摘要：8月26日，清华大学新闻学院课题组发布的《抖音生活服务与大连文旅发展报告》指出，在抖音生活服务的有力推动下，短视频直播所带来的流量正高效转化为线下实体客流与消费，为大连文旅产业的蓬勃发展注入强劲动力。

8月26日，清华大学新闻学院课题组发布的《抖音生活服务与大连文旅发展报告》指出，在抖音生活服务的有力推动下，短视频直播所带来的流量正高效转化为线下实体客流与消费，为大连文旅产业的蓬勃发展注入强劲动力。

抖音平台助力文旅消费

“抖音，记录美好生活”是抖音平台的slogan，这一愿景在抖音平台的发展中也始终如一。抖音生活服务黑吉辽蒙新游玩负责人朱磊提到，2021年抖音平台日活用户超过6亿，近年来抖音服务达人视频月播放量超1400亿，平台内容搜索超590亿次。“这组数据说明这些年网民和用户能够持续在抖音发现并体验生活的美好。”朱磊表示。

此外，今年抖音平台拥有超1000万个生活服务直播间，用户也能够通过直播了解到更好的风景。据朱磊介绍，抖音平台汇聚了高活跃度的消费主力人群，并细分出新锐白领、都市银发等八大人群。数据显示，抖音生活服务消费人群年增长超38%，人均消费频次增长29%，动消门店数增长55%，用户从种草到决策的周期缩短，短视频内容种草带动交易增长123%，直播交易增长显著。

在团购消费方面，餐饮直播间增长123%，选择出游旅行的用户增长91%。例如，大连的圣亚、老虎滩等热门景区以及众多旅行社，都在抖音生活服务的助力下迎来大量游客消费。截至2025年7月，抖音平台上大连文旅的短视频超2.7亿条，收获139亿次点赞，吸引641万人次打卡记录。金石滩国家旅游度假区、老虎滩海洋公园等成为网友线下打卡最多的景点，港东五街的短视频在抖音平台爆火后，从零起步成了现象级的旅游景点，清明假期日均接待游客万余人次，熊洞街依托机械巨熊“北北”抖音爆款剧情，2024年接待游客163万人次，南山路以“citywalk”短视频在抖音走红，11天活动吸引16.3万人次客流，创收3000余万元。

多元模式助力商家生意增长

短视频为各大城市文旅带来了巨大流量，为了更好地帮助本地的商家承接流量，抖音生活服务通过多种模式助力商家提升交易、做好生意。

朱磊介绍说，在平台生态方面，2024年抖音生活服务同比增长81%，合作门店超610万家，业务覆盖超370个城市，做生意的商家突破320万，达人数量同比增长33%。

在内容传播方面，探店视频发布量超24亿，UGC爆品不断涌现，如冰雪大世界、淄博烧烤等。因内容产生的看后搜同比GMV增长超113%。直播作为重要交付场景，商家通过专业讲解和及时反馈，增加与用户黏性，促进交易。2024年抖音生活服务自播交易提升148%，产生交易额的直播间数量增长123%，民宿客栈类商家自播交易额同比增长168%。同时，搜索成为商业的重要增量场景，抖音搜索月活达5.5亿次，2024年抖音生活服务用户日均搜索总量同比增长122%，搜索带来的交易额同比增长82%。平台活动方面，通过心动上新日、城市计划等活动，助力商家品牌出圈。如在大连落地的心动大连活动，与超1万个商户合作，活动曝光超3亿。

抖音赋能商家，探索文旅发展新路径

“2024年抖音在全国范围累计打造了1.2万家有影响力的商家。商家从新手入局，到月均30万交易额进入成长期，再到日均100万注重长效经营，直至千万级以上发展连锁化经营，抖音在多个维度助力商家成长。”抖音生活服务大连负责人彭婉柠介绍说。

她表示，在内容玩法上，抖音通过“热点中心”“老板驾到”等项目激发更多可能性。在工具侧，抖音团购功能不断拓展，涵盖到店自提、打卡锚点、上门家政、云送礼等服务。通过精准流量推送等产品，超70万家商户生意体量平均提升9倍以上。借助云图、生意经、客流管家等产品工具，抖音从用户层级、内容流量、产品供给等方面助力商家经营提效和提收。

而达人作为平台内容的重要支柱，数量增长同样显著。

据介绍，抖音通过新城百店计划、达人等级优化提升，推动达人内容与商户经营结合。在文旅特色名片打造上，抖音通过“这很东北”“这很大连”等城市IP，实现文旅内容扩圈。

随着抖音生活服务在大连文旅产业的深度渗透，短视频直播流量转化为线下实体客流和消费的模式正不断成熟。

“未来，大连文旅有望借助抖音平台的持续服务，进一步挖掘市场潜力，打造更多文旅消费新场景，推动城市文旅产业迈向更高台阶。”彭婉柠表示。

编辑：孙懿辞

初审：梁爽

复审：曹光宇

终审：臧立

来源：长春晚报