5年三品节，郎酒的“再回首”与“再出发”

摘要：763项奖励背后，是糯红高粱种植户掌心的老茧、科研人员实验室的深夜灯光、经销商仓库的周转数据共同织就的品质信仰；酱香五大战略单品产品矩阵的亮相，暗合从“大单品独舞”到“梯队协同”的品类进化论；而《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》的发布，则标志着中国白酒首次将“庄园模式

3月25日，赤水河左岸，郎酒庄园内，第五届“三品节”以一场融合颁奖盛典、巨星演唱会、产业宣言的超级事件，向行业展示了一个传统名酒的破局样本。

763项奖励背后，是糯红高粱种植户掌心的老茧、科研人员实验室的深夜灯光、经销商仓库的周转数据共同织就的品质信仰；酱香五大战略单品产品矩阵的亮相，暗合从“大单品独舞”到“梯队协同”的品类进化论；而《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》的发布，则标志着中国白酒首次将“庄园模式”从企业实践升维为行业标准。

这场属于郎酒和全体郎酒消费者的盛宴，不仅是郎酒对“品质、品牌、品味”的年度答卷，也是一场没有硝烟的产业宣言：郎酒正以“三品战略”为轴，构建全价值链生态，为白酒产业从“规模红利”向“系统能力”的转身中提供破局样本。

顶级资源聚合，第五届郎酒庄园三品节背后的品牌升维战

当尼格买提、马凡舒、孟湛东三位总台主持人登上郎酒庄园三品节的舞台，赵雅芝、张信哲、郁可唯等一众巨星倾情献唱，在赤水河谷掀起声浪的第五届郎酒庄园三品节，已然超越企业活动的范畴。

从结缘春晚16年，到三品节启用总台主持团队，郎酒与央视的合作已从战略合作升级为更深度的内容共创。此次三品节延续同一美学体系，形成“春晚造势+三品节落地”的品牌传播闭环。这种“国家级媒体背书+沉浸式体验”的组合拳，正在改写高端白酒的营销范式。

值得注意的是，第五届郎酒庄园三品节星光熠熠的明星助阵，并非简单的歌舞表演，而是一场全域共振的跨界叙事。一定程度上而言，赵雅芝的“白娘子”形象与郎酒“千年技艺”的基因共鸣，张信哲的情歌IP与郎酒在宴席势如破竹的场景呼应，郁可唯的歌声也进一步诠释郎酒庄园三品节的多元与厚重。

郎酒对知名演艺界人士选择的背后，是精准的消费场景对应。有声音指出，相较于行业盛行的流量明星策略，郎酒更注重文化符号与品牌调性的契合度，这种“去快餐化”的娱乐营销，恰是其品牌沉淀的体现。

“我们将与郎酒继续紧密携手，在品牌传播、消费提振等方面进一步加大合作，联手打造有品质、有魅力、有情怀的世界一流的白酒品牌。”活动现场，中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明这样表示。

事实上，郎酒和央视结缘已超过二十载，双方共同创造了诸多难忘的郎酒时刻。比如，郎酒连续多年加入总台品牌强国工程，并与春晚《典籍里的中国》《唐宋八大家》《大唐诗人传》《经典咏流传》一系列总台文化IP深度合作，彰显郎酒深厚的文化底蕴、品牌形象更加深入人心。

在白酒行业深陷“流量焦虑”的当下，郎酒持续夯实顶级媒体阵地，通过权威背书重构品牌话语体系。这种合作模式的战略优势远不止于曝光量级，更在于其构建出“文化IP+品质消费”的认知闭环。一定程度上而言，郎酒借力顶级平台文化工程，将千年工艺转化为可视化的精神图腾，同时通过“春晚记忆+三品节体验”的黄金组合，在消费者心智中烙下庄园酱酒的认知钢印。这种跳出短期流量桎梏、专注品牌资产积累的长期主义，或将为郎酒品牌认知升维形成长期助力。

