摘要：今年以来，新泰市供销社紧扣“为农服务”根本宗旨，以电商赋能为突破口，通过打造“吃喝玩乐”综合电商平台、创新“新泰有礼”消费品牌、建设农产品直播基地、深化南北供销协作，构建起“平台+活动+基地+合作”的立体化电商生态体系，探索出一条具有新泰特色的供销社电商发展路

今年以来，新泰市供销社紧扣“为农服务”根本宗旨，以电商赋能为突破口，通过打造“吃喝玩乐”综合电商平台、创新“新泰有礼”消费品牌、建设农产品直播基地、深化南北供销协作，构建起“平台+活动+基地+合作”的立体化电商生态体系，探索出一条具有新泰特色的供销社电商发展路径，为县域经济高质量发展注入了强劲动力。

创新数字服务，构建城乡消费新生态

一是构建“三维驱动”消费激活机制。依托泰供电子商务新泰分公司技术支撑，以“新泰有礼”为核心品牌，通过抖音平台精准投放消费券。2025年“新泰有礼·泰享消费”活动中，发放100万元消费券覆盖餐饮、住宿、零售、体育领域，创新“政府补贴+平台折扣+商家让利”三重优惠，最高幅度达30%。活动首周带动商户客流量同比增150%、销售额破200万元，外地游客消费占比35%；同步为300余家商户提供短视频脚本设计、直播话术优化、团购套餐搭建服务，乡镇商户线上订单量提升2倍，实现“线上引流、线下转化”闭环。

二是打造“三位一体”农产品直播基地。围绕“解销售难、提带货能”，组建新泰鑫昌电子商务有限公司，建成鑫昌电商直播基地，整合展示、直播、培训功能，推出“新农人孵化计划”，分层开展短视频剪辑、直播控场、售后处理培训40余场，覆盖800余人次，培育家庭主妇、宝妈等女性村播带头人200余名。通过与谷里镇联合在56个村集体办公场所设立直播间，足不出村即可实现实景直播。在黄桃、甜红子山楂等主产区设立直采点，构建“采摘、分拣、发货”24小时供应链，通过“预售+溯源直播”，单场吸引5万人次观看，预售5万斤、助农增收5万元，全年带动特色农产品销售超亿元，破解“丰产不丰收”难题。

三是推动“电商+多业态”融合赋能。立足农业特色与文旅资源，探索“电商+农业+文旅”路径，联合禹村镇南流泉村党支部依托禹村为农服务中心，开展地瓜育苗，通过抖音、拼多多销往全国，日均发货1000单，带动村集体年增收5万元、百余人就业，形成“党支部+为农服务中心+电商”模式。联合新泰市体育局举办“春日踏青体育消费季”，将农产品展销融入赛事。“春启青云”“五一促消”设特产展销区，单日销售额2000余元，通过活动现场直播，带动线上销量增加40%，实现“活动引流、产品变现”。

深化联合协作，拓展农产品流通新通道

一是建立“四链协同”跨区域合作模式。聚焦“南果北上、北品南下”，依托新泰青云购物中心与广州增城区供销社达成合作，构建起“产地直采+专业流通+品牌营销+渠道共享”四链体系。组建专业选果团队严选桂味、增城挂绿等荔枝品种，采用“泡沫箱+冰袋+恒温运输”方案，48小时从果园直达新泰。通过抖音发布采摘溯源短视频、开展“增城荔枝进新泰”直播专场，单场观看5000余人次、订单1000余单。同步在青云购物中心各市区、乡镇店设立“荔枝专区”，形成“线上线下联动”。今年，累计销售荔枝1.5万斤、销售额近百万元，带动增城果农增收15万元，新泰消费者购价低于市价15%，实现双向共赢。

二是构建“云仓联动”北品南下网络。依托区域物流枢纽优势，与临沂、泰安两地电商企业合作，打通“新泰产地—临沂云仓—泰安云仓—南方市场”流通链路。在临沂云仓聚焦远途南方市场，泰安云仓对接济南、徐州等周边城市，形成“干线运输+区域配送”高效网络。通过双云仓联动，较传统物流模式，配送时效缩短24小时，物流成本降低18%，其中新泰小米因口感软糯，在杭州、南京等地复购率达45%。

三是强化跨区域电商协同提升。主动对接临沂电商协会，建立“资源共享、经验互鉴、联合运营”合作机制，联合临沂市抖音、拼多多、淘宝平台运营商，组织新泰市10余家企业、20余家合作社签订合作协议12份，推动新泰黄桃制品、地瓜等产品通过临沂电商企业渠道进入长三角市场。此外，双方共享电商培训资源，邀请临沂资深运营师来新泰开展“社群裂变”“直播流量投放”专题培训3场，培训200余人次，帮助新泰电商从业者提升运营能力。

强化人才培育，激发电商发展新活力

一是实施“新农人电商孵化工程”。针对农村电商人才短缺问题，构建“分层培训+实战演练+跟踪扶持”体系。面向零基础农户开设“电商入门班”，讲解平台开店、产品上架、基础客服知识，累计培训600余人次。针对有基础者设立“直播进阶班”，指导短视频脚本创作、直播互动技巧、流量投放策略，培育10名“本地网红主播”，单场直播销售额超10万元，人均年增收2万元。建立“导师团”机制，选拔10名优秀主播开展“一对一”带教。开通电商创业帮扶热线，累计提供咨询服务超3000次，有效降低农户创业门槛。

二是推进政企协同育人。深化与临沂市电商协会、新泰市商务局、文旅局、泰供电子商务新泰分公司等合作，定制“抖音运营”“拼多多店铺管理”“农产品电商包装设计”等课程，累计培训200余人次，80%学员实现电商就业或创业。加大与返乡青年、大学生电商创业项目对接，提供场地租赁、物流合作等服务，带动新农人就业。

三是优化电商供应链配套。围绕“稳货源、提品质、优服务”，构建全链条供应链保障体系。建立“农产品直采联盟”，整合新泰12个乡镇30家专业合作社资源，制定黄桃、地瓜等产品的种植、采收、分拣标准，确保电商平台货源稳定、品质统一。开发“防震保鲜+标识特色”包装，降低运输损耗率至5%以下，同时在包装印上“供销社”标识，提升品牌辨识度。完善售后保障机制，设立“农产品售后快速响应中心”，对运输破损、品质问题实行“24小时内补发或退款”，目前售后问题解决率达100%，客户复购率提升至35%，为电商长期发展奠定基础。（大众新闻记者 刘涛 通讯员 宋鑫）

来源：大众新闻-大众日报