摘要：根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年7月，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为492.5万台，同比上涨0.7%；总零售
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年7月，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为492.5万台，同比上涨0.7%；总零售额达66.7亿元，同比上涨4.2%。
随着2025年年中大促落幕和国补转向精准投放，智能设备市场的品类分化趋势愈发明显。
属于核心补贴品类中的智能电视和智能平板表现为一降一升，销量同比的跌涨幅均在两成上下。
非核心品类中，智能投影市场持续低迷；移动智慧屏增速放缓；智能音箱和回音壁同比下滑，与其定位模糊和市场活跃度不高有关。
XR中的AR设备及其衍生产品智能眼镜是今年的趋势品类，供应链的成熟，跨界品牌的进入、AI大模型的赋能、与社交媒体和短视频平台的结合等等因素，共同推高了市场规模。
家庭安防产品中，智能门锁仍实现了超两成的增长，而摄像头从高速增长转向平稳发展。
另外值得关注的是，尽管国补带来的边际收益逐渐衰减，但大多数品类的均价呈现上涨状态，一定程度上说明政策对产品结构的优化作用已经定型。
考虑到渠道数据的规整性，以及各品类之间的可比较性，本文统一数据口径为不含新兴电商的线上公开零售渠道，因此可能会与前后发布的各品类月度全渠道/线上推总数据有差异。
2025年7月 中国客厅智能设备线上监测市场规模
单位：万台，亿元，元
特别备注：为在相同条件下比较，各品类口径统一为不含新兴电商的线上监测渠道。
智能投影
2025年7月，中国智能投影线上监测市场销量为23.3万台，同比下降16.1%；销额为3.3亿元，同比下降9.5%。智能投影市场需求延续低迷状态，“后国补”阶段，不少品牌开始转向“自补”。
得益于极米、Vidda等品牌的良好表现，DLP产品的线上销量同比逆势上涨9.3%，市场占比提升至27.1%。多个国产品牌在高端市场的布局反映了其在低迷市场环境中通过技术创新寻求突破的努力。
1LCD技术的销量占比维持在七成以上，但较去年同期下降6.1个百分点。细分市场内，品牌集中度继续提升，TOP5品牌销量份额同比悉数上涨。
定位中高端的激光和4K产品的稳定表现成为市场销额降幅小于销量的核心支撑因素，其销量同比分别上涨12.9%和19.1%。
智能电视
2025年7月，中国智能电视线上监测市场销量为69.4万台，同比下降22.8%；销额为18.4亿元，同比下降17.4%。从第二季度起，中国电视终端市场的景气度就持续不高。“618大促”销售结果未及预期，大促之后终端销售更是低迷。
尺寸方面，75英寸及以上尺寸段的销量份额达到26.9%，同比提升5.5个百分点；85英寸及以上超大尺寸的销量份额达到9.7%，较2024年同期上涨3.5个百分点。
技术方面，Mini LED技术产品的线上市场销量份额达到22.1%，相比去年同期大涨16.1个百分点，零售量同比涨幅为183%。
第三批的690亿国补资金虽然已经下达，第四批即将在10月下达，但业内均认为远不够填补市场，效果有限。市场热点在于追觅将进入电视市场，供应链信息显示，其产品线将包含一个中端55-85寸，一个高端65-100寸，于9月发布。
移动智慧屏
2025年7月，中国移动智慧屏线上监测市场销量为1.1万台，同比增长15.8%；销额为0.4亿元，同比增长15.8%。随着全国补贴放缓和上半年以来补贴政策对市场需求的透支，市场增速明显放缓。
品牌方面，科技厂商百度依旧位居市场第一，但受到以海信为主的家电厂商的冲击，市场份额有所下滑。在中高端新品的发力下，家电厂商的市场份额在2025年实现了对显示器品牌的反超。
兼具了互联网科技属性和家电供应链资源的小米正式进入市场，在大模型超级小爱的加持下，可能会对现有的品牌格局造成较大冲击。
产品方面，32寸屏的销量占有率为41.2%，同比增长7.8个百分点；另外27寸产品份额也有所提升。4K产品在线上市场的销量渗透率达到48.2%，相比去年同期大涨21.9个百分点。
智能平板
2025年7月，中国智能平板线上监测市场销量为115.4万台，同比上涨19.7%；销额34亿元，同比上涨19.8%。年中促销期后，市场增速有一定放缓，但仍然收获了较高涨幅。
Apple、华为、小米、荣耀保持前四位次。苹果份额同比小幅上涨2.1个百分点达27%；华为保持第二，但份额同比下降4.3个百分点；小米位列第三，份额较去年同期上涨1.8个百分点，Redmi Pad SE、小米平板6、小米平板7贡献可观。科大讯飞因其学习平板和办公平板的优异表现，进入前五。OPPO在TOP10品牌中销量同比涨幅最大，主要来自其Pad 3、Pad 4的拉动。
