奶茶战争核武器！古茗近万门店挂樊振东，蜜雪冰城急签张继科救场

摘要：2025年3月26日早上十点，朋友圈突然被一张工牌照刷屏。照片里樊振东穿着米白色卫衣，胸前挂着古茗的蓝色工牌，背景是堆满胡萝卜和苹果的流水线。配文写着“现榨果蔬瓶项目组新同事报到”，底下点赞最多的评论是：“这工牌比我司CEO的胸牌还贵吧？”

2025年3月26日早上十点，朋友圈突然被一张工牌照刷屏。照片里樊振东穿着米白色卫衣，胸前挂着古茗的蓝色工牌，背景是堆满胡萝卜和苹果的流水线。配文写着“现榨果蔬瓶项目组新同事报到”，底下点赞最多的评论是：“这工牌比我司CEO的胸牌还贵吧？”

这张照片引发的震动不亚于他巴黎奥运会逆转夺冠的那个夜晚。毕竟在普通人认知里，奥运冠军退役后开直播、搞代言不稀奇，但正儿八经“入职”上市公司当员工，还是头一遭。更魔幻的是评论区画风——有人算着他手握十个代言年入过亿，有人调侃“古茗股价要涨停”，还有大妈认真讨论：“以后买果蔬汁能找小樊开发票不？”

古茗这次官宣藏着不少小心思。工牌照特意选了樊振东侧脸45度角，光线打在他巴黎奥运夺冠时的同款微笑上，背后流水线机械臂正在封装瓶装果蔬汁。这种“科技感+健康风”的视觉设计，明摆着要蹭“运动员转型科技新贵”的热点。

但稍微扒开这层包装纸，事情就变味了。所谓“入职”不过是高级代言的新马甲，工牌编号001的金满贯员工不用打卡，更不用参与新品研发。古茗玩这手文字游戏，无非是想把粉丝对偶像的支持，转化成对“同事”的天然亲近感。毕竟在县城超市里，“樊振东同款工牌套餐”可比冷冰冰的明星代言海报好使多了。

在北上广白领们争论“运动员该不该商业化”时，古茗近万家门店正闷声发大财。这些藏在三四线城市步行街的门店，柜台显眼处清一色摆着樊振东人形立牌，扫码点单页面弹窗写着“奥运冠军推荐”。店员说自从海报挂出来，果蔬汁销量涨了四成，中年顾客最爱边买单边念叨：“这孩子实诚，不接奶茶只做健康的”。

这背后是套精准的“下沉市场收割术”。当年蜜雪冰城靠张继科拉动县城销量，现在古茗复制得更高级——樊振东的“央视直播脸”配上“反叛WTT”的悲情故事，完美契合小镇中年对“正直孩子”的想象。更绝的是把“0添加”产品和运动员健康形象捆绑，让大爷大妈觉得买瓶12块的果蔬汁，等于给自家孙子补充维生素。

仔细看古茗的招股书会发现，他们签樊振东根本不是临时起意。去年IPO路演时，管理层就反复强调要打造“健康茶饮第一股”。但资本市场压根不买账，直到今年初传出签约奥运冠军的消息，股价才止住三连跌。有分析师直言：“古茗这是在用樊振东的国民度，对冲消费者对预制茶的信任危机”。

更值得玩味的是合作时机。樊振东刚官宣退出澳门世界杯，转头就戴上古茗工牌，时间卡得比乒乓球落点还准。这明显是算计好的危机公关——用正能量形象转移对他“退赛养商业价值”的质疑。毕竟比起在赛场流汗，给资本打工的变现效率高太多了。看着樊振东的十个代言，突然想起刘翔当年接广告接到被骂“不务正业”。但时代变了，现在运动员签代言不光要看数量，还得玩出花样。安踏让他穿运动服走秀，MLB拉他跨界打棒球，古茗更绝，直接给个“员工”头衔。这些操作看似创新，实则是品牌方在透支运动员的剩余价值。