摘要：潮生TIDE本周为你捕捉4件最值得关注的事，它们包含城市生活、消费趋势与潮流热点。我们关注事件，更关注事件之间的关联与延伸。

原创 J、面条 潮生TIDE

潮生TIDE本周为你捕捉4件最值得关注的事，它们包含城市生活、消费趋势与潮流热点。我们关注事件，更关注事件之间的关联与延伸。

01

你买得起吗？

LV全球首家美妆精品店落地南京德基广场，释放出品牌对中国市场的强烈信号。

南京德基广场在2024年创下全年245亿元的销售收入，成为全球零售新“店王”，LVMH集团也因此多次实地考察，超高的奢侈品消费集群效应让这里成为各大品牌争夺的前沿阵地。

LV首批彩妆产品研发耗时近四年，本次推出的“La Beauté”系列由顶级彩妆师Pat McGrath担任创意总监，包含55款口红、10款润唇膏、8款眼影盘，以及采用品牌标志性“行李箱”样式的美妆包。

● 图源@LOUIS VUITTON

但真正引发热议的还是价格：单支口红定价1200元，远高于大多数奢侈品牌。LV强调在成分、配方、色彩和持久性方面都将带来前所未有的体验，但千元口红，究竟谁能买得下去手呢？

进入中国27年，只在一线城市和部分省会城市开店的宜家，在这个月“下沉”到了京东电商。

瑞典式仓储购物体验被塞进了15厘米的手机屏幕，宜家京东旗舰店的开业完美贴合了年轻消费者追求“高质价比”和“一站式购物”的消费期望，从9块9的调味罐到整墙衣柜都能一键下单、送装一体，宜家找到了连接消费者的最新高速通道，京东也通过生活方式品牌提升了“多快好省”的品牌格调，暂时看来，这是一次双赢的合作。

02

变大变小，更难抢

把AirPods放大20倍背在身上是什么体验？纽约设计工作室Bravest Studios用一款44升的AirPack背包给出了答案。

背包还原了AirPods充电盒造型：外壳是哑光白PC硬壳，正面金属铰链开合角度105°，连盒内的“耳机凹槽”也一并保留，只不过里面塞的是两只可拆卸的“巨型耳机收纳舱”，可以用来收纳衣服。打开“耳机盖”，背包还能放下15.6英寸的笔记本电脑，在抽象外表之下，背包设计还兼具了通勤实用性。

● 图源@Bravest Studios

发售没几天，就有人背着这只“巨型耳机盒”去安检传送带上迷惑安检员了。可见，为荒谬而消费也是一种不容小觑的流量密码。

这个月，LABUBU也开始在尺寸上做文章。

泡泡玛特创始人王宁在业绩会上表示将发布迷你版LABUBU，并相信它会成为新的超级爆款。迷你LABUBU只有8cm高，仍然采用搪胶加毛绒的双材质，线上首发三万只，只用17秒就显示售罄，线下快闪店的排号系统也当场崩溃。网友调侃，LABUBU身高减少了50厘米，钱包的重量也跟着它减轻了，“越小越贵”算是被泡泡玛特玩明白了。

● 图源@泡泡玛特

03

“叛逆”过头的欧莱雅

Miu Miu与欧莱雅集团在去年年初签署美妆协议之后，终于在这个月正式推出了它们的首款合作香水“Miutine”。这是Miu Miu进军美妆领域的重要一步，也标志着欧莱雅在高端香水市场的进一步扩张。

香水的命名灵感源自法语中的“Mutine（反叛）”一词，当它与品牌名Miu Miu巧妙融合，“Miu式叛逆”便成为了这一单品的独特概念，同时也延续了品牌一贯的不羁精神。

“Miutine”的香气主打甜酷风格：前调是野草莓与栀子花、中调是茉莉与玫瑰、后调是香草与广藿香。香水的外观设计也是概念传达的重要一环，Miu Miu标志性的褶皱玻璃工艺装点瓶身，结合了俏皮与优雅。

● 图源@Miu Miu

“Miutine”的全球代言人是曾出演《王冠》的英国演员Emma Corrin，她独特的“性别流动风格”被媒体称为Miu Miu女孩的代表，十分擅长演绎反叛美学。

● Emma Corrin，图源@Miu Miu

另一边，欧莱雅旗下美妆品牌Urban Decay却在探索反叛风格的路上惹上了麻烦。

品牌与成人网站OnlyFans的顶流Ari Kytsya官宣了合作，本意可能是想借助代言人的叛逆人设赢得流量，但“涉黄”的标签却率先冲垮了欧莱雅一直以来传达给公众的主流价值观。

●图源@arikytsya

据外媒报道，许多品牌在此之前就悄悄与OnlyFans创作者进行产品种草的合作了，但都没有进行大张旗鼓地宣传，欧莱雅这次算是彻底捅破了窗户纸。

04

时尚界没有“活在当下”

Y2K的千禧怀旧美学还没有被大家完全理解，Y3K赛博主义美学就强势来袭了。

Y3K是“Year 3000”的缩写，意思是“把公元3000年的世界提前穿在身上”。如果说Y2K是彩色塑料风，那么Y3K就是冷冽金属风，用反光、结构、机械等元素表达一种“后千禧的科技思辨”以及“未来即现在”的先锋态度。

八月，Nike推出了Air Max Muse系列，邀请大热的韩国女团aespa成员Karina柳智敏以“人间AI”的形象上身演绎。在高话题度的加持下，鞋款一发售就出现热门鞋码断货的情况，二级市场也普遍溢价——Nike正试图重夺亚文化领袖的地位。

● 图源@Nike

Air Max Muse共有三款配色：液态银、极光绿和白银撞色。鞋面由银箔质感的合成革构成，加厚鞋底宛如机甲，整双鞋看起来像尚未完成的3D打印模型，形成了充满科技张力的视觉效果。

比亮眼的新风格更快吸引人注意的，是Nike突然发起的巨额诉讼。

Nike在洛杉矶联邦地区法院起诉陈冠希及旗下品牌拖欠12.6万美元贷款。陈冠希与Nike稳定合作20年，但在2023年10月转向了竞争对手adidas。所以这场时隔一年的“翻旧账”官司，可能是Nike终于下决心要好好管管和品牌合作方的关系了。

来源：潮生TIDE