763个奖项微光汇聚，酱香五大战略单品产品矩阵亮相，郎酒再回首、再出发

“举办三品节，我们就是要把千分之一、万分之一的进步进行奖励；滴水穿石，厚积薄发，就是不断强化郎酒人对品质、品牌、品味发自内心的敬畏，牢固树立为消费者服务的理念。三品节是广大消费者对郎酒事业、品牌建设的共同见证。”郎酒集团董事长汪俊林这样表示。

▍郎酒集团董事长汪俊林

五年来，郎酒用长期主义兑现承诺，每年坚持举办郎酒庄园三品节，坚持用真金白银奖励和感谢郎酒三品建设者。第五届郎酒庄园三品节共设置品质、品牌、品味三大奖项，共计为763个团体、个人颁奖。

汪俊林反复强调“大家的郎酒”，并非一句简单的口号。第五届三品节颁奖名单显示，获奖者涵盖种植户、科研人员、经销商、消费者等16类群体，这种“全产业链激励”机制，正在构建独特的产业生态。

如果说763个奖项微光汇聚，是郎酒对2024年发展的“再回首”，那么郎酒股份总经理汪博炜宣布的“酱香郎酒五大战略单品产品矩阵”，则是郎酒产品矩阵的“再出发”。

▍郎酒股份总经理汪博炜

三品节现场，汪博炜宣布，郎牌郎、红运郎产品升级，酱香郎酒五大战略单品产品矩阵正式形成。该产品矩阵以郎牌郎作为酱香产品基座，红花郎·10、红花郎·15作为重要支撑，“头狼”青花郎作为第一战略单品，红运郎聚焦超高端引领。

行业看来，此次酱香郎酒五大战略单品产品矩阵正式亮相，绝非简单的产品梳理。从基座产品郎牌郎到超高端红运郎，这张价格带覆盖大众到超高端元的产品网络，暗含郎酒对消费分级趋势的精准把握。其中，郎牌郎承接大众酱香消费升级；红花郎·10、红花郎·15进一步巩固宴席市场；青花郎坚守千元价格带；红运郎持续突围超高端场景。这种“金字塔”结构有助于形成消费升级的天然通道，在酱香产品矩阵内实现协同效应，这也将郎酒“向上生长”的力量体现淋漓尽致。

《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》发布，郎酒引领庄园酱酒标准突围

三品节现场，郎酒与中国酒业协会共同发布的《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》是最为重磅的环节之一。

“郎酒庄园，以品质为基，因文化而弘，为体验而生。是世界美酒庄园运营模式、体验模式、建筑设计的引领者。”中国酒业协会理事长宋书玉说道。

酒业家了解到，《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》围绕庄园酱酒酿造技术、悠久历史、独特文化、严苛标准等九大价值维度展开。它的发布，在一定程度上推动酱酒品类从“产区概念”向“庄园标准”进化。

有声音指出，通过《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》，郎酒庄园的生态优势将转化为更鲜明的行业话语权。更重要的是，郎酒的庄园的经验也对行业发展以及酒庄模式与国际化接轨具有重要意义。中国酒业协会和郎酒股份共同确定了“中国白酒庄园试点”项目，以形成《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》成果为目标，开始了新一轮中国白酒庄园之路的理论探索。

当三品节的烟花照亮二郎镇的夜空，郎酒已为新一轮“向上”埋下伏笔。

从产能实力来看，截至2024年重阳节，郎酒酱香基酒实际贮存量已达26.5万吨，这一遥遥领先行业的数字之外，郎酒产能储备已凭借其更具市场适配性的特点之下显示出结构化优势。

从消费场景的立体渗透来看，本届三品节宣布启动“红花郎幸福办婚宴、浪漫游庄园”活动。可以预见，不论是与总台的持续深度合作、还是三品节星光璀璨的明星阵容助阵，郎酒的顶级资源整合能力，将不断推动其触达更加庞大的消费群体。与此同时，郎酒“极致产品+极致体验”的双轮驱动，也将重塑郎酒产品的价值内涵。