摘要：商场里的潮玩店日益增多，名创优品推出一系列著名IP联名款玩具，就连北京的潘家园，也从卖古玩的地方，变成了卖潮玩的二道贩子聚集地。我们不得不承认，越来越多的消费者愿意为情绪价值付费。当“为快乐买单”成为趋势，它又将如何改变消费市场？

继LABUBU掀起抢购热潮后，一款全新的潮玩系列──星星人（Twinkle Twinkle）近日在多国窜红，成为了盲盒圈玩家的新宠。

商场里的潮玩店日益增多，名创优品推出一系列著名IP联名款玩具，就连北京的潘家园，也从卖古玩的地方，变成了卖潮玩的二道贩子聚集地。我们不得不承认，越来越多的消费者愿意为情绪价值付费。当“为快乐买单”成为趋势，它又将如何改变消费市场？

情感共鸣

Z世代更愿意为情绪买单

从初代网红积木熊到“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩，再到拍出108万元天价的LABUBU，一代又一代的潮玩成为了Z世代（1995年—2009年间出生的一代人）表现自我、展示个性的工具。他们可以通过收藏和展示潮玩，传递自己的审美以及生活态度。

情绪价值在社群互动中实现倍增。通过LABUBU找到和自己审美一致的人，通过漫展寻求同好，通过为游戏氪金成为“高级玩家”……当没有了年龄、地域的限制，共同的爱好让人迅速筛选出了最适合自己的社交圈子。

在线上，年轻人通过购买潮玩、谷子，可以拥有更多的社交话题，在朋友圈、小红书等社交平台上收获点赞和羡慕的评论；在线下，年轻人参加沉浸式的剧本杀、密室逃脱，聚在一起，通过角色扮演、解谜等环节，不仅能享受游戏的乐趣，还能增进朋友之间的感情。当消费商品和兴趣爱好搭建起群体坐标系，拆开盲盒、解开谜题的瞬间，个体便与千万同好共振，从中收获极具黏性的认同感与归属感。

甜蜜陷阱

情绪消费的阴暗面

消费者在追求情绪满足的过程中，也可能受到各种诱惑，步步深陷其中。有的人为了获得盲盒中的“隐藏款”，不惜一掷千金；也有孩子在现实生活中精打细算，只为购买自己心仪的周边；还有玩家为网游角色花费上千元购买“皮肤”；一些情绪消费者甚至挪用生活费，增加了个人或家庭的经济负担。从本质上看，这类消费能够短时间满足情感需求，若过度沉迷可能导致个体更深层次的情感缺失，让现实中的人际关系更加疏远。

一方面，许多商家利用稀缺性制造焦虑，诱导过度消费，让许多涉世未深的年轻人形成了“爱他就得多花钱”的错误观念；另一方面，过度依赖情绪消费，可能会让人形成“用消费填补情感空白”的习惯。当情绪价值成为商业核心，消费者的“情感阙值”不断拉高，情绪消费也从心灵治愈沦为了精神内耗。

理性之光

不被情绪裹挟的消费观

情绪消费的崛起，既是消费升级的必然产物，也是社会心理变迁的微观镜像。它既展现了Z世代对精神世界的追求，也暴露了资本逐利下的异化风险。

情绪消费不应是一时冲动的狂欢，而应在理性与感性之间找到平衡，用理性规划让每一笔消费都真正滋养内心。就像喝一杯咖啡，享受的是此刻的放松，而不是为杯子的溢价买单——找到对自己而言“既值得、又不亏”的平衡点，才是聪明的消费方式。

我们应理性看待“情绪消费”，明白它仅仅是短期内缓解情绪的途径之一，并不能从根源上解决问题，要积极地培养自我调节和抗压能力。要警惕过度营销，允许“快乐小额支出”，拒绝“冲动大额透支”；注重个人信息保护，防止隐私泄露；尝试升级“快乐配方”，从购买解压玩具的即时满足，转向参与公益市集、线下读书会等更具内涵的精神消费，让快乐更持久、更有价值。

情绪消费，是经济脉动与心灵需求的共振。希望大家每一次的情绪消费都能成为一缕照见生活的光，折射出触手可及的小确幸。（毕玲瑜/文 仲鹤/图）

来源：Hi威海客户端