摘要：今年3月举行的AWE，追觅无疑是现场的最大赢家之一：800平方米的展区挤满观众的同时，场外还始终排满长队。一家做扫地机、吸尘器领先的清洁电器企业，陡然火力全开，高调向业已成熟的空调、冰箱、洗衣机、厨电等品类进军。并且现场展出的新品“够燃、够有想象力”(现场观众
今年3月举行的AWE，追觅无疑是现场的最大赢家之一：800平方米的展区挤满观众的同时，场外还始终排满长队。一家做扫地机、吸尘器领先的清洁电器企业，陡然火力全开，高调向业已成熟的空调、冰箱、洗衣机、厨电等品类进军。并且现场展出的新品“够燃、够有想象力”(现场观众语)、各品类负责人轮番在新闻采访间为媒体答疑、展会前后品牌信息高频输出，一股“追觅热”陡然兴起。
火力全开的追觅，背后有着怎样的底气，对未来又有着怎样的考量?又将给家电行业带来怎样的思考?
底层逻辑和技术复利，打开成熟品类的新空间
众所周知的是，作为成熟的家电品类，无论是空调还是冰洗产品，竞争已经十分激烈。甚至是被誉为家电最后一块利润高地的厨电，近年来也面临低迷。这样的客观事实，让既有竞争者已经饱受压力，新加入者面临的挑战会更多。
“不关心竞争，只关心用户”的追觅(追觅负责人语)，从产品上找到了破局点。搭载双机械臂技术的自然风空调X-Wind和全嵌式整体机空调Z-Wind、采用ECO超低氧保鲜科技技术的Z-Fresh系列冰箱、双DD直驱(磁悬浮直驱电机)洗烘套装仿生鹰翼探入洗技术的洗碗机、打破吸力和静音悖论的油烟机等等，给行业带来一股新鲜力量。
“我们不依靠调研公司，而是自己走入用户，与用户共创”，追觅空调负责人、首席产品经理李正良说道，“深入用户之后，才能发现更真实的痛点”。
“调研中我们发现，有的用户把空调室内机放在外面比较丑、有的觉得送风不均匀”，“既然冰箱、厨电都能嵌入式，为什么空调不可以”?“空调送风为什么只能是水平导叶垂直导叶的出风口，为什么不能用风的自由度来定义导风”?
这一创新思路之下，自然风空调X-Wind通过首创广角驭风机械臂技术，实现双机械臂协同作业，送风面积比传统空调提升6.6倍，还能让左右风口独立分区。另一款Z-Wind全嵌式整体机空调则通过追觅自研的聚风一体主机和三级匀散风道，直接将户外自然风引入室内，并且确保室内机超薄全嵌，真正做到了100%家居融合。
搭载Z-Fresh冰箱也是如此，通过ECO超低氧保鲜科技，Z-Fresh能精准调控氧气浓度与温度，延长食材保鲜期。同时，AI营养管理系统在个性化健康食谱创建、智能控温、远程控制等功能，直击目前的用户快节奏生活与健康管理的需求点。
在家居洗护场景里，追觅发现传统皮带传动干衣机噪音大，追觅直驱技术摒弃皮带设计，从根源上消除噪音，搭配减震系统，运行时极为静谧。电机与滚筒直连，释放更多内部空间，为热交换系统升级创造条件，革新了干衣机使用体验。
厨房场景，作为近年来大有取代客厅中心的场景，追觅更是有诸多亮点。洗碗机的洗净效果是用户关注的核心，追觅的专利仿生鹰翼探入洗技术和可变形喷淋臂，通过水温变化、喷淋角度变化和浊度传感器的配合，达到最佳清洗效果。针对烟机吸排效果与噪声的两难选择，追觅采用贝壳纹李仿生流体降噪技术，在30m³/分钟风量、1200Pa的风压下，产品运行噪音仅53db。
正如追觅厨电全球负责人汪江滨所说， “厨电里有很多没被解决的核心痛点，谁能给出更优的解决方案，谁就有机会”，“从这个意义上来说，不光是厨电，冰箱、空调等品类都是如此”。
