摘要：智能眼镜赛道的火热，正在吸引着各方不断入局或发力，而亚马逊就是其中一员。近日，外媒消息指出，亚马逊正积极调整其产品线布局，旨在推出更高端、更具竞争力的产品，以更好地与苹果等科技巨头抗衡。亚马逊正在研发一系列新的Alexa+设备（语音助手），其中可能包括备受瞩目
智能眼镜赛道的火热，正在吸引着各方不断入局或发力，而亚马逊就是其中一员。近日，外媒消息指出，亚马逊正积极调整其产品线布局，旨在推出更高端、更具竞争力的产品，以更好地与苹果等科技巨头抗衡。亚马逊正在研发一系列新的Alexa+设备（语音助手），其中可能包括备受瞩目的AR眼镜等前沿产品。
而彭博社的知名记者马克·古尔曼进一步透露，AR眼镜以及一种全新的“腕戴式设备”有望成为亚马逊未来产品线的亮点。亚马逊对于其家用机器人Astro的市场表现有着清晰的认知，销量不佳的现状促使公司寻求新的突破点。设备和服务部门负责人帕诺斯·帕奈（Panos Panay）虽然未直接表明亚马逊将放弃机器人领域，但他强调，公司未来的发展方向将取决于新Alexa系列产品能否赢得更多客户的喜爱和认可。
面对市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，亚马逊急需对当前的产品线进行全面的革新和规划。古尔曼指出，亚马逊目前需要的是那些能够打破家庭或办公室限制，随时随地为用户提供便捷服务的智能设备。而在帕奈加入亚马逊之前，公司所推出的部分设备被业界认为“缺乏创新性，基本上是模仿市场上的现有产品”，例如Echo Frames智能眼镜，其功能与Meta推出的智能雷朋眼镜（无摄像头版本）大同小异。
为了改变这一现状，帕奈曾公开表示，硬件升级和 Alexa+ 注入“即将到来”。而公开信息显示，这些硬件升级和技术注入的“革新之作”即将面世，有望在今年秋季看到帕奈领导下推出的第一批新产品。
事实上，关于亚马逊进行AR眼镜方面投入的消息，已不是首次传出。去年11月，外媒报道称，亚马逊正着手开发一款智能导航眼镜，专为快递员设计，以优化最后一公里配送流程，助力他们轻松抵达并穿梭于各建筑物内外。
这款眼镜配备有微型显示屏，能实时为快递员提供详尽的路线指引，涵盖转向提示、电梯使用建议及障碍物避让策略等。此举旨在大幅提升送货效率，为快递员赢得宝贵时间。同时，智能眼镜的使用还让快递员得以双手自由，从而能够携带更多包裹进行配送。
显然，此次传出亚马逊正积极调整其产品线布局的消息，旨在推出的产品以更好地与苹果等科技巨头抗衡。这也就显示出了此次产品极有可能是面向C端消费者。在发布时间上，极有可能在今年秋季推出，一旦落地AR智能眼镜的话，或许将配备了AI方面功能，倾向于AI+AR眼镜。
值得注意的是，在智能眼镜方面，当前无疑是Meta风头正盛。Meta旗下智能眼镜Ray-Ban Meta的出现大大刺激了市场需求，同时Ray-Ban Meta的成功也在全球范围内起到了标杆作用，吸引来了其他企业的布局。
2023年9月，Meta与雷朋（Ray-Ban）合作推出了新款Ray-Ban Meta AI智能眼镜。其配备了1200万像素摄像头，搭载高通骁龙AR1 Gen 1芯片，内置Meta AI等。这使得眼镜支持Meta AI这一AI助理功能，通过喊出“Hey Meta”即可唤醒助手进行辅助功能。
时至今日，Ray-Ban Meta已成为全球智能眼镜领域内的爆款单品。此前，欧洲眼镜巨头EssilorLuxottica（雷朋母公司）在2024年Q3季度财报电话会议上透露，其Ray-Ban Meta在欧洲、中东和非洲地区60%的雷朋专卖店中是最畅销的产品。
此前，EssilorLuxottica首席执行官弗朗切斯科·米勒里（Francesco Milleri）透露，自2023年9月发售以来，Ray-Ban Meta智能眼镜已经取得了显著的销售成绩，销量超过200万副。
不久前，媒体报道称，扎克伯格在员工大会指出，2025年将是Meta眼镜业务的决定性时刻。为了进一步扩大市场份额，Meta计划在2025年推出Oakley品牌的AI眼镜和带有显示屏的智能眼镜。
而在今年2月，Meta提前官宣了2025年Meta Connect大会将于9月17日拉开帷幕的消息。作为Meta一年一度的行业盛会，今年大会将聚焦于Meta Quest头显、AI智能眼镜以及人工智能等前沿技术领域。可以清晰看的到的是，AI智能眼镜就在其中。
也就是说，未来一旦亚马逊的AR智能眼镜产品落地，或与Meta的智能眼镜以及今年计划推出的带有显示屏的智能眼镜产品，在市场层面形成竞争。双方同属于科技巨头性质企业，但自身优势不一。
一方面，从品牌影响力来看，Meta作为智能眼镜领域的先行者，已经通过其Ray-Ban Meta智能眼镜等产品积累了一定的市场份额和用户基础。Meta的品牌影响力在科技界和消费者群体中具有较高的认知度，这有助于其在推出新产品时吸引更多关注。然而，亚马逊作为全球最大的电商平台和云计算服务提供商，也拥有庞大的用户基础和强大的品牌影响力。亚马逊的AR智能眼镜一旦推出，将凭借其强大的渠道优势和技术实力，迅速吸引消费者的目光。
另一方面，从产品技术特点来看，Meta的AR智能眼镜在光学显示、交互方式等方面已经取得了一定的成果。特别是Meta即将推出的带有显示屏的智能眼镜，将进一步丰富用户的使用场景，提升用户体验。而亚马逊的AR智能眼镜则可能更加注重实用性和功能性，不排除一些特定职业等场景使用的可能性，同时或许更加注重高端化。就此而言，不排除二者有差异化的策略。
此外，从生态系统构建来看，Meta已经通过其Reality Labs部门在VR和AR领域进行了广泛的布局，构建了较为完善的生态系统。Meta的智能眼镜将能够与其现有的生态系统无缝连接，为用户提供更加便捷、丰富的服务。而亚马逊则可能凭借其强大的云计算和人工智能技术，为AR智能眼镜提供更加智能、高效的后端支持。这种生态系统构建的差异将直接影响产品的竞争力和用户体验。
最后，从市场竞争格局来看，亚马逊的入局将进一步加剧AR智能眼镜市场的竞争。随着更多科技巨头的加入，市场竞争将更加激烈。这种竞争将有助于推动产品价格的下降、性能的提升以及创新的加速。同时，也将促使企业更加注重用户体验和售后服务，提升整体行业的服务质量。然而，对于Meta和亚马逊来说，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，将是一个巨大的挑战。
来源：新浪VR
