不是北上！继The Row之后Lemaire中国首店为何也选址成都？

摘要：11月12日，来自法国的高级时装品牌Lemaire中国首家精品店正式开业，选址成都太古里，而此前，The Row也选择成都作为其亚洲首店落户。这些年轻的小众奢侈品牌为何跳过了以往大多数奢侈品牌开拓中国甚至亚洲市场会首选的北京、上海等一线城市，而是选择了成都？

11月12日，来自法国的高级时装品牌Lemaire中国首家精品店正式开业，选址成都太古里，而此前，The Row也选择成都作为其亚洲首店落户。这些年轻的小众奢侈品牌为何跳过了以往大多数奢侈品牌开拓中国甚至亚洲市场会首选的北京、上海等一线城市，而是选择了成都？

品牌气质与在地文化

首先，来看Lemaire和The Row品牌的风格与定位有哪些相同点，品牌的气质与城市的在地文化又有哪些契合之处。

提到Lemaire和The Row，首先出现在大部分人脑海中的词条一定是“知识分子风”和“静奢风”。这两个品牌分别来自法国和美国，Lemaire由爱马仕前创意总监克里斯托弗·勒梅尔和法越混血设计师Sarah-Linh共同创立，The Row则是由美国明星奥尔森姐妹Ashley和Mary-Kate Olsen共同创立，虽然来自不同的国家，创始人的背景也不相同，但它们的风格和设计理念却有相似之处——主打极简风格，强调服饰的剪裁、面料和工艺细节，避免过多的装饰和繁复的设计，强调品牌的低调奢华。

而有着悠久历史和文化底蕴的成都，最为人所津津乐道的则是其“松弛”“慢节奏”“野生感”以及“鲜活生动”的在地文化，“少不入蜀”这一有着调侃意味的俗语也是对其独特城市气质的一种赞美。在成都，人们喜欢泡茶馆、打麻将、吃火锅，享受舒适，注重生活品质与感受。Lemaire的品牌艺术总监曾公开表示，成都所散发的独特节奏与低调的优雅的气质与Lemaire的品牌理念不谋而合。

城市与品牌之间存在着城市文化、生活方式与品牌理念、文化是否相匹配的双向抉择。Lemaire成都精品店以低调雅致为基调，店内在设计上结合中国文化元素和品牌美学，选用了四川竹帘、慈竹编织的门把手、陶坛绿植、以及当地查尔瓦披毡元素的窗帘，同时保留了Enzo Mari家具、蕉麻席垫、Bejmat瓷砖等Lemaire标志性陈设，营造出一种既舒适又自在的购物环境。

对于注重静谧奢华和精湛工艺的品牌来说，相较于一线城市的快节奏消费文化，成都消费者更倾向于体验型购物模式，追求高品质和独特性，品牌在这样的消费环境中能够得到更好的品牌展现和文化认同。

非标商业带动奢侈品消费

除了品牌气质与在地文化的契合，这些品牌选择落地成都离不开对消费市场的考量。

作为西南地区的消费中心和生活中心，成都拥有完善的交通网络和高效的公共服务体系，为现代商业的发展提供了肥沃的土壤。近年来，成都在零售业和首店经济方面展现出了显著的活力。据成都零售商协会和中商数据联合发布的《成都首店经济发展报告》显示，2023年成都首店数量达到了813家，创下近五年的新高，稳居全国第三位，仅次于上海和北京，成都正在迅速崛起成为中国新兴奢侈品消费市场。

成都首店经济的蓬勃发展，在一定程度上也得益于这座城市业态融合创新及非标商业项目不断涌现的新商业的趋势。

非标商业，顾名思义指的是那些打破传统零售模式框架、采用非标准化运营的商业形态，旨在迎合年轻一代消费者不断变化的消费观念与行为。近年来，成都非标商业供应逐年攀高，2023年共迎来14个项目开业，合计49万平方米，首次超过传统商业，成为市场的新宠。