摘要：作为小红书强势赛道的一名博主，@ 碳酸饮料拜拜 有着极其鲜明的时尚特色：留着一头酷炸拽短发的她，穿搭思路并不局限于单一风格，而是融合了复古、鬼马、甜酷、运动等多种元素，还会借助各种特色单品为穿搭加入层次感、注入全新活力，由此给用户带来耳目一新的穿搭体验。而在展

半年内粉丝量增长50万+、蒲公英单价上涨1.6倍、蒲公英收入上涨2倍，这是99年出生的Y2K时尚创作者@ 碳酸饮料拜拜 在小红书上创下的战绩。

作为小红书强势赛道的一名博主，@ 碳酸饮料拜拜 有着极其鲜明的时尚特色：留着一头酷炸拽短发的她，穿搭思路并不局限于单一风格，而是融合了复古、鬼马、甜酷、运动等多种元素，还会借助各种特色单品为穿搭加入层次感、注入全新活力，由此给用户带来耳目一新的穿搭体验。而在展现形式上，极具镜头感的@ 碳酸饮料拜拜 会通过骑车换装、窗户视角变装、巴黎购物、机场随拍 看秀日记等新奇、有创意的方式来丰富用户的观看体验，让他们感受到独特又潮流的时尚思路。

独树一帜的时尚表达和真诚分享很快让她在小红书上迅速积累了一大批忠实粉丝。在经历了半年狂涨50万粉丝的活跃期后，@ 碳酸饮料拜拜 的小红书粉丝量目前已经突破100万，高点赞笔记层出不穷。与此同时，她也备受服饰潮流、奢品、美护、食品饮料等品牌的青睐，商单数量一路走高。由于能巧妙地将要推荐的品牌或产品与自己的时尚风格完美融合，其商单笔记总能同时收获粉丝和品牌的认可，由此进一步带动了账号的良性发展。

2025年了，月活跃用户数超过3亿的小红书还算得上是高增长平台吗？像@ 碳酸饮料拜拜 这样找到自己的风格成功涨粉、变现的创作者，是孤例，还是冰山一角？在小红书，还能找到新机会吗？

在近期举办的克劳锐新媒体生态大会上，小红书释放出的一组最新数据引起了我们的关注：2024年，小红书种草订单数上涨95%，万粉作者变现人数年同比增长200%+

各项数字的快速增长背后，意味着在流量红利见顶的大环境下，以真实用户分享构建信任生态、驱动内容与消费高效转化的小红书，依然保持着强劲的活力与吸引力。

值得注意的是，在这场大会上，@ 碳酸饮料拜拜 和其他四位博主一起，都获得了克劳锐和小红书的联合奖项——2024小红书「凭实力种草」先锋博主。而在小红书广阔的内容生态里，还活跃着无数像他们这样成功吸粉并变现的创作者。不论何种角色，只要找对方向，似乎仍能在小红书上找到属于自己的“广阔天地”。

再看获得2024小红书「凭实力种草」先锋博主的其他4位博主，虽然所处的赛道并不相同，但都凭借自身的专业知识与独特视角，一面收获了众多忠实粉丝，一面又通过好内容成了品牌方眼中的“香饽饽”，是好内容促成好商业的典范。

比如坐拥61.7W 粉丝的家居博主@ 末儿 Monica🦖，热衷艺术品收藏，有着区别于其他家居博主的鲜明特色。她的家装设计大胆采用马卡龙色系，呈现出了强烈的视觉冲击，其颇具生活质感的软装搭配，更是营造出了温馨、精致、浪漫又富有艺术感的生活场景。

而在让人倍感舒适的生活场景中，总是以精致形象出镜的@ 末儿 Monica🦖还会向用户传授家居搭配心得、推荐提升生活质感的好物、分享生活感悟等，不仅为用户提供了别具一格的家居思路，也提供了一种新的生活哲学。

风格鲜明且极度贴合小红书用户特性的内容很快让@ 末儿 Monica🦖 在家居赛道脱颖而出，也让她成为众多奢品、家居家装、3C家电、美护等品牌的必选项。据了解，近半年来，末儿的合作品牌超过50个，蒲公英收入增长超过2倍。

