奢侈品媒体 | 万宝龙再携韦斯·安德森开启全球IMC

摘要：在这个人人敲击键盘的时代，“书写”本身，已成为一种近乎奢侈的行为艺术。而如何让这份古老的艺术，在当代重焕魅力？万宝龙给出了一个堪称“天才”的答案——再度携手著名导演、编剧韦斯·安德森（Wes Anderson），开启2025全球整合市场营销企划，发布由其编剧、

奢侈品媒体讯：在这个人人敲击键盘的时代，“书写”本身，已成为一种近乎奢侈的行为艺术。而如何让这份古老的艺术，在当代重焕魅力？万宝龙给出了一个堪称“天才”的答案——再度携手著名导演、编剧韦斯·安德森（Wes Anderson），开启2025全球整合市场营销企划，发布由其编剧、执导并出演的全新品牌系列宣传片。这不仅是一次创意合作，更是一次深刻的品牌哲学“转译”。

这场合作的成功基石，在于一次精准的“灵魂匹配”。韦斯·安德森的电影世界，以其强迫症般的对称美学、童话般的色彩构图与冷幽默的叙事风格而独树一帜。而万宝龙，这个拥有百年历史、代表着精湛工艺与书写文化的品牌，其内核同样是一种对秩序、传统与细节的极致追求。当韦斯·安德森将他的美学，应用于万宝龙的“高山图书馆”，一种奇妙的化学反应便产生了。影片更集结了韦斯·安德森长期合作的一众卡司，包括英国男演员鲁伯特·弗兰德（Rupert Friend）、加拿大男演员迈克尔·塞拉（Michael Cera）和印度裔美国男演员及设计师瓦里丝·阿卢瓦利亚（Waris Ahluwalia），并启用了英国新锐演员伊斯特·麦克格雷格（Esther McGregor），共同构建了这个奇想国度。

正如万宝龙全球艺术创意总监Marco Tomasetta所言：“万宝龙拥有非凡而深厚的书写文化底蕴与品牌传承，其中蕴藏着无尽的创意灵感与待深入探索的丰富故事。韦斯·安德森是理想的叙事者，他以独树一帜的方式和无与伦比的风格呈现万宝龙品牌世界，带领大家以崭新视角探索品牌风貌。此次全球整合市场营销企划旨在激发人们，于每一个触点感受独特的情感共鸣，重新唤起对于书写的热情，并鼓励人们提笔书写。”

影片中，无论是万宝龙标志性的大班系列书写工具，还是由韦斯·安德森巧思设计的“SCHREIBLING创作家”书写工具，都已不再是冰冷的商品，而是韦斯·安德森奇幻宇宙中，推动情节、承载哲思的关键道具。

真正的品牌叙事，是从不屑于“叫卖”的。影片中那段发生在“万宝龙全景之旅”火车车厢里的对话，便是一次对“旅程”概念的诗意升维。它将旅行解构为认识自我与发挥想象的载体，而“执笔书写”，则成为这场内在旅程中，沉淀思绪、重连自我的神圣仪式。万宝龙通过与一位“作者导演”的深度捆绑，将其品牌从一个“奢侈品制造商”，升维为一个“创造力激发者”。

这套完整的叙事逻辑，并不仅限于影像。除影片外，万宝龙#LetsWrite全球整合市场营销企划还包括一系列主题创意广告大片，全面展现韦斯·安德森标志性美学与叙事风格。其中，由万宝龙全球品牌大使井柏然和辛芷蕾演绎的视觉大片与创意内容将于2025下半年全球发布，贯穿全年企划的后续章节，将这场关于书写的奇幻之旅推向更广阔的维度。

当一支笔，开始在韦斯·安德森的镜头下讲述关于旅行与人生的寓言时，它所书写的，还仅仅是文字吗？

撰文/时尚广州新媒体实习编辑张鸾

校对/时尚广州新媒体实习编辑曾琦