摘要：2025年8月27号这天，娱乐圈出了个大瓜——上午9点，aespa柳智敏的粉丝还在网上疯狂晒“自家偶像要当宝格丽代言人”的庆祝图，连周边手账都提前做好了；结果到了12点，宝格丽官方突然发消息，说IVE的张元英才是新的韩国区品牌大使！

2025年8月27号这天，娱乐圈出了个大瓜——上午9点，aespa柳智敏的粉丝还在网上疯狂晒“自家偶像要当宝格丽代言人”的庆祝图，连周边手账都提前做好了；结果到了12点，宝格丽官方突然发消息，说IVE的张元英才是新的韩国区品牌大使！

这消息一出来，韩网服务器直接卡了10分钟，微博上#宝格丽换人选# #张元英截胡# 这俩话题，半小时就冲上前五。说白了，这场奢侈品代言争夺战，把娱乐圈的规矩扒得明明白白：不管骂声多难听，资本只看谁能带来流量和销量。

其实张元英能拿下这代言，早就有苗头了。今年3月宝格丽在首尔办蛇年特展，她穿了件白色抹胸长裙，脖子上戴的灵蛇项链是品牌招牌款。当时她出场特意放慢脚步，抬手展示珠宝的角度，刚好对着摄影师的镜头——后来有工作人员说，就为这30秒的亮相，张元英团队提前2天去场馆练走位，连转身时裙摆飘多高都练了20遍。

活动结束后更夸张，她戴的同款项链在首尔旗舰店1小时就卖光了，宝格丽Serpenti系列那个月在韩国的销量，直接比去年同期涨了3倍多！就这数据，宝格丽高层在内部会议上都说她是“自带流量的带货机器”。

再看之前被看好的柳智敏，虽然今年上半年拿了好几个时尚封面，其中两本还是宝格丽赞助的，但实际卖货能力不行。有业内人晒数据，说柳智敏戴宝格丽珠宝拍的封面发出去后，同款在韩国线下店的销量只涨了40%，远没达到品牌的预期。

更糟的是，今年6月柳智敏去宝格丽私人晚宴，穿的衣服和钻石手镯搭得特别奇怪，被网友吐槽“百万手镯戴出地摊货感”，#柳智敏珠宝造型翻车# 这话题阅读量破了2亿。这么一闹，宝格丽对她的形象也没那么满意了。

张元英能赢，不光是能带货，还特别会造话题。官宣代言那天正好是她21岁生日，粉丝直接搞了个“21岁第21个代言”的应援活动，在微博、抖音上刷出28亿的话题阅读量。连宝格丽中国区的官微都来凑热乎，转发生日祝福的时候，还顺便推了张元英的代言物料。

更绝的是，她代言的韩国本土珠宝品牌STONE HENGE，连夜放了条新广告，文案写着“真正的宝石不需要借光”，明眼人都能看出来是暗讽竞争对手，但又没直接吵架。几小时内广告播放量就破了千万，宝格丽高层私下都夸“这公关节奏抓得太准了”。

当然，骂声也少不了。柳智敏的粉丝在超话里号召“抵制宝格丽”，还晒出柳智敏之前和宝格丽合作的照片，说品牌“说话不算话”；还有人翻出张元英去年戴仿版宝格丽耳环的旧图，嘲讽她“现在戴正品也像假货”。

面对这些骂声，张元英团队没辩解，反而在官宣3天后，放了她拍宝格丽广告的花絮。视频里她拿着珠宝手册记笔记，每款珠宝的设计灵感、宝石从哪儿来，都能说对。镜头扫到她的笔记本，上面写得密密麻麻全是标注。不少路人看了都说：“原来她不是只靠脸，还做了这么多功课。”

最让宝格丽满意的是销量——代言官宣才5天，张元英同款珠宝在中韩线下店就卖光了85%，宝格丽官微涨了20万粉，天猫旗舰店相关产品的搜索量比去年翻了3倍。有奢侈品行业的分析师说：“宝格丽选张元英，就是一场精准投资，用流量换销量。现在年轻人买奢侈品，不管谁更符合品牌调性，就看谁能带来新鲜感和话题，张元英刚好踩中了这点。”

其实张元英早就被资本盯上了。2023年她当Miu Miu全球大使，每次穿的衣服都能引发“抢同款”热潮，直接让Miu Miu少女风单品在亚洲销量涨了5倍；2024年代言CLIO美妆，她推的唇釉连续6个月都是韩国美妆销量第一；就连难带货的高端腕表品牌，去年找她合作后，入门款销量都超了年度目标20%。

这么多数据摆着，就算有争议，资本也愿意为她的商业价值买单。现在再看这场代言风波，其实就是娱乐圈的一堂课：没有谁是“内定代言人”，关键看谁能让品牌赚钱。

不过大家看法差得挺多——有人说“数据在这儿，张元英配得上”，也有人觉得“品牌太现实，只看流量不重情怀”。你身边有没有那种“就算有人骂，也能越走越顺”的人？要是宝格丽下次选代言人，你更想看到谁？是能带货的顶流，还是有调性的艺人？来评论区说说呗！

来源：博学多才的紫云庭