摘要：在文化产业蓬勃发展的当下，如何将文创产品打造成消费市场的“香饽饽”，是许多城市都在思考的问题。荆州，这座有着深厚历史底蕴的古城，给出了别具一格的答案，该市正逐步探索出把文创产品炼成消费新密码的独特路径。

在文化产业蓬勃发展的当下，如何将文创产品打造成消费市场的“香饽饽”，是许多城市都在思考的问题。荆州，这座有着深厚历史底蕴的古城，给出了别具一格的答案，该市正逐步探索出把文创产品炼成消费新密码的独特路径。

荆州的文创产品之所以能崭露头角，首要因素在于对地域文化的深度挖掘。荆州作为楚文化的核心区域，历史遗迹与文化典故俯拾皆是，虎座鸟架鼓、楚绣、郢都古城遗址等，都是珍贵的文化宝藏。以虎座鸟架鼓为例，这一古老的楚文物，造型独特，凤鸟与卧虎的组合，展现着楚人独特的审美与信仰。荆州的文创团队深入研究其背后的文化内涵，将它从博物馆的展柜中“请”出来，转化为各式各样的文创产品，如小巧精致的摆件、富有创意的文具、时尚的饰品等。这些产品保留了虎座鸟架鼓的艺术精髓，让消费者能以更亲近的方式接触楚文化，实现了从历史符号到日常消费品的转变。

除了深挖文化内涵，荆州在文创产品的设计上也下足了功夫，注重传统与现代的融合。在设计过程中，团队巧妙运用现代设计理念与技术，对传统元素进行创新表达。比如在楚绣文创产品的设计中，不再局限于传统的刺绣图案与技法，而是将楚绣的针法与现代时尚的服装款式相结合，推出具有楚绣元素的时尚服饰。同时，借助3D打印、数字化印刷等现代技术，将楚绣精美的图案精准地呈现在各类产品上，拓宽了楚绣文创的应用范围。这种传统与现代的碰撞，既保留了楚文化的韵味，又符合当代消费者的审美和使用习惯，大大提升了文创产品的吸引力。

荆州还积极整合资源，构建完整的文创产业生态。政府发挥引导作用，出台一系列支持文创产业发展的政策，鼓励企业和个人投身文创领域。同时，加强与高校、科研机构的合作，为文创产品的研发提供智力支持。荆州的高校开设相关专业课程，培养文创设计人才，这些人才毕业后成为文创产业的新生力量。此外，荆州积极搭建文创产业平台，举办各类文创展览、文化节等活动，为文创企业提供展示产品、交流合作的机会。通过这些举措，荆州形成了从创意构思、设计研发到生产销售的完整产业链，为文创产品的发展提供了有力保障。

在营销推广方面，荆州也有着独特的策略。一方面，利用互联网平台拓展销售渠道，通过电商平台、社交媒体等，将文创产品推向全国乃至全球市场。在电商平台上，荆州的文创产品以精美的图片、详细的介绍吸引消费者；在社交媒体上，通过发布有趣的文化内容、产品制作过程等，吸引粉丝关注，提升产品知名度。另一方面，荆州注重与旅游产业的融合，将文创产品作为旅游纪念品进行推广。游客在游览荆州的名胜古迹时，能购买到具有当地特色的文创产品，这些产品不仅成为游客的美好回忆，也成为荆州文化的传播载体。

荆州通过深度挖掘地域文化、创新设计理念、整合产业资源和多元化营销推广，逐步将文创产品炼成消费新密码。这不仅为荆州的文化产业发展注入了新的活力，也让更多人了解和喜爱上了荆州的历史文化。相信荆州还将继续探索创新，打造出更多具有影响力的文创产品，让荆州的文化名片在消费市场上熠熠生辉 。

来源：日日悦读