摘要：8月25日，淘宝闪购与饿了么联手推出了外卖行业首套骑士制服，并带来一支全新广告片《从一件制服开始》，献给所有不凡的骑士们。短片从制服的发展史讲起，从早在1829年推出第一件警察制服到2025年第一件城市骑士制服上线，这之间跨越了196年光阴。这件衣服代表了“工

外卖行业首套骑士制服

淘宝闪购×饿了么

沪上阿姨七夕致敬「好有本事」的女子

顺丰同城《当恋爱脑变成事业脑》

茶百道×《观山海》七夕再续浪漫新章

正春山×联邦走马寄出「种子情书」

伊利×孟非讲述《黄昏恋的100个理由》

淘宝闪购×饿了么

品牌温度与大众认知并行

8月25日，淘宝闪购与饿了么联手推出了外卖行业首套骑士制服，并带来一支全新广告片《从一件制服开始》，献给所有不凡的骑士们。短片从制服的发展史讲起，从早在1829年推出第一件警察制服到2025年第一件城市骑士制服上线，这之间跨越了196年光阴。这件衣服代表了“工服”到“制服”的跨越，代表了骑手们从“外卖骑手”到“城市骑手”的转变，也重塑了社会对一个职业的整体认知，让安全、信任、尊重成为共识。

骑士们穿梭于大街小巷，他们身上穿的骑士服就是移动的广告牌，是品牌对外展示的窗口，既能传递信息，又能外宣品牌文化。在骑士服的前襟，集中展示了阿里旗下多个品牌Logo，彰显了强大的阿里生态系统。胸口处是骑士们的“主营业务”淘宝闪购和饿了么，下摆还罗列着淘宝、天猫、支付宝、阿里云、通义千问、高德、盒马、飞猪等20+品牌，宛如众多品牌都在“力挺”这些穿梭于城市大街小巷的骑士们。

制服以标志性的阿里橙色为主色调，采用赛车服风格的利落剪裁和专业户外级功能性面料，还配备了紧急信息袋、急救用品、高反光材质等多处人性化设计，不仅提升了视觉专业度，更满足了骑士们大量的活动需求，可以说是专业和活力一键包含。

与此同时，超过百万名活跃骑士可免费获赠全套装备，平台还同步升级了社保补贴、专项保险、公益激励等落到实处的措施，不仅推动了外卖职业的形象升级，更展现出平台对骑士群体尊严与安全的高度重视，引发广泛关注和好评。

淘宝闪购与饿了么推出外卖行业首套正式制服，以赛车服设计提升骑手形象，结合实用功能与安全保障，远超外观升级。此举通过提升骑手职业尊严感强化品牌人文关怀，巧妙将商业竞争升华为行业价值重塑。

淘宝闪购与饿了么此次联名制服的推出，绝不止于“发一套新工装”，它精准抓住了外卖行业品牌升级的空白点——将数百万骑士群体从配送功能符号转化为品牌人格化载体。通过高规格功能性设计+全域媒体曝光+福利赋能，这套制服成了移动的平台广告牌，在街头形成动态的品牌叙事。

更值得称道的是，平台将制服发布与社保补贴等福利捆绑推进，让营销事件沉淀为长效资产。这不仅提升了平台“有温度的巨头”形象，也打通了线下场景渗透的新路径——用一套制服撬动大众认知、行业标准和社会认同，堪称一次“小切口、大纵深”的品效协同样本。

沪上阿姨

一杯奶茶讲述“女性本事”

七夕节，又称“乞巧节”，是历史上最早的女性节日之一，本是古代女性展示巧艺、祈愿事业的传统节日，但其文化内涵在现代常被浪漫爱情主题稀释。2025年七夕，沪上阿姨敏锐捕捉这一文化空白，跳出常规情侣营销框架，回归“乞巧”本源，以致敬女性才华与力量为核心，打造了一场兼具文化深度与社会共鸣的营销事件。

沪上阿姨发布短片《好有本事》，摒弃明星代言模式，转而挖掘普通女性从业者的真实故事。短片中“好有本事”的女性，包括维修师傅、饮品研发、门店店员、外卖骑手......通过例如维修师傅精准排查故障、研发师创新配方、店员展示麒麟臂、骑手高效履约等镜头展示她们的专业技能与职业自信。

同时，品牌在社交媒体发起“好有本事”征集活动，鼓励用户分享自身技能，并于上海、济南、青岛等城市地标大屏投放素人故事，将普通女性的成就置于公共视野中。这种“去明星化”的叙事策略，既强化了内容的真实性与亲和力，也降低了用户参与门槛，更触动人心便于传播。

