摘要：你不觉得奇怪吗？肖华刚刚签下天价的NBA转播合同，联盟前景一片大好，珍妮巴斯却要在这个时候把湖人队卖掉，虽说逢高套现也很合理，但湖人队毕竟是巴斯家族唯一的产业，并且詹姆斯的退役巡演，以及顶流球星东契奇的加盟，湖人队的未来还很有盼头，选择此时退出，实在是太没有想

你不觉得奇怪吗？肖华刚刚签下天价的NBA转播合同，联盟前景一片大好，珍妮巴斯却要在这个时候把湖人队卖掉，虽说逢高套现也很合理，但湖人队毕竟是巴斯家族唯一的产业，并且詹姆斯的退役巡演，以及顶流球星东契奇的加盟，湖人队的未来还很有盼头，选择此时退出，实在是太没有想象力了。

不过珍妮巴斯却未必这么看，因为这笔交易给的实在太多了。根据ESPN报道，珍妮巴斯以将近100亿美元的估值，将湖人控股权卖给了另一位股东沃尔特，这个估值比福布斯之前公布的70亿美元估值高了43%，巴斯家族按照联盟最低控制线的标准，保留了15%的份额。要注意，外网原文报道说，是按照100亿美元的估值，而不是卖了100亿美元。早在2021年，沃尔特就已经购买了湖人26%的股份，所以在这次交易中，巴斯家族实际套现了将近60亿美元。

但是无论怎么算，巴斯家族的这笔生意都赚翻天了。1979年，珍妮巴斯他爹老巴斯，花了6750万美元，从加州传媒大亨肯特库克手中买下了NBA湖人队、NHL国王队、论坛球馆，外加一处13000英亩的农场。这里的6750万是四大资产的打包价，分摊到湖人队头上顶多就是2000万。从2000万到100亿，46年翻了500倍，老巴斯的一次出手，换来巴斯家族几世的富贵。

就这么一个改写家族命运的资产，在此时被抛掉，价格只是其中一个因素，更重要的一点是，NBA联盟的商业逻辑已经发生变化了。

早年的NBA，凭借球星带来的影响力，依靠转播、门票、周边、广告代言等方法变现。所以在以前，各个球队都致力于打造专属于自家的核心球员，比如说公牛有乔丹，湖人有科比，森林狼有加内特等等。但是，随着网络视频的兴起，传统电视订阅受到了极大的冲击，高度依赖于电视渠道的球赛转播逐渐式微，各家球队为了争夺日益萎缩的观赛市场，开始卷起来了。

球队的内卷非常朴实无华，就是砸钱买球星，动不动搞个几巨头。随着球队对球星的哄抢，球星的身价日益高涨，然后再叠加上联盟的奢侈税条款，球队管理层的经营成本一下子就被抬起来了。

简单科普一下NBA球队的盈利模式。球队的收入结构，大体可分为转播、门票、广告、衍生品及其他。在这其中，全国+地方的转播收入占比约为50%至60%，是各家球队的收入基石。所以，NBA的收视率对于球队的收入而言至关重要。

有人可能要提出反驳了，说肖华2024年才签下了一份11年760亿美元的全国转播合同，相较于旧合同的9年240亿，年均收入增长159%，这部分费用是联盟与球队对半分的，新合同显著提高了球队的收入水平。

肖华带来的这份大合同，确实让联盟大赚了一笔，但是这无法从根源上扭转局面。球赛收视率不仅关乎转播收入的高低，还直接或间接影响了其他各项收入的高低。如果联盟继续按照之前的商业逻辑运行下去，在收视率持续走低的趋势下，迟早也会遇到大麻烦。

联盟的商业模式需要转型，比如说独行侠的新老板曾提出，让球队搬至拉斯维加斯，然后围绕球馆打造一个运动度假村，靠球队来引流，通过其他商业手段变现。这也许是一个好的思路。但是无论是新商业模式的打造，还是之前旧模式的升级，都需要时间来调整，在如今联盟青黄不接的局面下，必须有人出来顶一下。

