摘要：随着贺岁档的开启，观众对电影市场的期待再次被点燃。然而，不容忽视的是，今年前三季度全国电影总票房成绩不尽如人意，多个档期遇冷。那么，电影院该如何摆脱当下的低迷状态，重塑过往辉煌？

随着贺岁档的开启，观众对电影市场的期待再次被点燃。然而，不容忽视的是，今年前三季度全国电影总票房成绩不尽如人意，多个档期遇冷。那么，电影院该如何摆脱当下的低迷状态，重塑过往辉煌？

不可否认的是，如今观众尤其是年轻观众的观影习惯，已然发生了显著变化。伴随流媒体服务的广泛普及，在家借助网络观影，因其便捷、成本低廉的优势，给传统电影院带来了巨大挑战。与此同时，短视频与微短剧的蓬勃兴起，也在一定程度上动摇了电影在文化娱乐领域的传统地位。

虽说电影院整体遇冷，不过仍不乏热点。观众对优质影片的需求始终未曾减弱，像今年国庆档《志愿军：雄兵出击》和纪录片《里斯本丸沉没》的成功，便有力证实了只要影片质量过硬，就能吸引观众走进影院。从这个角度来讲，电影院遇冷并非全是影院自身运营的问题，更多是源于优质影片的匮乏，一旦有高品质佳作，影院人气爆棚并非难事。

因此，电影院不妨进一步加强与电影制作方的联动协作，让影院参与影片制作流程，改变以往单纯“等米下锅”的被动局面。毕竟，影院和制作方本就是相互成就的关系，缺了任何一方的深度参与，影片要想大获成功都颇具难度。同时，电影院也要充分发挥贴近观众的天然优势，积极了解观众喜好需求，并及时反馈至影片制作环节。

除此之外，电影院自身也需持续探索创新，通过开展丰富多样的文化活动，努力吸引观众回流。比如，巴黎奥运会举办期间，国内部分电影院尝试直播奥运赛事，这一办法既提升了观众的参与感与体验感，也为文体消费开辟出了新的场景。实际上，尽管观影习惯与市场环境持续变化，但观众对优质文化内容的追求始终如一。电影院应从单纯的影片放映场所，逐步转型为多元化文化空间，持续丰富观影体验，拓宽服务边界，增添自身吸引力。

电影院遇冷虽是多重因素叠加所致，但这恰恰也是电影行业实现转型突破的良好契机。在瞬息万变的市场浪潮里，唯有那些能够精准把握观众需求、积极创新求变的电影院，方可在激烈竞争中崭露头角。在基于文化自信的大背景下，只有持续深入挖掘观众的兴趣点，丰富观众的观影体验，才能在日益丰富多元的文化生活版图里，稳稳占据属于自己的一方天地。

（胡安静）

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来源：晨娱码头