摘要：3月27日，知名主播董宇辉带领的“与辉同行”团队结束为期4天的云南行直播活动，以2.36亿元销售额和165.5万单销量交出一份亮眼成绩单，位列其“阅山河”系列省级直播GMV排行榜第五。

3月27日，知名主播董宇辉带领的“与辉同行”团队结束为期4天的云南行直播活动，以2.36亿元销售额和165.5万单销量交出一份亮眼成绩单，位列其“阅山河”系列省级直播GMV排行榜第五。

然而，在此次云南行的直播活动中，一段“董宇辉险被砸”的插曲引发热议，网友在关注业绩的同时，也对直播安全与粉丝行为规范展开讨论。

尽管未造成伤害，且团队主播迅速反应化解危机，但事件暴露出大型直播活动中秩序管理的挑战。网友普遍呼吁理性追播，强调“支持不应以安全为代价”。

此次云南行以“文旅+农产品”为核心，延续了董宇辉团队“内容即流量”的特色模式。以抚仙湖帆船探秘、澄江化石地AR复原5亿年前生态、梯田犁地摸鱼等场景，将云南地质奇观与民族文化转化为可传播内容，直播间互动量达千万级，弹幕高频词“太美了”“好治愈”占比超60%。文旅类产品转化率较日常提升20%，带动当地景区搜索量暴涨300%。

与舞蹈家杨丽萍合作，通过《雀之灵》非遗舞蹈演绎、玉溪八大碗美食展示等环节强化沉浸感。杨丽萍点赞董宇辉“让世界看到云南的诗意与生命力”，进一步扩大传播声量。菌菇礼包、普洱茶饼等农产品（占比45%）搭配民族手工艺品，单日订单量突破189万，首日GMV达8100万元。截至28日，账号粉丝量突破2800万，月累计销售额超12亿元。

尽管面临安全与选品挑战，与辉同行凭借快速响应机制和文化赋能的差异化战略，持续领跑直播电商赛道。

来源：新浪财经