细分领域中，各品类均实现了销量的同比上涨，其中办公本的涨幅最大，达57%，带动品类份额提升1个百分点至4.3%，科大讯飞Air2 Pro等贡献明显。学习本、阅读器销量涨幅均达25%。通用本份额有所下滑，但仍然占据主导地位，品类份额为76%。
智能音箱
2025年7月，中国智能音箱线上监测市场销量为29.8万台，同比下降11.5%；销额为0.8亿元，同比增长1.3%。在大模型新品推动下，产品中高端化、结构和技术升级趋势保持，市场均价提升，销售额得以增长。
品牌方面，小米凭借完善的智能生态系统、强大的品牌力和爆款新品，推动市场份额持续提升，达到了62.2%，较去年同期大幅增长10.3个百分点。百度和天猫精灵市场份额出现不同程度的下降，但百度借助大模型技术新品开始逐渐止跌企稳。
产品方面，屏幕音箱在线上市场的销量占比为17.6%，同比增长2.2个百分点，主要来自百度大模型屏幕音箱新品上市的推动。其中，8寸屏产品的销量份额为57.4%，较去年同期大幅增长7.7个百分点。
回音壁
2025年7月，中国回音壁线上监测市场销量为1.9万台，同比下降5.3%；销额为0.3亿元，同比增长9.2%。
品牌方面，国际品牌中，索尼市场销额份额为18.8%，同比增长1.7个百分点，凭借中高端新品S60和B600的出色表现保持市场第一。三星新品F系列全面上市，帮助品牌市场份额达到17.7%，同比增长1.1个百分点。
国内品牌中，山水、小米和华为凭借中高端新品保持市场份额增长。其中，华为进入回音壁线上市场的销额榜前十。
产品方面，带杜比全景声解码功能的产品销售额份额为66.2%，与去年同期基本持平。市场呈现两极化发展趋势，8000+元和1000元以内的产品分别由索尼和TCL带动，保持了增长趋势。预测未来更多的国内品牌会布局中低端杜比全景声市场，将对回音壁市场的普及起到正向作用。
XR设备
2025年7月，中国扩展现实（XR）设备线上监测市场销量达2.1万台，同比增长63.6%；销售额为0.7亿元，同比上涨77.1%。
受产品笨重、内容匮乏和新品缺席等因素影响，VR设备市场规模持续走低，7月线上销量为本年度最低值，同比跌幅达到30.1%。
8月下旬，vivo发布了旗下首款头显产品vivo Vision，搭载第二代骁龙XR2+平台，配备8K分辨率的双Micro OLED屏，但在2025年暂不公开销售。
AR设备持续高涨，销量较2024年同期增长146%。销量TOP5品牌为雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、Rokid和INMO，合计份额达到89.0%。
智能眼镜方面，小米新品上市，预测到年底销量约为30万台，并将极大地增添市场活力。
智能门锁
2025年7月，中国智能门锁线上监测市场销量为44.9万套，同比增长22.3%；销额为4.1亿元，同比增长25.8%。
价格方面，年中大促结束后，市场均价回落至千元以内，降至923元；千元以下价格段的份额高达70.3%。尤其是，“人脸+掌静脉”的复合型智能门锁均价下降至1605元，同比下降了21.5%。
品牌方面，小米、德施曼、海尔、凯迪仕占据销量榜前四名，合计份额为54.3%，同比增长了12.5个百分点。
产品方面，搭载室内屏幕的智能门锁销量占比为41.7%，同比增长11.7个百分点。屏幕朝大尺寸方向发展，4英寸屏幕的份额同比提升6.2个百分点。
监控摄像头
2025年7月，中国监控摄像头线上监测市场销量为204.6万台，同比增长2.1%；销额为4.5亿元，与去年同期持平。
品牌方面，小米、乔安、萤石、海康威视连续5个月保持在销量维度前四名，品牌合计市场份额为44.2%，同比增长5.4个百分点。
产品方面，4G、低功耗摄像头仍保持增长趋势，销量份额分别为20.2%、16.0%。此外，支持哭声监测功能的摄像头表现突出，销量同比增长10.4%；细分市场呈现较高的品牌集中度， TOP4品牌合计销量份额达92.5%。此类产品还将AI技术与育儿场景深度结合，从而建立精细化看护体系。
洛图科技（RUNTO）《中国客厅智能设备线上零售市场月度追踪（China Living Room Intelligent Devices Retail Market Monthly Tracker）》报告包含智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上市场零售规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
来源：新浪财经