摘要：“享青春，我乐意！”邓紫棋手持五粮液新品的广告在2025年8月登陆各大社交平台，这是五粮液集团年轻化战略的关键一步。据中国酒业协会2025年7月发布的《中国年轻群体酒类消费趋势报告》显示，Z世代白酒消费者占比已从2020年的8%增长至2025年的23%，年轻市

“享青春，我乐意！”邓紫棋手持五粮液新品的广告在2025年8月登陆各大社交平台，这是五粮液集团年轻化战略的关键一步。据中国酒业协会2025年7月发布的《中国年轻群体酒类消费趋势报告》显示，Z世代白酒消费者占比已从2020年的8%增长至2025年的23%，年轻市场正成为酒企必争之地。

邓紫棋作为流行乐坛代表人物，在年轻群体中具有强大号召力。她的音乐作品在各大平台播放量超过200亿次，微博粉丝超过8000万，其粉丝群体68.3%年龄在18-30岁之间，与五粮液希望影响的目标人群高度契合。

五粮液此次签约邓紫棋代言，是其“年轻化战略”的具体实施。2025年第一季度，五粮液推出29°低度白酒系列“一见倾心”，直接瞄准年轻消费群体。据新华社2025年6月报道，五粮液集团宣布投入50亿元用于年轻化产品研发与营销，邓紫棋代言是该项目的重要组成部分。

白酒行业面临老龄化挑战，年轻化成为生存必需的转型。《经济日报》2025年1月援引中国食品工业协会数据显示，中国传统白酒消费人群中，45岁以上占比达62%，年轻消费者更倾向于低度酒、预调酒和洋酒。

五粮液也避免不了面临品牌老化风险。腾讯营销洞察2025年3月的报告指出，在20-30岁消费者最喜爱的白酒品牌中，五粮液仅排名第五，落后于部分新兴低度酒品牌。

同时，年轻酒饮市场正在快速增长。据第一财经2025年2月发布的《中国年轻群体酒类消费白皮书》显示，25-35岁群体年酒类消费规模已达3800亿元，其中低度白酒增速最为明显，年增长率达18.7%。

市场竞争态势迫使五粮液必须做出改变。茅台于2024年底推出“茅小凌”系列针对年轻市场，泸州老窖也与多个年轻IP联名合作。五粮液签约邓紫棋，是在激烈竞争中的主动出击。

五粮液的年轻化战略不止于代言人，更在于系统工程建。在产品层面，29°五粮液·一见倾心降低了酒精度，采用轻量化包装设计，更符合年轻人审美和饮用习惯。

销售渠道变革同样关键。五粮液2025年4月与京东超市达成战略合作，开设年轻产品线专属销售通道。据京东2025年5月消费数据显示，18-35岁群体线上购买白酒比例已达57%，远超中年群体。

同时，在营销方式上，五粮液也开展了全方位创新。除了邓紫棋代言，还推出了“五粮液青春酒馆”巡回活动，在10个城市年轻人聚集地开展线下体验活动。

社交媒体营销也是重点投入领域。抖音、小红书、B站上的创意内容投放，配合邓紫棋的明星效应，形成了积极的效应。新浪财经2025年7月报道显示，五粮液年轻化系列产品上线三个月销量已突破50万瓶，其中首月购买者中18-35岁消费者占比达到43%。

对此，年轻人是否买单呢？29°五粮液·一见倾心在2025年第二季度销量环比增长215%，其中年轻消费者占比从不足10%提升至38%。

五粮液集团董事长曾从钦在2025年8月的业绩说明会上表示：“年轻化不是选择，而是必然。我们将持续推进品牌创新，与年轻消费者建立情感连接。”白酒年轻化是一场长期工程，签约邓紫棋只是起点，五粮液能否重回高增长，要看其年轻化战略是否能成功。五粮液公布的半年报显示，营收为527.71亿元，利润为194.92亿元，跟2024年同期相比，营收和利润都实现了增长，不过增速只有个位数，利润率下降了1.83%。

来源：蓝鲨消费