的AI转身：将力争可灵AI成为营收规模全球第一的应用

摘要：3月25日，快手发布2024年Q4及全年业绩，全年总营收同比增长11.8%至1269亿元，全年经调整净利润同比增长72.5%达177亿元。线上营销服务和其他服务收入同比增长率均超过20%，对年收入的贡献占比分别为57.1%和13.7%，直播收入占比为29.2%

在AI浪潮席卷全球之际，快手正凭借一份亮眼的财报，交出自己在技术重构路径上的阶段性答卷。

3月25日，快手发布2024年Q4及全年业绩，全年总营收同比增长11.8%至1269亿元，全年经调整净利润同比增长72.5%达177亿元。线上营销服务和其他服务收入同比增长率均超过20%，对年收入的贡献占比分别为57.1%和13.7%，直播收入占比为29.2%。

这一轮增长背后，AI成为关键驱动力。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，AI正在成为平台抵御周期波动、推动业务效率提升的关键抓手。“2024年我们在‘科技为本，用户为先’的理念下，用AI技术全面赋能现有内容和商业生态，为用户和合作伙伴创造更多价值的同时，也实现了强劲的业绩表现。”

从内容生产到电商推荐，从广告分发到出海增长，快手的AI布局正在穿透业务脉络，重塑组织结构和提升运营效率。

可灵：当视频创作进入“自动驾驶”时代

快手的AI战略，并未止步于“讲技术故事”。

过去一年，AI生成内容（AIGC）已深度渗透平台的视频推荐和创作流程，带来显著效率提升。财报显示，自去年6月6日首次上线开放测试以来，可灵AI已历经二十余次版本迭代，截至2025年2月底，累计营业收入突破1亿元。这标志着AI在快手的“变现路径”已完全跑通。

在视频生成大模型领域，快手旗下的可灵AI已成为全球AI内容创作者和艺术家的主流创作工具。在知名AI测评网站artificial analysis的全球视频大模型评测榜上，可灵1.5 Pro版本与Google Veo 2分列全球前两名，稳居国内视频生成大模型首位。

用户用可灵生成的《无量仙翁办学校》

更直观的例证来自创作者反馈。某百万粉丝级快手主播表示：“可灵已成为日常工作的核心工具。例如上传蒙娜丽莎画像，即可生成戴墨镜的视频；输入‘转身微笑’等提示词，模型能自动完成动作与表情的精细化调整。”他特别提到，2024年四季度推出的1.6版本，在语义理解、画面美感和动态质感上均有显著跃升。

这种技术进步正在反哺平台生态。四季度，快手日均短视频发布量和互动量实现双位数增长，内容供给效率的提升为业务增长奠定坚实基础。

技术赋能：从工具革新到生态跃迁

若说内容是生态基石，广告与电商则是商业变现的核心引擎。

数据显示，2024年快手线上营销服务收入达724亿元，同比增长20.1%，其中Q4单季收入首破200亿元达206亿元。值得注意的是，AIGC能力使客户营销素材生产效率大幅提升，Q4日均消耗超3000万元。

在电商领域，AI主要承担商品匹配与用户推荐职能。平台数据显示，2024年Q4电商GMV达4621亿元，全年GMV同比增长17.3%至1.39万亿元。双十一期间，新型营销工具“购物团”表现突出——超3900万用户参与，GMV破百万直播间超2500个，新增用户超700万。

房产垂类业务“理想家”的增长颇具代表性。四季度日均线索量同比激增260%，房产经纪人借助AI工具快速生成带看视频与专业文案，显著提升销售效率与专业形象。

海外市场：用AI讲述“本地化故事”

在国内市场取得突破的同时，快手将AI能力延伸至海外布局，尤其在巴西市场成效显著。

财报显示，2024年快手巴西日活用户同比增长9.3%，日均使用时长超75分钟。程一笑指出：“可灵AI大模型自去年6月推出后持续迭代，始终保持全球领先地位，深受创作者好评。”通过AI训练模型精准识别本地热门视频特征，优化内容推荐算法，快手在海外竞争中成功提升内容点击率与用户留存率。

区别于“烧钱获客”模式，快手更注重用户质量。AI在内容理解与分发效率上的突破，为其海外扩张提供了可持续增长动能。

就业市场：AI催生“新职业生态”

如今，快手不仅是大众数字化生活入口，更通过“短视频+直播”构建多元生态，满足学习、娱乐、消费、就业等多重需求。

中国人民大学研究报告显示，截至2024年底，快手平台带动就业机会达4320万个，催生174个新职业。其中，直播电商产业链创造超百万就业岗位，每亿元GMV增长可带动约1200个岗位。农技直播日均超3.5万场，助力农产品上行；“直播带岗”模式使Q4日均投递简历用户数同比增长超100%，双向匹配规模增长270%。平台经济与AI技术的深度融合，正在悄然重构就业生态。

未来：锚定视频大模型领军者

展望2025年，快手AI战略路径愈发清晰。

程一笑强调：“面对AI技术周期波动，快手的选择是通过技术升级实现业务与收益的正向循环，确保AI具备穿越周期的能力。”为此，快手将双线发力：一方面会不断升级以可灵为代表的AI商业化变现模式，力争可灵AI早日成为营收规模全球第一的视频生成AI应用。另一方面，也会继续加强AI技术对于快手原有商业生态的升级，为快手线上营销服务和电商业务带来新的增量。