摘要：本文从流量分布、行业分析、竞品梳理等多个维度，深入剖析小红书投放的底层逻辑与实战技巧。在流量分布方面，小红书的达人账号呈现金字塔结构，86%的账号粉丝量集中在5k-5w之间。这些中腰部达人数量庞大，流量红利明显，品牌应增加对这一区间的投放比例。此外，平台流量分

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导读：本文从流量分布、行业分析、竞品梳理等多个维度，深入剖析小红书投放的底层逻辑与实战技巧。在流量分布方面，小红书的达人账号呈现金字塔结构，86%的账号粉丝量集中在5k-5w之间。这些中腰部达人数量庞大，流量红利明显，品牌应增加对这一区间的投放比例。此外，平台流量分布呈现底部大于腰部大于头部的特点，底部KOL和KOC获得平台较多流量扶持，前3屏底部账号占比达60%。内容分析显示，非报备笔记的爆文比例高于报备笔记，贴近生活场景的内容更易引发关注。视频笔记的互动量约为图文笔记的两倍，品牌可适当增加视频笔记投放。关键词是小红书流量的重要基础，搜索流量占比接近50%，且呈上升趋势。关键词不仅是后台对笔记内容的语义理解，还能通过搜索补齐词和流量关键词等方式，为品牌投放提供精准方向。品牌可通过大数据分析，挖掘种草红利高的关键词，结合品牌需求确定种草词，提升投放效果。在竞品分析方面，以体膜行业为例，莉枝品牌投放效果最佳，其桃桃面膜和磨砂体膜笔记数和爆文率均居行业首位。体膜行业内容核心在于美白，相关笔记和评论中美白一词出现频率最高。品牌在投放时，应关注竞品的投放节奏、达人分布、爆文率等指标，结合自身定位，制定差异化投放策略。

来源：行业报告之家