裸辞后开始环游世界的旅游博主@ 沈奕铭，除了通过镜头展现国内外不同美景的韵味和风采，还会把自己的旅行感悟和心灵体验融入其中，搭配着治愈人心的风景画面、引人入胜的旁白，不仅能让观众沉浸式欣赏，也唤起了他们对于美好的无限向往。此外，@ 沈奕铭 也会在笔记中提供详细的旅行攻略，为用户带来极大便利。

尽情看世界之余，高质的内容也引来了诸多品牌的青睐，迪奥、宝马、始祖鸟、尼康等不同类型的品牌都向其抛来橄榄枝，变现在顺其自然中丝滑完成。

户外博主@ 大走 已连续5年在小红书上坚持记录并分享自己的户外日常。从徒步、登山、露营、骑行、滑雪等多元的户外体验，到巧妙将旅行与户外相结合，在不同的山川湖海、城市乡野间留下探寻的足迹，@ 大走 用镜头细腻下了每一次户外见闻和感悟，同时也热心分享着相关的户外知识。

在长期的真诚分享下，@ 大走 逐渐成为众多用户心中兼具实用性、烟火气和疗愈功效的户外生活指南。涨粉之余，也收获了包含户外服饰、鞋子、汽车、3C家电等众多品牌的青睐，由于能将品牌广告自然融合在真诚分享之中，不少商单笔记也都获得了用户的正向反馈。

@ 在下小苏，清华新传本硕，拥有经管双学位，其账号主要聚焦于分享向上成长、科技数码、效率提升、生活方式、好物分享等多元内容，结合自己的成长经验、学习经验和探索经验，@在下小苏在不同的领域都输出了满满干货，为众多用户带来了实用的参考性意见，账号由此陆续吸引了35.5W粉丝关注，大健康、3C家电、美护、互联网、交通出行等相关品牌也蜂拥而至。

这些获奖博主虽然都来自不同领域，但无一例外都在小红书的土壤上实现了内容与商业的完美平衡，之所以能达到这种平衡，源于多重共性：

首先是真诚分享，有活人感的去表达自己的真实体验与感受，而不是为了变现而过度粉饰。其次是通过具有专业的选品/创作/营销能力，商单合作时也会挑选与账号定位相符、符合用户需求的品牌或单品，并将产品自然融入不同的视频主题，避免造成割裂感、伤害用户的体验。此外，他们也会积极把握小红书本身对于优质内容的流量倾斜、发起的各种平台活动、榜单评选等，以此来增加自己的曝光度和关注度。

大量创作者实现内容和商业双重爆发的背后，还有众多MCN机构的崛起。蒲公英平台的数据显示，入驻小红书的MCN机构达到4700家，作者规模突破22万。

MCN机构涌入小红书，核心原因还是“求增长”。对MCN机构来说，由于行业竞争加剧，商业化增长愈发艰难，拓展新平台、寻找新的业务增长点，已经成为共同选择。《2024 年中国内容机构（MCN）行业发展研究报告》显示，41%的MCN机构认为「寻找新的增长业务难」。面对增长困境，不少MCN机构主动跳出舒适圈，探索多平台布局发展，寻求更多经营保障和增量。

在众多平台中，小红书逐渐成了MCN机构的必选项。克劳锐调研数据显示，80.8%的MCN机构选择小红书作为未来发展的潜力平台。用户黏性高、消费转化力强、品牌客户投放偏好，是它们看好小红书的主要因素。

最早加入小红书直播业务的头部机构如涵，已签约30多位买手，年营收达3亿。其中，@ 绒耳朵儿 以“高审美色彩穿搭专家”为核心标签，通过“场景化穿搭解决方案”强化专业形象，单场GMV不断跃迁，半年内单场GMV达3000万，商业价值也从直播拓展到种草，带动了蒲公英收入提升26%，找到了变现的更多可能性。

机构奔赴小红书的同时，平台也在敞开怀抱拥抱MCN机构。

据卡思了解，小红书会给予不同类型、不同阶段的机构提供精细化经营方案和激励。依据MCN经营表现，小红书共划分了S0-S4共5个等级，不同等级对应不同权益，等级越高享有的平台权益越多，MCN可以按照不同标准升级到最高等级。

具体来说，对于S2-S4层级的机构，平台均提供1V1运营指导、机构成长指导课程、每月机构榜单评选、定向蒲公英优质商单供给等权益；S3和S4层级的机构还可以筛选代表作者，参与小红书专属一日游活动，平台提供创作经费和流量激励；S4层级的机构享有定制年框合作权益。

