摘要：3月26日，上海市消保委公布其蹲点100个直播间的调查结果：100件宣传功效的食品中，有69件涉嫌误导，其宣称的各种功能缺乏科学依据。

“100件直播间产品，69件存在对消费者信息误导的行为。”

“各直播间总体平均得分7.04分（总分10分）。”

3月26日，上海市消保委公布其蹲点100个直播间的调查结果：100件宣传功效的食品中，有69件涉嫌误导，其宣称的各种功能缺乏科学依据。

无独有偶，近年来，普通食品、保健品夸大宣传、虚假宣传，甚至吹嘘成“神药”欺诈消费者等问题时有发生，商家和主播为了规避监管，相关套路不断翻新。

互联网时代，直播带货如同一股汹涌的浪潮，为经济发展注入了新的活力。但繁荣背后，乱象与陷阱共存，令人防不胜防。

虚假话术如何得逞？

在这场闹剧中，带货主播利用“欧盟认证”“太空育种”“专利”“专家义诊”等伪科学话术，配合滤镜与表演式营销，称降糖类食品吃完可以“从高血糖变为普通人”、跨境婴幼儿食品“孩子落地15天就可以吃”，伪造检测报告、编造疗效故事，诱导消费者购买产品。

主播们采用各种话术，不直接介绍产品的实际功效，而是打着“治标不治本”“干净卫生”“懂的都懂”的擦边球，通过虚假宣传，夸大产品效果，侵害消费者的合法权益，破坏社会的公平正义。

监管为何追不上套路？

根据我国广告法、食品安全法等相关法律规定，普通食品不应该宣称保健功能，也不得涉及疾病预防、治疗功能。

但在具体的直播场景中，一方面，商家和主播通过话术包装，“不说治病说调理，不谈疗效谈感受”，再加上直播及时性强，监管部门的传统抽检模式难以覆盖；另一方面，相关的法律法规尚未完善，对商家和主播们的处罚力度远低于带货收益，违法成本过低，更让部分商家和主播有恃无恐。

直播乱象如何破局？

短期来看，必须加强监管力度，加大对违规商家和主播的惩罚力度，确保现有法律法规落到实处。从长远出发，更需要相关部门加快完善相关法律法规，定期开展专项整治行动，充分发挥社会监督作用，严厉打击各种违法违规行为。

保护消费者权益，法治的力量不可或缺，消费者自我保护能力的提升亦是关键。加强对“直播带货骗局”与“直播话术套路”的宣传教育，提高消费者辨别能力和防范意识，提升全民健康素养，让消费者练就勘破真相的“火眼金睛”。

健康没有捷径，“保健”绝非万能。破解直播带货的乱象，既需要加强监管与法治保障，更需要每位消费者擦亮眼睛、捂紧钱包。

来源：中国蓝新闻