摘要：今年第二季度，华为智能手表突然爆了个大新闻——全球出货量第一次超过苹果，市场份额冲到21%，增速比苹果高了整整55个百分点。小米和小天才也跟着沾光，分别以9%和7%的份额挤进前三名。这下可热闹了，网上天天都在讨论国产品牌是不是真崛起了，不过细看数据，事情好像没

今年第二季度，华为智能手表突然爆了个大新闻——全球出货量第一次超过苹果，市场份额冲到21%，增速比苹果高了整整55个百分点。小米和小天才也跟着沾光，分别以9%和7%的份额挤进前三名。这下可热闹了，网上天天都在讨论国产品牌是不是真崛起了，不过细看数据，事情好像没那么简单。

华为这次能赢主要是靠国内市场的猛攻。他们在全国三四线城市铺了六万多家店，连小县城都能买到，价格还比苹果便宜一大截。你去乡镇超市转一圈，华为柜台比苹果多好几倍，人家连儿童手表都做得特别细，小天才直接把儿童市场给吃透了。但你要说华为已经能和苹果平起平坐，那还有点早。

苹果呢？他们全球门店覆盖率比华为高，而且手表功能现在越来越往高端走。比如最新款Apple Watch Series 10虽然砍掉了快充，但能直接看股票、分析医疗数据，这些都是华为现在做不到的。再说系统体验，用过苹果的人说顺手，华为的APP偶尔会卡顿。苹果用户换手机都懒得换，更别说手表了，品牌忠诚度可不是吹的。

华为的短板其实挺明显。他们的手表在欧美卖得不如国内好，很多老外觉得华为手表设计土，功能看着复杂但用不起来。反观苹果，虽然卖得比华为贵，但人家在高端市场占大头，特别是商务人士就认苹果生态。你去上海陆家嘴写字楼看，戴苹果手表的人比华为多。

不过华为也在使劲补课。他们最近推出的新款WATCH 5号称能测血压、做体检，一分钟出报告，这功能确实牛。但问题是，这种健康功能现在还没通过权威医院认证，用户用着心里没底。苹果那边倒是和医院合作，测心率这些数据能直接给医生看，你说谁更靠谱？

价格战也没帮上大忙。小米靠低价冲到第三，但评论区总有用户抱怨电池撑不过一天。华为旗舰款虽然性能强，但卖到1500块以上销量就往下掉。苹果反而在降价，最新款首发价降到2999，这下华为压力更大了。

还有个怪现象，华为门店越多，苹果反而越少。苹果现在把店开在大商场核心位置，缩减小城市网点，专门抓高端用户。华为则是铺到乡镇，连小卖部都挂着广告，这套路有点像当年的农村包围城市。不过问题是，乡镇用户买华为可能只是因为便宜，真要买得起苹果的没几个。

未来半年苹果要发十周年纪念款，据说会加进更多医疗功能，续航也提升。华为这边只能继续啃下沉市场，最近又在东南亚建厂，想把低价优势带出国门。但你看他们海外网站的评论，外国用户总觉得华为手表按键不顺手，屏幕字体小，这些细节问题改起来没那么容易。

说实话，现在说国产品牌全面超越苹果还太早。华为的胜利更像是抓住了国内低价市场和苹果暂时不重视的细分功能，真要打高端和海外市场，还有大把坎要过。苹果虽然创新变慢，但生态壁垒还在，就像老炮儿虽然跑不快了，但底子还在。

现在最火的讨论是华为这次超越到底能维持多久。有人说苹果靠吃老本撑不了几年，也有人说华为这波增长是虚火，毕竟苹果一发力就能把份额抢回来。但不管怎样，这场仗打到现在，消费者是真赚到了，功能越来越多，价格越来越透明，买手表比以前有得选多了。

来源：北斗星cc