在追觅空调负责人、首席产品经理李正良看来，围绕着用户和科技创新的底层逻辑是追觅窥见成熟品类的市场机会并构建优势的关键。同时，追觅科技在清洁电器领域形成的技术复利顺理成章地延递到新品类的研发创新上。例如，高速数字马达、智能算法、流体力学、AI视觉交互等核心技术在新领域都能找到“影子”——扫地机的AI视觉与路径算法，可以赋能洗碗机喷淋系统；高速数字马达则为油烟机风量与噪音“二选一”困局提供解决思路；吹风机的流体力学经验则可用于蒸烤箱的智能循环风系统；电机的小型化与空调机械臂及嵌入式空调等等。
通过深入用户，与用户共创；打破传统思维，跨界发挥技术复利，追觅正在给家电行业带来不一样的风气，也打开了行业向上的新空间。
打破路径依赖 忘掉竞争本身一切以用户为重
在线上销售占85%以上比例的清洁电器行业，2017年成立并在这一渠道体系飞速进阶为头部品牌的追觅，无疑是“最有资格”形成路径依赖的企业。
但追觅显然并非如此。打破一切思维束缚和路径依赖，以用户为中心并尊重大家电、厨电品类重体验的产品特征，给用户最便捷、最直接的获取渠道，这是追觅渠道构建的核心内容。追觅冰箱BU负责人周阳告诉笔者“未来我们在推进渠道时，就是线上线下同步推进，打造以用户为中心的销售网络。在线上是传统的电商品牌和种草平台及用户运营裂变，在线下就是进入主流渠道及自有渠道。让大家有更多的触点，可以体验到追觅的大家电产品”。
同时，作为一个新进入者，追觅“不卷价格，只提供用户难题的创新解法”。追觅空调负责人、首席产品经理李正良明确指出，“我们不关心谁领先，谁有优势，只关心用户和技术”。在追觅看来，做透用户和技术这两道题，一切水到渠成。
定位中高端的品牌策略，也表明了追觅在新市场拒绝“卷价格”的决心。此次，追觅厨电、空调、冰洗等多位负责人一致表示，“在新行业向优秀的领先者学习，同时要继续保持追觅一贯的极客精神，从技术上去破局”。追觅厨电中国区营销负责人彭重魁更是明确表示，“我们不是抢‘前辈’们的市场份额，而是要通过技术创新提供新的用户价值”，“我们现在的定位偏年轻人，希望有趣、互动的营销理念能植入到消费者的理念里面去”，彭重魁强调。
“生而无界” 破题人居关系新时代
事实上，在本届AWE开幕的前一天(3月19日)，追觅科技还召开了一场“生而无界”主题的全球新品生态发布会，推出包括扫地机器人、洗地机、空气净化器、吸尘器、高速吹风机、擦窗机器人在内的共计六大品类十一款新品。
在发布会上，追觅科技正式对外公布追觅生态家族，并宣布追觅将正式成为一家无边界的生态企业，持续打造技术无界、场景无界、品质无界、文明无界四大“无界架构”，加速从多元智能硬件向全场景智慧生活解决方案的生态战略跃迁，让每个家庭都能跨越品类、穿越场景，享受“生而无界”的智能生活。
打破藩篱，重新定义人与家居、家电的关系，通过科技创新，为用户提供健康、舒适的生活，这是追觅最为外显的战略目标。在此背后，是追觅直面用户，以极客创新+技术复利进行场景延伸并策动产业全链路进行生态共建的进化之路。
撬动这一切的，是追觅始终将技术创新作为核心。数据显示截至2024年底，追觅累计申请专利6379件，研发人员占比超60%，研发投入强度达7%。这两个数字分别高出行业(清洁电器)标杆企业2倍和1.5倍。
近年来的家电行业，存量特征明显、新增需求不足。同时，产品端也存在技术同质化、创新“公式化”、品牌年轻化效果不彰等客观现实。这一次的“追觅热”，给行业带来诸多新的思考。
来源：艾肯传媒ABI