摘要：“富平冰柿，外皮薄如蝉翼，轻轻一咬，里面的果肉瞬间化在嘴里，冰冰凉凉，特别适合现在这个季节！”3月10日，在富平县庄里试验区三河村秦河柿子专业合作社直播间，主播莫云楼手持一盒冰柿详细介绍。

“富平冰柿，外皮薄如蝉翼，轻轻一咬，里面的果肉瞬间化在嘴里，冰冰凉凉，特别适合现在这个季节！”3月10日，在富平县庄里试验区三河村秦河柿子专业合作社直播间，主播莫云楼手持一盒冰柿详细介绍。

在直播间另一侧，工作人员忙着把顾客下单的产品分拣、包装、贴上快递标签，发往全国各地。

80后的莫云楼，是土生土长的富平人，也是一个充满情怀与梦想的“新农人”。2年前，他辞去稳定的工作，带着对家乡的深厚感情和创业热情，回到富平县庄里试验区三河村，通过直播电商这一新兴模式，卖起家乡的农特产品。

“起初也有手足无措的时候，一句话能重复好几遍，不知道怎么面对镜头。”莫云楼告诉记者，拍视频、学剪辑、做直播，在县电子商务公共服务中心的专业指导和政策扶持下，不光自己成长了，订单也越接越多，去年帮助村上销售冰柿、柿饼、花椒、红薯、苹果、黄花菜等农特产品600余万元。

镜头架起来，产品卖出去。如今，三河村的农特产品70%以上通过电商渠道销售。在莫云楼看来，线上直播和短视频制作，目的是将农产品推广出去。

“从柿子还在树上，我就开始记录，直到收获鲜柿、制作柿饼、产品上市，可以说大家是看着柿饼一天天形成的。”莫云楼说，利用电商新模式，既能实现线上引流，还能带来线下消费。不少市民通过视频找到柿子园，带上孩子前去采摘、体验；也有批发商通过直播发现货源，和他建立长期合作。

机械专业出身，为啥跨界做电商？

“富平的产业好，电商生态更好。”莫云楼说，这几年，依托国家电子商务进农村综合示范项目，全县快递物流乡镇覆盖率达100%、行政村覆盖90%以上，电商快递物流由镇到村配送时间大幅缩短，农村寄递物流成本明显下降，每次返乡都会看到新变化。

这里电商生态为啥好？

离不开打造县域直播电商基地、培育农村电商带头人、加快农村现代物流配送体系建设等一系列措施的实施。

走进富平县直播电商基地，十八层高楼集技术支持、主体培育、电商孵化、品牌建设、营销推广等服务于一体，全方位助力农产品“走出去”。直播间内，专业的直播设备配套完善，精致的乡村元素、农耕物件、商场货架等不同场景一应俱全。

在电商直播的浪潮中，细节至关重要。“如果是美妆直播，背景可以选择柔和的粉丝系，搭配化妆镜、口红架等美妆元素，营造出时尚精致的氛围；如果是美食直播，以厨房场景为背景，点缀一些新鲜食材和精美餐具，会更有代入感；如果是农产品直播，除了利用室内场地，也可以把直播场景搬进田间地头，为大家提供直观、生动、有趣的观看体验。”从北京来的培训讲师介绍，精心打造直播场景，能够瞬间抓住观众。

一根网线、一部手机、一笔订单……如今在富平县，“村村直播”成为热词，当地基层干部和村民通过直播带货打破时空限制，用小屏幕打开大市场，搭建起农特产品销售新渠道。

近年来，富平县里培育了不少农村电商带头人。

“电商基地长年开展免费电商直播培训，形成良好的电商孵化环境。”富平县电子商务公共服务中心负责人张阳锋介绍，这几年，县上不断加大投入力度，推动电商培训规模逐年扩大，2024年的培训班次和人数较2023年增长30%以上，有效提升了农村人口网络营销、直播带货、短视频创作等电商运营能力，越来越多的群众把手机变成“新农具”、把直播变成“新农活”，电商类技能人才已经成为乡村振兴不可或缺的重要力量。

富平县还加快农村现代物流配送体系建设。

近年来，该县充分发挥政府引导作用，围绕物流降本增效、网点固本提档、电商体系赋能等重点，持续打造以县为中心、乡镇为周转、村为末端的三级农村物流体系，为全县电商用户提供物流、仓储、冷链、展示、检测等全流程服务，基本形成“一点多能、一网多用、功能集约、便利高效”的农村电商服务新模式、

一系列举措，让富平县的农村电商加速发展。

2024年，富平县快递累计进港3650万件，同比增长9.2%；出港2047万件，同比增长21.5%。实现电子商务交易额572286万元，同比增长17.7%；网络零售额225742万元，同比增长22.7%。

“我们将抢抓直播电商发展机遇，整合各类社会资源，全力支持电子商务新业态集聚，带动富平柿饼、羊奶粉、花椒、苹果等特色产业通过电商扩大市场，促进农村一二三产融合发展。”富平县商务局相关负责人说。 （通讯员：马明阳）

来源：渭南青年网