摘要：近日，以“缘聚马剑 情满七夕”为主题的2025年马剑七夕乞巧节圆满结束。本次活动为期三天，通过“线上+线下”双线融合的创新模式，成功打造了一场传统文化与现代消费相结合的文化盛宴，展现了浙江诸暨马剑镇独特的民俗风情和产业特色。

潮新闻客户端 通讯员 熊恒

近日，以“缘聚马剑 情满七夕”为主题的2025年马剑七夕乞巧节圆满结束。本次活动为期三天，通过“线上+线下”双线融合的创新模式，成功打造了一场传统文化与现代消费相结合的文化盛宴，展现了浙江诸暨马剑镇独特的民俗风情和产业特色。

活动期间，网上农博平台专门搭建“鹊桥寻味”和“马剑风物”两大线上展销专区，集中展示马剑特色产品。其中五彩发糕、醉美牛蛙、灰汤粽、酒酿馒头等四大主打产品备受消费者青睐，好评率均达100%，页面浏览量突破千次。

平台发放的专属消费券有效激发了消费热情。数据显示，活动期间线上累计发放消费券总额达上万元，线下桌餐券和参与礼券总额同样达数万元，优惠券核销率超过八成，直接带动了马剑特色农产品的销售增长。

手工灯笼制作吸引众多爱好者参与。通讯员供图

七夕节当天，马剑老街系列体验活动吸引了大量游客和当地居民参与。下午在供销社举办的手工灯笼制作与联谊茶话会，让参与者亲身感受非遗技艺的魅力；“妈妈的味道”工坊的DIY观音豆腐体验活动，则让年轻一代深入了解传统美食的制作工艺。

傍晚时分，伟味饭店推出的马剑八大碗特价套餐备受食客欢迎，乌肉、石斑鱼、豆腐包、灰汤粽等传统特色菜让游客品尝到了地道的马剑味道。啡马轻叙咖啡馆的玫瑰拿铁特惠活动也为节日增添了浪漫氛围。

本次活动创新采用线上直播方式，于8月29日下午开展专场直播活动，主播带领观众“云游”马剑，实时展示线下活动盛况，让无法亲临现场的观众也能感受七夕乞巧节的浓厚氛围，实现了线上线下互动的新模式。

本次七夕乞巧节活动不仅促进了当地消费，更重要的是通过创新形式让传统文化焕发出新的生机。活动成功搭建了传统文化与现代消费的桥梁，既保护传承了非物质文化遗产，又推动了农文旅融合发展，为乡村振兴提供了新思路。

马剑镇相关负责人表示，未来将继续探索传统节日与现代消费的结合点，打造更多具有马剑特色的文化IP，推动当地文化产业高质量发展。

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来源：钱江晚报