摘要：在数字化浪潮的推动下，地图导航已不再是简单的路线指引工具，而是成为了连接用户与本地生活服务的超级入口。百度地图，作为全球首个AI原生地图出行平台，凭借其强大的技术实力和海量用户基础，正在重新定义地图营销的未来。
在数字化浪潮的推动下，地图导航已不再是简单的路线指引工具，而是成为了连接用户与本地生活服务的超级入口。百度地图，作为全球首个AI原生地图出行平台，凭借其强大的技术实力和海量用户基础，正在重新定义地图营销的未来。
近日，《2025年百度地图营销通案》正式发布，提出「经营直达·场景引力」全新营销策略主张，展示百度地图最新营销优势和价值，助力企业打通用户与转化的通路，找到生意增长的新蓝海。
地图营销的价值：连接用户与本地生活服务的超级入口
如今，导航的终点不仅仅是地理位置，更成为人们生活的入口。2024年艾瑞咨询显示中国网民在使用地图导航APP时，高频使用的前七个功能中，除了三个与出行相关，有四个聚集在周边、叫车、预定、景区等服务。
例如，堵车时，通过百度地图可以在高峰期为用户推荐最快、最省油的路线；逛街时，不想路线太大众，通过百度地图会自动推送小众艺术馆和隐藏的vintage店；差旅时，用户可以通过地图一键搞定酒店预订和周边攻略。
可以说越来越多的人通过地图导航来寻找生活的「答案」。
百度地图的核心优势：全球首个原生AI地图，想你所想
据最新数据显示，百度地图拥有6亿月活用户，日均守护超5亿人次的平安出行，3.4亿全球POI覆盖，累计导航里程超过万亿公里。这些数字背后，是百度地图在AI技术上的持续投入和进化。通过AI重构全生态，百度地图实现了「精准的图」、「智慧的路」、「智能的云」和「新鲜的事」，为用户提供了全方位的出行和生活服务。
百度地图的AI能力不仅体现在导航和路线规划上，还深入服务用户的场景中。一方面结合更精准的数据能力，能更好的还原用户消费路径，推送更加精准的品牌服务；另一方面日渐丰富的生态，带动美食消费、酒店住宿、打车服务等消费市场的迅猛飙升，帮助用户实现一体化生活决策，进一步拉近了品牌与用户的距离，提高了转化效率。
百度地图核心营销价值：经营直达 场景引力
此次百度地图通案，核心策略为「经营直达·场景引力」，侧重凸显百度地图对于「经营」和「场景」两大核心维度的聚焦和重视，尤其在地图场景下，两者既可以相互独立，更可以相互协同增益，为企业带来1+1大于2的营销效果。
经营直达：以POI为核心，打造「位置即服务」营销闭环
百度地图的“经营直达”策略，以POI为核心，助力商家实现「到店、到家、线索」三大经营目标。通过店铺会员、试驾通、房源通等产品，为不同行业的商家提供了多样化的营销解决方案。
◆ 店铺会员：作为在地图经营的核心产品，店铺会员打通了地图与百度APP双端生态，成为抢占POI获客经营新据点 ，一键导航到店，决胜用户决策时刻，减少路径用户流失；对于无线下门店的商家，店铺会员推出虚拟POI建店服务，商家可以通过地图展示服务货架，激发用户下单到家；此外，搭配流量宝、非标店铺精选包等资源，从引流和声量维度多场景曝光和兴趣激发，提升用户到店/到家效率。
◆ 试驾通&房源通：针对较为成熟的汽车行业，定制行业化解决方案【试驾通】，通过LBS精准覆盖+全域流量拦截 ，实现新车试驾全链路高效转化，85%的燃油车4S店与头部新能源车企直营门店均已实现覆盖合作；在房产领域，【房源通】打通「引流-留资-转化」超链路，覆盖新房、二手房、楼盘等海量房源，高效吸引精准客户，帮助房产行业实现精准的线索收集和转化。
场景引力：覆盖四大核心营销场景，深度激发用户兴趣
百度地图的“场景引力”策略，覆盖了用户出行的全周期场景，从曝光、出行、消费到内容，百度地图通过精细化运营，满足品牌在不同场景下的营销需求。
◆ 曝光场景：百度地图通过开屏广告、首页曝光、底图换肤等资源，实现品牌的全域触达。无论是新品发布还是节点活动，百度地图都能通过强势曝光，提升品牌的知名度和用户关注度。
◆ 出行场景：百度地图在导航前、导航中和导航后，通过3D车标、导航语音、导航展示广告等创新体验，激发用户的兴趣。例如，品牌可以通过定制定点播，意向用户通过某个地点播报，场景化渗透品牌认知。
◆ 消费场景：百度地图还打通了打车、酒店、周边等新消费场景，通过频道广告投放，结合品牌联合发券、节点活动等玩法，激活用户的消费需求。例如，新春出行期间，百度地图与王老吉合作，通过语音导航和频道曝光，成功点燃了春节消费新场景。
◆ 内容场景：百度地图通过新鲜事、Deepseek智能推理、新品专等内容生态，激发用户的内容检索和消费决策。以新鲜事为例，逐渐建构用户在不同地理位置下的新鲜内容生态，帮助品牌更加精细化的布局基于地理位置的原生营销生态。
随着技术发展和市场需求的深入，百度地图持续通过AI技术和场景化运营，为我们展示了其在营销领域的无限潜力。通过“经营直达”和“场景引力”两大策略，百度地图正在帮助品牌实现从曝光到转化的全链路营销。未来，随着AI技术的不断进化，百度地图将在企业经营服务中扮演更加重要的角色，成为品牌营销不可或缺的合作伙伴。
来源：小王论科技
