IT历史连载323-中国台湾之宏达电HTC在中国的那些事

摘要：截止2010年6月：HTC用户关注度已然接近6.5%，并呈继续上升趋势。而。2009年1月，HTC在中国手机市场的用户关注度不足1%2010年7月：媒体报道：HTC行货手机还未露面，市场对HTC行货价格的预期反而推高了HTC水货价格。HTC水货手机的销量甚至接

HTC水货手机的故事：

截止2010年6月：HTC用户关注度已然接近6.5%，并呈继续上升趋势。而。2009年1月，HTC在中国手机市场的用户关注度不足1%2010年7月：媒体报道：HTC行货手机还未露面，市场对HTC行货价格的预期反而推高了HTC水货价格。HTC水货手机的销量甚至接近最好销的诺基亚水货手机“我店里的HTC水货手机涨价幅度大致在50元～200元，水涨船高嘛。”“过去几个月，我店里HTC手机的销量每月是多普达手机的3倍以上。”“国内消费者大多认可水货HTC，因为任何一款多普达手机都能找到与之颜色、功能、外形相同的HTC手机，而价格上HTC要便宜一半。”2010年：宣布进军中国的HTC推出三大措施打击水货HTC手机。不断建设国行专卖店和品牌专区；努力实现全球统一定价；推出专供内地市场销售的手机。

2010年7月27日：HTC在北京钓鱼台国宾馆宣布正式进军中国内地手机市场。HTC邀请了中移动、微软、谷歌、高通、国美、苏宁、迪信通等公司的高层。

发布会上，HTC发布4款新机：中国移动TD-SCDMA的天玺和天怡、中国联通WCDMA的野火(Wildfire)和渴望(Desire)。“天玺”基于微软Windows phone操作系统，其它是Android 2.2操作系统。

发布会上，HTC首席执行官周永明表示：

“我们将通过产业链的上下游共建HTC的销售渠道，运营商和零售商是我们非常重要的渠道。”。对于多普达，“我们需要经过一段时间的研究再做出决定，毕竟在中国起步有些晚。目前，我们还会继续支持多普达，经过一段时间后，我们再和多普达一起谈未来怎样区隔、怎样合作的问题。”

2010年7月31日：HTC的子公司宏达通讯有限公司落户上海浦东，专营HTC手机在大陆的生产和销售业务，并宣布对其全资子公司威宏电子（上海）有限公司追加资金，增资后公司注册资本为1.1亿美元。

2012年2月：HTC高调宣布，针对大陆推出“龙“系列手机。HTC中国区总裁任伟光表示 “龙” 系列是为中国运营商定制产品，价格方面更有优势。HTC没有采用流行的手机线下直营店的模式。

2012年4月17日：HTC正式发布了为中国市场定制的HTC新渴望系列，包括中国移动TD-SCDMA网络的HTC新渴望VT、中国联通WCDMA网络的HTC新渴望V和中国电信CDMA 2000网络的HTC新渴望VC。

2012年7月：运营商定制是HTC在大陆最主要的出货渠道，占比超过40%。媒体报道：

销售渠道：HTC的产品首先售给几家全国性的大型经销商，再由其把手机批给大区、省一级的经销商，后者再将手机批给当地批发商，由批发商再批给零售商，最后才到消费者手中。“HTC正在尝试建立直营的分销体系渠道，但是目前只有一支不到2000人的团队，相对于三星直销团队的‘万人斩’来说，远远不够。HTC之所以在直营渠道上发力迟缓，是因为建立这样的团队费用率至少要达到收入的5%，一般企业很难支撑。”互联网消费调研中心ZDC的数据显示：39.8%的HTC手机用户所用手机通过水货渠道购买，这已经成为一种消费习惯。

2012年：HTC中国区总裁任伟光指出，2013年HTC计划重点拓展亚太地区智能手机市场，希望在亚太市场的出货比重能够接近北美和西欧市场。

2012年年底：HTC换掉了首席营销官王景弘，学习国内厂商做法，邀请王力宏、五月天、小罗伯特唐尼等明星代言。然而效果一般。离职员工透露，

HTC高管不了解大陆的文化，不愿意和用户多接触；大陆员工提交的市场方案，经常直接被无视了。

HTC 在进入大陆市场的时候，却已然在沿用欧美市场时期的老模式，也即和电信运营商合作，捆绑销售，推出定制化手机。

2013年4月24日：。HTC执行长周永明手持最新HTC One手机国行版说：“This is the New HTC One”，台下响起热烈的掌声和欢呼声，持续了近两分钟。