沪上阿姨跳出七夕传统爱情叙事，以一杯奶茶为媒介，讲述“女性本事”。通过真实素人故事引发共鸣，将品牌立场与女性价值深度绑定，强化了“有温度的茶饮品牌”人设。

顺丰同城

场景营销建立情感链接

8月25日，顺丰同城上线七夕短片《当恋爱脑变成事业脑》，在传统的“浪漫爱情”营销中另辟蹊径，以 “恋爱脑”与“事业脑”的对比冲突为切入点，巧妙呼应当代年轻人对自我价值与情感关系的重新审视。这一主题将品牌定位从“配送服务”提升至“生活伙伴”，通过社会议题的共鸣，引发广泛讨论。

短片通过平行对照的叙事结构，呈现主人公从“为爱盲目付出”到“专注事业成长”的转变过程。片中骑士为霸道总裁挑选鲜花、给吵架情侣教学拍摄技巧、为孩子父母搭建二人世界等，融入顺丰同城多个服务场景，急送七夕心意，既展示了“帮送、帮取、帮买”的全方位服务能力，又通过“事业脑”成功时刻的情感升华，传递了不仅服务用户更注重自我实现的品牌价值观。

顺丰同城的短片将社会议题和功能场景两手抓，一方面，借助“恋爱脑/事业脑”的争议性话题，品牌成功突破节日营销固有框架，实现声量传播；另一方面，所有剧情场景均紧密绑定顺丰同城的实际服务功能，用户更能身临其境。更值得肯定的是，品牌通过赋予配送服务“服务用户→成就自我”的情感价值，与用户建立情感连接，实现了从工具型产品到情感型品牌的升级。

茶百道

花样联名尽显七夕浪漫

今年七夕，茶百道再度携手画家杉泽及其代表作《观山海》，共续浪漫新章。此次联名，茶百道选取“比翼鸟”这一经典爱情意象为内核，将传统神话与现代茶饮相融合，延续品牌“国风美学”策略，强化了品牌“中式灵感”的差异化定位。

此次联名主打“比翼齐飞·七夕表白杯”及“心意显影·水敏卡”、“比翼同心·飞鸟戒”两款限定周边。周边设计兼具互动趣味与实用价值——水敏卡强化告白仪式感，飞鸟戒拓展佩戴场景，巧妙将IP元素转化为日常穿搭配件。

茶百道通过与《观山海》二次联动，持续沉淀国风受众好感。周边设计强调“可用可藏”，既激发用户收藏和DIY热情，又通过高颜值文创撬动社交传播。茶百道在茶饮界的“国风代言人”形象进一步被巩固。

正春山

线上线下联动立住品牌形象

文创新品牌「正春山」与联邦走马正式发起「从西湖寄出这封种子情书」计划，通过线上、线下不同方式，向全国投放 1000 封种子情书。该活动借助七夕传统节日的浪漫气氛，将西湖意象、中药文化与现代文创设计巧妙融合，将杭州的地域文化特色转化为可触摸、可体验的情感礼物。

此次联名合作的“MINI种子情书”是一款高度融合地域文化与创意设计的产品。情书尺寸仅比火柴盒略大，内含人参、葫芦、射干、薄荷、王不留行、茑萝、桔梗和鸡冠花八种蕴含爱情寓意的中草药种子，每一页都配有优雅的插画和中外诗。

这份情书是从许仙的保安堂药屉流出的八味情种，设计灵感来源于“许仙与白娘子”传说。产品不仅可阅读、可种植，还能作为装饰或表白礼物，极大地拓展了其使用场景和情感价值。用户可通过各大书店线下领取，或者关注品牌小红书官方号参与线上活动，颇具趣味性和参与度。

该活动深入挖掘杭州本土的西湖传说和中药文化，将其转化为现代消费者易于接受和喜爱的文创产品，实现了传统文化的创造性转化；并通过线上线下联动的派发模式，拓宽了触及圈层，创造了丰富的消费体验场景，使品牌形象更立体、更文艺、更亲切。

伊利

蓝海话题实现差异化品牌站位

据民政部数据，截止2024年底，我国60岁及以上老年人口已达3.1亿，其中近三成老人选择通过交友或征婚来解决孤独问题，银发群体的情感需求不容忽视。在此背景下，2025年七夕，乳业巨头伊利携手知名主持人孟非，推出了聚焦老年人情感需求的短片《黄昏恋的100个理由》，旨在唤起社会对老年人精神诉求的关注。

短片通过细腻的镜头语言，真实呈现了银发人群的生活状态：一个人跳舞、一个人吃饭、一个人慢慢消磨时间。这些画面平静且带着淡淡的哀伤，揭示了老年人对陪伴的深切渴望——他们希望有伴一起去游乐园，一起吃出烟火气，一起跳支舞，甚至在紧急联系人名单上留下一个名字。孟非以其在婚恋节目中的主持经验为引导，温暖展现黄昏恋的美好，帮助观众跳出对黄昏恋的固有认知，重新审视这一被忽视的情感领域。