摘要：近年来，国内户外出行需求持续攀升，轻越野市场逐步从小众走向大众，成为汽车市场增长新赛道。数据显示，2024年10-15万级轻越野车型销量同比增幅超35%，消费者对“兼顾日常通勤与户外探索”的车型需求日益迫切，既要求具备基础越野性能，又需满足空间、能耗等家用属性

近年来，国内户外出行需求持续攀升，轻越野市场逐步从小众走向大众，成为汽车市场增长新赛道。数据显示，2024年10-15万级轻越野车型销量同比增幅超35%，消费者对“兼顾日常通勤与户外探索”的车型需求日益迫切，既要求具备基础越野性能，又需满足空间、能耗等家用属性。在此市场背景下，8月29日，北京越野在2025成都车展举办新闻发布会，正式推出定位“10万级超大空间混动方盒子”的BJ30旅行家，新车共涵盖六款车型，预售价区间为10.29—13.99万元，为细分市场注入新活力。

跨界IP合作与用户共创，强化旅行场景关联

在当前轻越野市场竞争中，产品与场景的深度绑定成为关键。此次BJ30旅行家上市，北京越野通过跨界IP联动与用户共创活动，进一步凸显车型的旅行属性，贴合市场需求趋势。

发布会现场，北汽集团董事长张建勇、北京电视台总编辑徐滔、四川广播电视台总编辑王红芯共同官宣《熊猫奇遇记》第二季节目开机。作为聚焦大熊猫文化的纪实IP，《熊猫奇遇记》第一季曾凭借“自然探索+户外出行”的内容定位收获广泛关注，当时BJ40作为独家探险陪伴官全程护航。此次第二季合作中，BJ30旅行家将接替担任“探险伙伴”，全程参与拍摄录制，跟随节目组穿越青海、陕西、四川等多省市自然区域，在实际户外场景中展现车型性能。

同时，针对轻越野用户对“个性化改装”的需求，北京越野联合小红书官方平台推出“BJ30旅行家改装创作征集计划”。自新车上市起至10月22日，用户只需在小红书平台带上活动话题#我的潮改30计，并@北京越野官方账号，发布原创的改装方案、设计稿或创意设想，即可参与活动。北京越野将为优秀作品提供小红书专属流量扶持以及精美礼品，通过用户共创挖掘车型改装潜力，贴合年轻消费者“定制化出行”的需求。

“超野、超省、超大”，直击轻越野用户核心需求

北京越野董事长王昊表示：“北京越野是中国越野车的发明者，也是轻越野文化的普及者。我们希望让越野走进更多人生活。围绕‘做最强混动方盒子’的目标，我们打造了BJ30旅行家，这是一次‘从满足需求到创造惊喜’的升级。10万的价格，用户可同时获得专业越野能力、MPV的空间以及A0轿车的能耗。”

从市场基础来看，北京越野BJ30自去年5月上市至今，累计销量已突破56000辆，上市后便长期占据“10万级混动方盒子销冠”地位。不少用户将BJ30视作旅行出行工具，这与产品打造初衷高度契合，因此北京越野将这款侧重旅行属性的车型命名为“BJ30旅行家”。该车型延续经典方盒子造型，以“超野、超省、超大”为核心产品亮点，精准匹配轻越野用户需求。

轻越野车型的核心竞争力在于应对复杂路况的能力。BJ30旅行家搭载“旅行越野三大件”，包括四驱系统、能量中锁以及多种越野驾驶模式。其中，四驱系统响应时间仅0.03秒，能在复杂路况下快速调整动力分配，避免车轮打滑；能量中锁可智能分配扭矩，搭配四轮电子限滑，提升车辆脱困能力；依托北京越野67年越野数据积累打造的ATS全地形控制系统，涵盖雪地、沙地、泥地、涉水等7种驾驶模式，覆盖国内多数户外出行场景。此外，车型综合功率达301kW、综合扭矩685N・m，零百加速时间为6.59秒，兼顾越野性能与城市驾驶动力需求。

“高油耗”曾是制约轻越野车型普及的重要因素，尤其在10万级市场，消费者对用车成本敏感度较高。BJ30旅行家首创搭载三擎四驱HEV混动技术，配备电四驱混动系统，提供纯电、增程、能量回收等六大驾驶模式，实现“低速更省油、越堵越省油”的特性。实测数据显示，其四驱版综合油耗低至6.45L/100km，两驱版综合油耗仅5.85L/100km，能耗水平与A0级家用轿车基本持平，大幅降低轻越野车型的日常使用成本。

家庭用户是轻越野市场的重要客群，空间大小直接影响出行体验。BJ30旅行家车长4730mm、轴距2820mm，两项数据均为同级最长，成为10万级混动方盒子中唯一具备B级超大空间的车型，空间得房率达66%，接近C级SUV水平。同时，车型提供越级七座布局，可轻松容纳七口之家，后备箱容积能满足4-5个20寸行李箱的存放需求，搭配后续可选装的车顶装备，可轻松装载露营、登山等旅行用品，解决“越野车型空间小”的痛点。

此外，BJ30旅行家外观提供七款“地球意境原色”，灵感源自世界自然风貌；预售前一天，车型完成第四次全系OTA升级，优化了导航路线规划、露营模式用电管理及无线充电功能，进一步提升用户使用体验。

多车型矩阵发力，巩固轻越野市场地位

此次成都车展，北京越野除推出BJ30旅行家外，还同步展出BJ40增程、BJ40燃油、BJ60增程行政版三款车型，形成覆盖10-30万级轻越野市场的产品矩阵。其中，BJ40系列在今年七月斩获增程方盒子市场、新能源硬派越野市场及硬派越野车市场三大细分领域销量第一，验证了北京越野在越野技术领域的积累；BJ60增程行政版则针对西部公务出行市场，在造型、智能配置、越野性能、舒适性、品质等五大维度进行优化升级，拓展细分场景需求。

随着轻越野市场持续扩容，北京越野以BJ30旅行家为切入点，进一步降低越野文化普及门槛。10.29万元起的预售价格、兼顾性能与家用的产品设计，既贴合大众消费者预算，又满足“随时开启旅行”的出行需求。对于10万级轻越野市场而言，BJ30旅行家的推出或将推动更多品牌聚焦“性能与家用平衡”的产品研发，进一步激活细分市场活力。

来源：汽车观察AO