摘要：得益于在产品创新、市场拓展尤其是海外布局上的持续发力，新中式国风茶饮品牌霸王茶姬（NASDAQ:CHA）业绩再传捷报。截至今年6月30日的第二季度，霸王茶姬全球门店数达到7038家。二季度总GMV达81.031亿元，同比增长15.5%。二季度净收入33.319

得益于在产品创新、市场拓展尤其是海外布局上的持续发力，新中式国风茶饮品牌霸王茶姬（NASDAQ:CHA）业绩再传捷报。截至今年6月30日的第二季度，霸王茶姬全球门店数达到7038家。二季度总GMV达81.031亿元，同比增长15.5%。二季度净收入33.319亿元，同比增长10.2%；调整后净利润为6.298亿元，对应的调整后净利率为18.9%；截至6月30日，霸王茶姬小程序注册会员用户数达到2.069亿。

本季度，霸王茶姬的海外业务表现亮眼，海外GMV为2.352亿元，同比大增77.4%，环比增长31.8%，海外市场已逐渐成为重要的发展引擎。

这份亮眼的成绩单，不仅印证了品牌在茶饮市场的强劲增长动能，更折射出其在产品创新与全球市场拓展战略上的持续深耕。霸王茶姬正以稳健的步伐推进着东方茶饮的全球化布局，而财报中各项数据的攀升，恰是这一战略落地见效的最佳注脚。

据悉，霸王茶姬创始人张俊杰曾在公开场合表示，霸王茶姬要做“东方星巴克”，未来的目标是在茶饮行业成为一个世界的头部企业。2021年霸王茶姬通过首创原叶鲜奶茶，以“原叶茶+鲜奶”为核心产品完成品牌与产品升级，此后一路聚焦“原叶鲜奶茶”赛道。

这些年，霸王茶姬始终在围绕茶发掘可能性。例如，当传统奶茶店依然在用CTC红茶（即使用Crush、Tear、Curl工艺制成的茶）时，霸王茶姬已开始使用玉露、四季春、兰香乌龙、普洱、铁观音、龙井等原叶茶。

类似于星巴克的拿铁系列（含衍生款）长期占据星巴克全球销量榜首，并在消费者心中建立了“咖啡=星巴克”的认知，从而赢得极高的消费黏性和资本市场溢价；霸王茶姬也成功将原叶鲜奶茶打造成现象级王牌。

在中国茶出海的大势所趋中，霸王茶姬在稳固国内大本营的同时必需也必然要加快走出去步伐了。

早在2019年霸王茶姬就在马来西亚迈出了海外战略的第一步。其在海外共有7038家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国、北美。按照计划，霸王茶姬今年会在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。

想要成为东方茶文化的全球主流品牌符号之一，必然不是那么容易能实现的。但从趋势上来看，茶消费种类的多元化、创新化成为行业机遇，尤其是新式茶饮、养生茶饮、无糖茶饮均在持续实现了快速增长，目前行业已开始步入“4.0茶饮+文化”阶段。

在这一方面，霸王茶姬目前做了一定安排，产品端其推出了Tea latte、Teaspresso、Teapuccino产品线分别对应咖啡领域的拿铁、美式和卡布奇诺；今年又进一步推出了名为“CHAGEE NOW”的现萃系列产品，已率先在上海地区测试，产品创新能力持续迭代。

不过“让世界的文化经由一杯‘茶’融为一体”，这个必然是一个过程，至于结果则存在很多可能。敢想敢做愿意努力才是抓得住的未来。

就像上世纪70年咖啡的现代化旅程一样，霸王茶姬希望能通过现代化演绎，激发出茶这个历史悠久、为全世界消费者广泛喜爱的饮品的活力。

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来源：周口广电融媒