指ORIJEN原始猎食渴望品牌在冠军宠物食品系列品牌产品中，属于按配方原料和建议零售价格角度分级的顶级品牌。

来源：宠业家