摘要：美的集团与巴塞罗那足球俱乐部于9月2日共同宣布达成长期合作协议。从2026/2027赛季开始，美的将成为巴萨的主要合作伙伴，其品牌标志将出现在球队正式比赛和训练服装的袖口位置，合作将持续五年，直至2030/2031赛季结束。

美的集团与巴塞罗那足球俱乐部于9月2日共同宣布达成长期合作协议。从2026/2027赛季开始，美的将成为巴萨的主要合作伙伴，其品牌标志将出现在球队正式比赛和训练服装的袖口位置，合作将持续五年，直至2030/2031赛季结束。

这笔合作不仅是商业上的强强联合，更是中国品牌全球化战略的重要一步。美的将通过巴萨在全球范围内的广泛影响力，进一步扩大品牌在海外市场的认知度和竞争力。作为世界领先的智能家电企业，美的业务覆盖智能家居、工业技术、楼宇科技、机器人与自动化等多个领域，2025年上半年海外营收已突破千亿元，自有品牌占比不断提高。

对巴塞罗那俱乐部来说，美的每年1200万欧元的赞助也将为球队运营和引援提供重要支持。巴萨作为世界顶级足球俱乐部，拥有超过4亿社交媒体粉丝和数以亿计的赛事观众，其品牌价值和传播力在全球体坛名列前茅。

近年来，美的持续加大全球体育营销投入，已先后与亚洲杯、非洲杯、中北美金杯赛等国际赛事，以及曼城、塞维利亚等多家足球俱乐部建立合作。此次与巴萨的携手，是美的构建全球品牌传播网络的关键布局。

更重要的是，这次合作超越了单纯的商业赞助，成为连接品牌与全球球迷情感的桥梁。巴萨“不仅仅是一家俱乐部”的精神内涵与美的致力于为全球用户创造美好生活的企业愿景相契合。从梅西到亚马尔，一代代球星在巴萨创造传奇，而美的也将借助这些深入人心的故事，让品牌传递更多温度和人文价值。

对中国制造和中国品牌来说，这也是一次具有里程碑意义的出海行动。从产品出口到品牌输出，从价格竞争到价值竞争，美的正通过技术创新和品牌建设改变国际市场对中国制造的传统认知。随着美的标志一次次出现在诺坎普球场和世界各地的转播画面中，中国品牌的全球形象也将迎来新一轮提升。

自2026年7月1日起，美的标志将正式出现在巴萨战袍上，伴随球员每一场比赛和训练。这不仅是一次广告曝光，更是中国品牌与国际顶级体育IP的深度结合。美的已在全球200多个国家和地区开展业务，并持续在海外设立分支机构推进本地化运营。与巴萨的合作为美的的全球化战略注入了新动力，也成为中国品牌走向世界的新典范。

来源：薇薇婆评球大数据