摘要：昨天去市中心某商场里的海底捞吃饭，发现一楼原来卖玉石、首饰的商铺，全部不见了。

昨天去市中心某商场里的海底捞吃饭，发现一楼原来卖玉石、首饰的商铺，全部不见了。

一、附近电影院关门了

那一楼的店面，去年还做过什么零食展，感觉隔一阵就要换一个主题，彼此也没什么关联，但无一例外都做不下去。

在吃饭的时候感概地和海底捞服务员说，还是你们稳定一点，这么多年下来，这商场的店铺换来换去，也只有你们存活至今了。

服务员说，那还得感谢香港人捧场，要不是这几年香港人来的多，海底捞也撑不下去，这里的租金太高了，连里面的电影院这几天也关门了。

我吃了一惊，那个电影院票价一直很便宜，就在2月，还在放映哪吒2，没想到一个月后就关门停业了。

二、年轻人对性爱失去兴趣

然后联想今天看到一篇文章，说在日本的情人旅馆，也在大量倒闭。

上世纪七八十年代，日本经济高速增长，人们兜里有钱了，消费欲望也旺盛。情人旅馆在那时候成了年轻人追求刺激和自由的象征。

但是随着日本90年代经济泡沫破灭，经济压力上升，出生率下降，单身族群崛起，成年人也对婚外恋失去兴趣。

日本政府于2021年实施的“出生动向基本调查”报告显示，18-34岁的男性，没有性经验的比例高达44.2%，同年龄段的女性的处女率，更是高达49.4%。

他们更愿意把钱花在自己身上，情人旅馆渐渐失去了吸引力。

而美国也是如此，美国女性，正更多地选择不恋爱、不结婚，而是上大学、买房子、发展事业和友谊。

18-40岁的美国女性，51.4%既没结婚、也没同居；单身女性，只有1/3在“寻找浪漫”。

我国也一样趋势，一方面，结婚率逐渐萎缩，去年仅有610.6万对结婚，比10年前缩水一半。

而避孕套的需求也大幅下滑，杜蕾斯母公司2020年后在华销量连续下滑，2022年财报提到“中国市场需求疲软”，部分国产品牌的部分工厂转产医用手套。

当年轻人连“最基本的欲望”都开始节省时，低欲望社会的特征已深入肌理。

三、什么样的消费品更有吸引力

下面引申到投资领域——老龄化、少子化、低欲望社会的背景下，什么样的消费品更有吸引力？

人们可能会压缩非必要支出，追求理性、简约和可持续的生活方式。

可能兴起的消费领域

1.性价比与实用主义消费

折扣零售、二手经济

如日本的百元店、优衣库、二手商店和中国的拼多多、蜜雪冰城、瑞幸咖啡模式，消费者更注重功能性而非品牌溢价。

自有品牌（PB商品）

超市和便利店的自有品牌因价格低廉、质量稳定而受青睐（如日本7-11的“Seven Premium”）

2. 健康与养老相关

老龄化推动银发经济，营养补充剂、低糖食品、居家健康监测设备需求上升。

3.精神满足与低成本娱乐

虚拟消费：游戏、短视频、直播打赏、盲盒、潮玩、二次元等低成本娱乐替代高额线下消费，如日本万代和中国泡泡马特。

4.文化体验

演唱会、旅游、线上课程、博物馆等“心灵充实”消费

5.宠物经济

陪伴需求推动宠物食品、医疗、保险等支出。

可能萎缩的消费领域

1、炫耀性消费与奢侈品

高端奢侈品、豪车、名表、名烟、名酒等象征身份的商品需求下降，英国一大堆豪华品牌倒闭或业绩下滑，消费者更倾向有性价比的“隐形消费”（如低调的高品质日用品美国山姆会员店）。

2.非必需耐用消费品

大家电、高档家具等大宗消费减少，替代为租赁或二手。

3. 传统服务业

高端餐饮、酒店、电影院、KTV、剧本杀等娱乐场所客流减少，除非能提供差异化体验（如主题咖啡馆）。婚纱摄影、婚庆等因结婚率下降而萎缩。

4.高风险投资型消费

房地产（尤其非核心地段）、字画、收藏品等投资属性消费降温，人们更偏好流动性好的存款或低风险理财，如钻石不受欢迎，黄金投资却大行其道。

巴菲特喜欢买消费品，消费也经常出大牛股，因为这些公司、这些产品都是生活中看得见、摸得着的，名气深入人心，它们的业务也非常容易理解和计算，一旦势头起来了利润非常高，有的还很稳定。

但是时代在变化，具有护城河的消费品非常少（如可口可乐、苹果），而消费品的一个特征是消费者喜新厌旧，一旦不受市场欢迎了，下坠非常剧烈，我国的白酒产业近几年就比较惨烈。

所以这需要我们，在生活中不断去观察社会的变化，商品的趋势，找到其中具有未来竞争力的新兴消费公司，而放弃没有前景的公司。

以上。

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仓都加满

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