摘要：在文旅产业深度变革的今天，中旅国际以百年积淀为锚，以创新实践为帆，持续书写着中国旅游业的传奇篇章。

在文旅产业深度变革的今天，中旅国际以百年积淀为锚，以创新实践为帆，持续书写着中国旅游业的传奇篇章。

公司以“一流旅游目的地投资和运营服务商”为愿景，通过“精品战略”打造了多个标杆性文旅项目，涵盖高端度假区、主题公园、自然人文景区等领域。

中旅国际正以“投资能力、运营能力、产品能力、数字化能力”四大核心竞争力，构建起覆盖“吃住行游购娱”的完整产业链生态。其战略布局不仅响应了文旅消费从“到此一游”向“沉浸体验”的转型趋势，更通过“景区+”“文化+”“科技+”的多元融合，成为行业创新的引领者。

图片来自中旅国际公众号

一、百年历程：

从民族觉醒到行业标杆的蜕变

中旅国际的起点可追溯至1923年上海商业储蓄银行旅行部的诞生。彼时，陈光甫先生以服务教育会议代表为契机，开创了中国近代旅游业的先河。1927年，旅行部独立为“中国旅行社”，并于次年获得首张旅行业执照，标志着民族旅游品牌的正式诞生。

图片来自中旅月刊

抗日战争期间，中旅员工冒死承运南迁文物，以行动诠释了家国情怀；1934年新加坡分社的设立，则开启了国际化征程。

图片来自中旅月刊

新中国成立后，中旅国际承担起特殊历史使命。1954年国旅总社成立，成为新中国国际旅游的窗口；1956年与苏联国际旅行社的合作，更创下人均创汇“一吨钢”的佳话。

国旅总社办公楼，图片来自中旅月刊

改革开放后，中旅集团加速市场化转型：1985年香港中旅集团成立，主导开发深圳华侨城，以“锦绣中华”等主题景区开创人造旅游景区先河。

1990年中国中旅（集团）公司挂牌，成为国内首个大型旅游企业集团，奠定了行业龙头地位。

香港中旅大厦，图片来自中旅月刊

“锦绣中华”景区开幕仪式，图片来自中旅月刊

二、战略重组：

全球化布局与产业生态重构

21世纪以来，中旅国际通过多次战略重组实现跨越式发展。2007年中国港中旅与中国中旅合并，形成“港中旅”品牌矩阵。

2016年与中国国旅集团重组，组建中国旅游集团，2019年，中旅集团发布新品牌标志“星相伴，行无疆”，明确全球化战略定位，经过多年的整合优化，中旅集团的业务版图扩展至免税、酒店、邮轮等八大领域。

图片来自中旅集团官网

在区域布局上，中旅国际以香港为支点，通过收购香港中旅社、信德中旅等企业，强化国际枢纽地位；在海南，三亚国际免税城的开业与海口免税城的扩建，推动海南成为国际旅游消费中心。

图片来自中旅海南总部公众号

三、文旅融合：

从场景创新到价值重构

在文化赋能方面，中旅国际将非遗展示、实景演艺等元素嵌入景区运营，如广西德天跨国瀑布景区融合壮族文化，大理洱海生态廊道重现白族传统建筑风貌。

这种文旅融合模式不仅提升了游客的参与感，更推动了区域文化传承与旅游经济协同发展。

德天跨国瀑布·壮乡山歌迎宾会

图片来自中旅景区公众号

大理洱海生态廊道大型木偶戏表演

图片来自中旅国际公众号

此外，中旅国际率先探索“微短剧+文旅”模式。2024年推出的《旅行奇迹·千岛湖》以“时空穿越”为叙事载体，将自然风光与非遗文化融入剧情，上线不到一月即获8000万次观看，开创了文旅IP内容化传播的新范式。

图片来自中旅国际公众号

四、品牌焕新：

抢占年轻化市场的创新营销

为应对消费市场年轻化趋势，中旅国际加速品牌焕新，通过视觉升级、产品迭代与服务优化重塑品牌形象。旗下酒店品牌“睿景”以“聚一起，享自在”为核心理念，打造兼具社交属性与智能体验的空间，吸引商旅与休闲客群。

图片来自中旅刊物

中旅国际的创新实践，始终围绕“人”的体验展开。在宁夏沙坡头，沙漠星星酒店二期——沙漠钻石酒店以“情绪价值赋能”为核心，将住宿升华为沙漠文化沉浸式体验：观星瑜伽、星空晚宴、非遗工坊等场景，打破了传统酒店的功能边界。

图片来自中装协设计分会公众号

在传播领域，中旅国际与新华5G视频彩铃广告达成合作，借助新华5G视频彩铃广告庞大的用户覆盖与超高清视听展示能力，实现品牌内容的高效触达。宁夏沙坡头景区通过新华5G视频彩铃平台9.5亿+用户触点，将沙漠星空、黄河文化等特色内容转化为通话前的强渲染力广告。

沙坡头景区利用碎片化场景完成沉浸式品牌曝光，在新华5G视频彩铃广告这一宣传模式的助力下，不仅突破了传统广告的被动性，更以精准投放与高曝光的核心优势，成功拓展了中旅国际的营销渠道，也为自身品牌年轻化注入了新动能。

百年征程波澜壮阔，从民族旅业的拓荒者到全球文旅的引领者，中旅国际始终以“匠心”诠释行业价值。站在新的历史节点，中旅国际的战略布局既传承着对品质的坚守，又蕴含着对未来的洞察——在文化自信与科技赋能的双重驱动下，中旅国际正书写着中国旅游业的新篇章。

来源：新华5G视频彩铃