摘要：3月25日，戛纳国际创意节奖项团队携手往届评审，带来一场干货满满的线上分享会——揭秘如何打造获奖作品的关键策略以及那些真正能打动评委的作品特质。

3月25日，戛纳国际创意节奖项团队携手往届评审，带来一场干货满满的线上分享会——揭秘如何打造获奖作品的关键策略以及那些真正能打动评委的作品特质。

错过了直播？这里为你梳理出本次研讨会的重点内容，助你更有信心迈出参赛第一步。

研讨会精华内容速览

来自奖项团队的实用建议

成功参赛的三大步骤

规划与准备：明确目标，选择正确奖项类别。

研究与完善：借鉴过往优秀案例，反复打磨故事与成效。

回顾与优化：整合学习成果，打磨出色的参赛材料

如何撰写有说服力的参赛资料？

一份高质量的参赛资料，需要具备以下几个关键要素：

结构清晰，具备故事张力。避免信息堆砌，用简明有序的逻辑，呈现创意的产生、执行与成果。

凸显文化语境与成效。评审来自全球各地，解释文化背景有助于他们更准确地理解作品意图。

紧扣奖项类别。材料的角度与语言需贴合对应奖项的评审维度。

案例影片制作的五项建议

1. 面向评审，精准表达

评审在有限时间内需要快速理解作品核心。案例影片应突出重点，信息清晰，节奏紧凑。

2. 时长控制

建议控制在 1 分 30 秒以内，最长不超过 2 分钟。围绕项目目标、创意执行和最终影响展开叙述。

3. 针对不同奖项调整内容

若提交多个奖项类别，建议针对每个奖项略作调整，突出不同奖项看重的角度。这种“量身定制”的处理可能决定作品是否入围甚至获奖。

4. 打造记忆点

一句口号、一个巧妙的视觉表达，或是某个关键情绪，都可能成为评审记住你作品的理由。

5. 添加英文字幕，帮助非中文母语评审理解内容。

奖项团队可为您提供支持

如在参赛过程中有任何疑问，奖项团队可协助您：

推荐适合的奖项类别

审阅材料框架，提出改进建议

协助评估是否可申请延期提交

联系方式：awards@canneslions.com 或 微信 CL_assistant

往届评委的实用见解

Pierre Loo（罗沛华）, 麦肯健康大中华区执行创意总监

✨ “ 戛纳创意节正在成为真正的全球舞台。”

评审们注意到越来越多来自非英语市场的精彩作品，比如南非、迪拜、印度、日本等。文化背景是优势而非障碍，利用文化背景 （Cultural context）让你的作品脱颖而出。

✨ 案例影片十分关键，是一个化繁为简的工具，它能以文字无法表达的方式展示复杂概念和创作过程。

✨ Less is more, 聚焦核心内容，删减冗余信息，让评审有兴趣进一步深入了解作品

✨ 制作和撰写参赛资料的过程，本身就是一次创意表达与反思和成长的机会。

WenXi Chen（陈雯西）, Design Bridge and Partners China 执行创意总监

✨ 文化细节的呈现不可忽视。你认为理所当然的文化内容，对国际评审而言可能是全新的，补充相关说明有助于降低理解门槛。

✨ 用“四个I”来讲好你的故事：问题（Issue）、洞察（Insight）、创意（Idea）、影响（Impact）

✨ 奖项类别决定参赛材料结构。建议针对每个奖项独立准备提报资料，而非“一稿多投”。

✨ Elevator pitch, 简洁表达更具竞争力。评审每天需快速浏览大量作品，如何在有限时间内传达关键信息，至关重要。

下一步，牢记这些关键技巧与建议，准备提交你的参赛资料！别忘了，参赛截止日期到4月10日，如需协助，欢迎随时联系戛纳国际创意节奖项团队，获取一对一支持，确保顺利完成奖项申报！

来源：现代广告杂志社