摘要：近日，《2025上半年中国农产品电商发展报告》（以下简称《报告》）在腾讯会议网发布，这是自2013年以来第21个发展报告。自2013年以来，北京工商大学商业经济研究所、中国食品（农产品）安全电商研究院发布了21个发展报告，组织了20次高层研讨会。

近日，《2025上半年中国农产品电商发展报告》（以下简称《报告》）在腾讯会议网发布，这是自2013年以来第21个发展报告。自2013年以来，北京工商大学商业经济研究所、中国食品（农产品）安全电商研究院发布了21个发展报告，组织了20次高层研讨会。

《报告》分为“引言、背景、现状、特征、政策、问题、下半年预测、对策、上半年十件大事”9个方面的内容框架，形成具有特色的报告。

一是引言部分，论述了中国电子商务自1991年EDI起步至今34年的发展历程，先后经历了引入期（1991—1999）、中段期（2000—2002）、成长期（2003—2010）、发展期（2011—2020）、繁荣期（2020—2024）、多强并存期（2024—2025），形成了头部电商、直播电商、私域电商并存的发展态势。

二是背景部分，分析了国际背景和国内背景。如我国上半年生产总值同比增长5.3%、夏粮再获得丰收、新增消费品超800万种、对外货物贸易额超21万亿元、AI技术加快普及、全国网民超过11.23亿人、农村网民达3.22亿人、社会消费品零售总额超24万亿元、网络零售额增长8.5%、寄递业务超过1000亿件、物流费用率降到14%、跨区域人员流动量超330亿人次、“中国游”变“中国购”、节庆消费活跃、电影消费火热、乡村居民收入增幅超过城镇。

三是上半年农产品电商部分，分析了农产品网上期货期权交易、大宗商品电子交易、B2B交易、网络零售、即时零售、直播带货、快递电商、社区团购、“数商兴农”、农产品跨境电商等。

四是上半年农产品电商特点部分，分析了特点，如各类政策相继出台，促进线上线下融合发展；线上线下融合发展，促进线下零售额较大幅度增长；大量AI大模型助推数字农产品电商转型升级；农产品电商竞争激烈和“同业拆墙”同时并行；农产品“性价比”“质价比”“情价比”正在升级迭代；多主体、多样化直播电商模式不断涌现；跨境电商十分活跃但也面临国际挑战。

五是总结了上半年出台政策文件，涉农政策、促消费市场政策、监管政策较多。

六是总结了上半年农产品电商存在的突出问题，如农产品电商同质化仍然严重；平台、商家、消费者关系不和谐；许多大型电商集团缺乏长期战略发展；社会领域“倚重倚轻”问题仍然存在，如重生产不重流通，使“卖”的矛盾日益尖锐化；重产品不重服务、体验、场景标准，使“卖”不出好价钱来；重产品外观不重品质及溯源；复合型人才相对不足。

七是对下半年预测及趋势分析，如国家出台多项新政策；最新背景分析；数字农产品电商趋势，如规模化趋势、规范化趋势、标准化趋势、绿色化趋势、数智化趋势、网链化趋势、国际化趋势、创新化趋势、现代化趋势、数字化趋势。

八是数字农产品电商高质量发展对策。针对当前存在背景、现状、问题、趋势，提出了8个方面的政策对策建议。

九是上半年中国农产品电商十件大事：一是多个政策、法律和标准出台；二是外卖形成三足鼎立之势；三是生鲜社区团购形成多元竞争格局；四是拼多多推出“千亿扶持”惠商计划；五是我国跨境电商加大出海力度；六是我国寄递业务量超1000亿件；七是史上最长“618”表现多个特点；八是平台之间“相互拆墙”实现合作；九是政府5部门首次约谈外卖平台；十是《直播电商监督管理办法》已向全国征求意见。

（朱美乔）

来源：中国食品报一点号