摘要：如果说过去两年演出市场的火爆，可以解释为特殊时期之后的“报复性消费”，那么进入放开的第三个年头，如此持续增长充分说明，当下的演出消费正在形成新的用户心智与场景需求。

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

刚刚过去的暑期，相较于电影、剧集等产业，线下演出市场的发展势头要猛烈许多。

根据灯塔数据，从6月到8月的三个月期间，演出行业暑期档票房总计入账105.56亿元，对比去年同期的74.10亿元增长42.46%。

如果说过去两年演出市场的火爆，可以解释为特殊时期之后的“报复性消费”，那么进入放开的第三个年头，如此持续增长充分说明，当下的演出消费正在形成新的用户心智与场景需求。

对比过去两年的票房分布不难看到，音乐演出依然牢牢占据着90%以上的市场份额；旅游演艺、综艺市场消费尽管份额不大，但都出现了倍数级增长，显示出进一步泛化的消费需求，背后因素包括文旅市场的增长，以及脱口秀等演出品类获得传播。

尤其是今年“其他”类目，尽管票房仅为3.32亿元，但观演人次达到375.8万，占比高达18.1%，进一步指向一些更为小众的消费场景，包括哑剧、综合类演出等。

而这些都充分说明，市场观演习惯正在进一步形成，以及对演出需求的迭代。在假期或出行时选择观看演出，正在成为更普遍的消费选择，比如作为社交场景的需要，或在线下充分宣泄自我情绪和压力的选择。

而这种情绪和需求，也是带动整个演出市场增长的关键动能。

包括音乐演出市场，总票房从去年同期的69.41亿元涨至今年的97.97亿元，超41%的增幅背后，是更多元需求的折射。

相较于去年音乐演出票房高度集中在少数人气歌手，今年暑期开唱的面孔在变得更加多元。比如招致不少争议的相声演员岳云鹏，其今年七月的“非要唱”巡回演唱会在北京的两场都基本售罄，最高档票价高达1580元。

跨界开唱的除了喜剧演员，还有一批网红。其中最出圈的当属“假唱”出圈、观众把“退票”当作应援口号的那艺娜巡演，其演出现场已然成为一种观众大玩“抽象”的狂欢场景。

在如此市场热度之下，头部歌手也牢牢抓住了机遇。

张学友、周杰伦、孙燕姿、陈奕迅、五月天等国民级歌手/组合延续巡演，五月天更在鸟巢“驻唱”13场打破记录；张杰、周深、刘宇宁等当红歌手，易烊千玺、时代少年团等顶流也先后开唱，都有不错的成绩。

更多音乐人还在加入进来。时隔二十多年没开演唱会的谢霆锋，海外歌手查理·普斯（Charlie Puth，断眉）和美依礼芽等，也都选择在今夏开唱。

但问题也更加明显。

此前两年的许多发展隐忧还在进一步放大。比如市场二八效应明显，仅有少数头部歌手能够卖票；而伴随着诸多演出方，尤其是非专业机构下场，出现了更多的亏损情况，多数取消的演出方会以“不可抗力”或“技术原因”掩盖，但也不排除双方各执一词、指责售票不利的情况。

而音乐节在文旅部门、演出公司等各方面推动下，也始终保持着不小的数量，不但带动了歌手的出场费走高，各方面费用也在快速拉升，据悉大部分音乐节花销在3000万以上。

这直接导致了票价上涨；同时主办方为了带动售票，还会采取一些新的策略，比如开始大规模邀请流量艺人跨界参加，却进一步造成了乐迷的体验问题。

市场的烈火烹油之下，许多发展问题也在持续滚着雪球，如何在热潮中尽可能冷静地面向行业未来，或许需要从业者以更长期的视角来看待这份事业。

来源：湖北台电影资讯