在各层级机构中，新机构是平台重点关照的对象。

小红书为入驻平台30天内的新机构设置了激励任务，帮助新机构快速冷启。同时，为新机构旗下新作者提供专属扶持，提供「薯光启航」「作者成长任务」这两大通道，机构可根据新作者情况为其规划成长路径。为了表彰新机构在孵化优质创作者上的有效投入，小红书还设置新锐机构榜单，让新星力量被看见。还有一个积极的信号是，海外版块正在小红书冉冉升起。

凭借庞大的用户体量和友好的社区氛围，小红书已经吸引了不少优质的海外达人在此创作内容，比如美食博主@ 米饭仙人、治愈系木工博主@ 疯狂的木工大叔、健身博主@ 阿纳托利、搞笑博主@ 憨姐Marita 等。

今年1月，海外用户大量涌入小红书，中外用户开始了轰轰烈烈的“在线团建”活动，助推小红书登上了美国App Store榜首。

事实上，在此之前，致力于提供差异化好内容的小红书，一直非常注重社区内多元的文化交流，也十分鼓励海外创作者入驻。而在此之后，小红书仍会持续加深和海外MCN机构的合作，进一步丰富平台的内容生态，提升其在国际市场的影响力。

当创作者和MCN在小红书茁壮成长，商业化成果的显著增长就是水到渠成。

在克劳锐大会上，小红书商业化创作者商业服务负责人玄霜提到，在小红书这片真诚分享的沃土上，各行各业的创作者挖掘出了多元的生意模式。

第一，小红书最具特色的种草经济，也是最原生的商业模式。比如，卡思在前文中详细介绍过的@ 碳酸饮料拜拜 、@ 大走、@ 在下小苏 等多位博主，就是在平台上分享生活，用户自然求购，从中诞生了与品牌合作，真诚种草好物的商业模式。

据玄霜透露，2024年，种草订单数量增长95%，作者变现人数增加200%。小红书创作者用独特的风格创造好内容，建立了品牌与用户的连接。除了美妆、服饰等创作者们合作较多的行业外，互联网、大健康、生活服务、3C家电等行业都在快速增长。

第二，当越来越多用户选择小红书来满足购物需求，越来越多商家开始经营小红书，小红书电商诞生了“买手”这一新角色。他们依靠自己的独特审美、专业选品能力，帮助用户挑选心仪好物、帮助商家找到消费者。2024年小红书新入驻买手数增长8倍，千万买手直播间增长2.6倍，@ 绒耳朵儿、@ 张咸_Sa1t 就是优秀买手的代表。

第三，当深耕某一领域的博主逐渐深入到供应链，设计符合自己审美的独特产品，就成了“品牌主理人”，如从时尚编辑升级到品牌主理人的@ 周琪CHOWKI，年涨粉14万+，半年月销就达到了1500W+。

第四，互动直播。创作者可以在和用户聊天的过程中慢慢涨粉、增强粉丝粘性，再通过打赏、种草、买手直播完成商业化闭环，比如@ 李诞、@ 杨天真、@ Olga姐姐 是用户熟悉的互动直播好朋友。

在社区生态繁荣的当下，小红书希望持续鼓励优质内容和商业作品产出，让博主和品牌的商业合作更专业、高效、公平。2025年小红书蒲公英将有五大升级动作：多类型的合作模式、智能升级体验、优质商单流量倾斜、赋能生意助力增长、加强博主履约管控。

在卡思看来，作为用户和营收增速较快的内容平台，小红书仍怀揣“真诚”之心，倡导好的社区氛围，并快速迭代工具与多维扶持政策，在保证用户体验的同时，为创作者和MCN合作伙伴营造良性增长的商业环境。

此外小红书的商业产品也进行了一系列迭代。如升级薯条产品，支持原生内容加热，让创作者的好内容被更多用户看到；乘风产品全新面市，可以提升主理人店和买手经营天花板。

如今，在商业产品等配套设施完善之后，小红书正在向MCN和创作者抛去橄榄枝，发布多项利好政策。我们有理由相信，作为对素人创作者非常友好的社区，更多、更具想象力的内容变现机遇正在小红书诞生。

来源：新浪财经