2025年小红书兴趣生活数据洞察报告

摘要：报告指出，小红书用户正以热爱建立生活支点，兴趣成为内容种草和品牌破局的关键。数据显示，相关笔记月均互动达上亿量级，笔记分享量同比增长138%以上，商业笔记数增长70%以上。美食、家居家装、家电数码等行业种草情况突出，其中美食占比27.6%位列第一。用户画像显示

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导读：报告指出，小红书用户正以热爱建立生活支点，兴趣成为内容种草和品牌破局的关键。数据显示，相关笔记月均互动达上亿量级，笔记分享量同比增长138%以上，商业笔记数增长70%以上。美食、家居家装、家电数码等行业种草情况突出，其中美食占比27.6%位列第一。用户画像显示，18至34岁年龄段占比近八成，女性占比63.4%，一线及新一线城市占比近六成。报告深入调研四大热门内容趋势：次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外。次元潮玩中，“痛”文化破圈发展，相关话题浏览量高达24亿以上；手工DIY展现环保、慢生活态度，笔记预估互动量上亿；国风国潮受热播影视带动，“唐风”美学契合小红书心智人群；运动户外作为“成长型爱好”，相关话题浏览量高达8600万以上。品牌可从这些趋势中找到种草新思路，满足用户对兴趣生活的需求。