HTC推出国行版HTC One旗舰手机的同时，还推出了HTC One王力宏限量版，首批限量4888台，附赠王力宏签名的HTC Mini、MAX300耳机。

媒体报道：

虽然HTC广告打得满天飞，在手机发布会上还请来了王力宏这样的巨星代言，但消费者却根本不知道去那里买手机。许多消费者在手机出问题之后，维权无门，想要维修，几个月渺无音讯，投诉也不知道该去哪里投诉。

2014年3月：HTC Desire 816率先在大陆市场进行首发。

2014年6月：五月天代言HTC One (M8)。

2015年：五月天代言HTC one m9/m9

HTC上海工厂，2007年-2017年

2007年01月22日：威宏电子(上海)有限公司成立2009年底：HTC投入资金2.2亿元，建成土地面积7092万平米、房屋建筑面积11.48万平米的上海工厂启用。2011年：鼎盛时期，工厂每月最高手机产量200万台2013年下半年：消息传出HTC上海工厂产能快速减产

2015年：HTC筹划出售上海工厂。目前上海工厂的组装生产线大多数停产，只有少数生产线维持正常营运。2017年3月：HTC以6.3亿人民币卖掉上海工厂，以此获利1.47亿元，资金投入VR产业。

HTC One M7/New One手机之大陆低配版的故事：

2013年3月：HTC One M7/New One，全金属一体成型，金属占比70%。四层下巴（应用内菜单、Android系统虚拟按键、HTC logo栏、机器底栏）和400万像素摄像头（同期三星S4手机1300万像素）。当M7国行版上市之后，其金属一体后盖竟变成了廉价的三段式开合后盖。很多消费者买到后，发现机身相比海外版也更厚，品控似乎也更差：中框缝隙很大，特别是电源键、USB接口处非常明显，后盖卡扣处也有各种毛边，电源键等部件工艺粗糙

2013年5月：罗永浩在微博上发消息：“买了个HTC ONE，手机的外观做工十分粗糙难以入眼，朋友之前买的水货做工都很精细，显然HTC不重视大陆消费者。”

HTC 10手机之大陆低配版的故事：

2016年：HTC推出HTC 10，但是区别对待国际版和国行版（HTC 10 Lifestyle）。国际版：骁龙820四核2.2GHz CPU、Adreno 530 GPU和4GB LPDDR4 RAM国行版：骁龙652八核1.8GHz CPU、Adreno 510 GPU和3GB LPDDR3 RAM。虽然3799元的价格比国际版便宜1200元，但歧视性的销售政策还是引起大陆消费者的强烈不满。

之后HTC亡羊补牢地推出顶配的联通公开版，但HTC 10成为史上最为尴尬One系列旗舰，在各大电商平台上都以惨淡的销量收尾（截至2016年10月初，京东自营的评价数600多条，天猫苏宁国美的数据更是惨不忍睹，即使算上三方和其他电商平台，线上出货量都很难达到1万台）。

2016年：汪丛青开始全面领导HTC公司VIVE/VR及智能手机的中国区业务。

2017年：京东3C总裁胡胜利专程赶赴台湾出席U11发布会，与HTC创始员工、第一代安卓手机设计者的陈文俊会晤后，双方达成的合作计划：U11不仅会在京东平台首发，双方还将形成为期3年的合作伙伴关系。HTC将借助京东强大的电商平台，利用京东的首发、独家包销等营销事件，配合京东良好的口碑和服务优势，扩大产品销量，提振HTC声量。

2018年3月8日：HTC发布了与台湾摇滚乐团五月天合作打造的全新品牌宣传片《因为坚持所以灿烂》。

2018年5月：HTC在深圳举办 Vive新生态大会。HTC中国区VR业务的汪丛青向中国内地发布2018年最新旗舰U12+，HTC U12+ 可以与 Vive Focus 联动，用户无需摘下头显即可接收短信、电话和来自社交媒体的通知。同时，手机作为 VR 6 自由度操控手柄。3年的VR业务终于和手机业务走到一起。