该说不说，肖华这个人，道德底线虽然不高，但商业手段确实了得。他为了挽救联盟的颓势，可以说是无所不用其极，具体就是手动造星和重振豪门。

眼看着詹库杜三大巨星年事已高，退役也就是这两年的事，但新一代球星里还没有谁能有绝对的巨星号召力，在这样的背景下，肖华盯上了亚历山大。

亚历山大的确是个好苗子，低调自律，不爱惹事，懂得规避伤病，并且还具备国际身份，非常适合成为新一代的NBA门面。而亚历山大所在的雷霆，在巨星抱团成风的联盟里也是一股清流，靠着选秀培养出的亚历山大和霍姆格伦，以及一群平均不到26岁的年轻人，以全联盟第一的成绩闯入了季后赛。这些具备话题性的特质，能够为联盟带来巨大的流量。

面对这么一位有潜力的新星，肖华出手了，派出了全球公认的联盟第一黑哨福斯特，暗中扶持亚历山大。在季后赛里，福斯特总共参与了5场雷霆的比赛，全部都是雷霆获胜，这其中就包括最关键的总决赛G4。有兴趣了解更多细节的朋友可以搜搜体育博主们的评论，大家基本都得出了一致的结论。

而重振豪门，也算是NBA的老传统了，主要手段就是让联盟里几个大球市的所属球队，再次获得竞争力。原因无他，市场大，人口多，经济好，如果这些球队的成绩好，能够显著拉动联盟收益。像是金州勇士所在的旧金山，湖人和快船所在的洛杉矶，尼克斯和篮网所在的纽约，凯尔特人所在的波士顿等等，都属于大球市。

而这其中，传统豪门洛杉矶湖人又显得尤为重要，这里不光是世界第五大经济体的加州的首府，又培养过传奇巨星科比，湖人的经济性和影响力都是全联盟数一数二的。

联盟为了重振湖人，不惜背负骂名，把独行侠的顶梁柱东契奇给弄到了洛杉矶，与詹姆斯搭配出新老两代巨星，话题性拉满。而独行侠呢，偏偏就以1.8%的历史第四低的概率抽中了状元签，嗯，就很公平。

湖人的前老板珍妮巴斯是个抠抠索索的人，看过她年轻时的照片，并了解过珍妮巴斯过往经历的朋友们都明白，这位阿姨的天赋点，肯定没点到商业能力上。在她执掌湖人的13年中，虽然也有过高光表现，但其商业运营能力始终遭人诟病，未能带领湖人为联盟持续贡献影响力。

而如今湖人的接盘方可就不一样了。马克沃尔特是干投资出身的，其公司坐拥400亿美元的市值，旗下拥有MLB的道奇队，WNBA的火花队，凯迪拉克F1车队，还参股了英超的切尔西和法甲的斯特拉斯堡，具有非常丰富的体育资产运营经验，业内普遍认为，湖人队在他的手上可以发挥出更大价值。

与珍妮巴斯的小家子气不同，沃尔特这大哥信奉有钱能拿总冠军的信条，他曾经给棒球巨星大谷翔平开出了10年7亿美元的合同，成为了世界体育史上总价最高的合同。

总而言之，湖人的这位新老板，是一位兼具经验和实力的金主爸爸，他入主湖人之后，一定会砸重金干几件大事，同时，同在洛杉矶的道奇队和火花队，也可以与湖人队一起产生跨界协同效应，影响力和盈利能力都能再上一个台阶。

所以大家能理解为什么70亿的湖人可以卖到100亿了吧。一旦这次湖人升级成功，对于联盟影响力的推动也是巨大的，毕竟现在肖华手握转播大合同，如果再配合上一些其他动作，吸引到一批更有实力的玩家进场，那么整个联盟的局面就将被彻底盘活了。

只不过这就苦了那些喜爱NBA的球迷朋友了，哈利伯顿的伏地痛哭，不知让多少球迷心都碎了。但是，NBA毕竟是个以盈利为目的的商业机构。当联盟的利益受到挑战时，管理层必然会下场干预，让比赛朝着有利于联盟商业利益的方向发展。所以，大家也别太认真了，NBA，也不过就是一个游戏而已。

来源：RexLiu深度财经图文版