摘要：第十二届中国网络视听大会正在成都举行，数据显示，当前我国职业网络主播数量已经突破3800万，但在繁荣的背后，行业也面临诸多挑战。在3月27日下午举行的网络直播高质量发展论坛上，备受业界关注的“网络主播综合评价项目”举行了启动仪式，业内人士也就如何推动网络直播高

第十二届中国网络视听大会正在成都举行，数据显示，当前我国职业网络主播数量已经突破3800万，但在繁荣的背后，行业也面临诸多挑战。在3月27日下午举行的网络直播高质量发展论坛上，备受业界关注的“网络主播综合评价项目”举行了启动仪式，业内人士也就如何推动网络直播高质量发展发表了自己的见解。

网络主播综合评价项目启动

据悉，“网络主播综合评价项目”由广电总局网络视听司指导，中国网络视听协会联合广电总局广播影视信息网络中心和中国国际电子商务中心共同开展，淘宝、抖音等主要网络直播平台共同参与。

该项目基于已有研究成果，依托中国国际电子商务中心国家级信用数据库的信用服务能力和广电总局广播影视信息网络中心的大数据评价算法模型，依据《网络主播行为规范》《网络直播营销行为规范》等文件要求，围绕网络主播的职业信用、公共信用、直播合规、直播效果、社会贡献、社会反响等关键维度构成客观公正、公平公开、多层次综合性的评价体系。

该体系根据客观量化得分对网络主播进行星级评定。通过构建“定期评估-分级管理-资源赋能”的闭环机制，采取线上与线下结合、静态与动态结合的评价方式，以评促建、以评促优，推动网络主播行业生态优化升级，助力主播职业能力提升与职业路径规划，优化平台主播管理体系及内容生态构建，保障用户权益并增强优质内容传播效能，为品牌合作提供信用风险评估与收益提升依据，强化行业自律标准建设与分级管理，支撑行业监管政策制定与可持续发展研究。

业内人士热议网络直播的发展

“技术赋能让直播内容创作突破物理时空限制，网络直播正在经历从传播工具到数字生态的质变。”中国网络视听协会短视频和直播工委会理事长魏党军在发言中提到，技术进步正成为网络直播高质量发展的重要驱动力，“AR导航、空间音频等技术推动着文旅直播从眼球经济向体验经济的跃迁；智能生成算法也正在重塑创作流程，将专业制作与用户共创的边界转化为协作界面，使每个用户既是观演者，也是参与者。”

电影频道融媒体中心副总编辑王程表示，网络直播为传统媒体的话题传播建立起了“虚拟的大众广场”，电影频道不久前推出的《哪吒之魔童闹海》“百亿进行时”融媒体直播，网友通过弹幕、点赞、实时互动等形式成为内容的参与者，和“百亿项目”的见证者，“网络直播让观众从话题的受众转变为事件的参与者甚至是缔造者，让媒体内容和社会现实发生实时的联动关系。”

中国人民大学新闻学院副教授董晨宇也结合对数字职业从业者的调查研究，提出“直播不是行业而是手段”的观点，认为“直播+”模式已深度影响中国经济态势，成为各行各业转型升级的催化剂。

红星新闻记者 张世豪 编辑 苏静

来源：红星新闻