摘要：报告显示，上半年，珀莱雅营业收入53.62亿元，同比增长7.21%。其中，洗护类增速高达 131.25%，美容彩妆类增速达25.79%；净利润7.99亿元，同比增长13.8%；经营性现金流12.93亿元，同比增幅高达95.34%。
今日（8月26日），珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)发布了2025年半年度业绩报告。
报告显示，上半年，珀莱雅营业收入53.62亿元，同比增长7.21%。其中，洗护类增速高达 131.25%，美容彩妆类增速达25.79%；净利润7.99亿元，同比增长13.8%；经营性现金流12.93亿元，同比增幅高达95.34%。
在发布半年报当日，珀莱雅公告了两大重磅消息：一是珀莱雅拟推出公司史上最高半年度分红方案，拟每10股派发现金红利（含税）8.00元，现金分红总额预计3.15亿元。若方案落地，公司自2017年上市以来累计分红将超21亿元。
二是珀莱雅正在筹划发行H股股票并在香港联合交易所有限公司上市，意味着珀莱雅的国际化征程再迈关键一步，此举将为珀莱雅打开国际融资、治理提升与品牌背书三大通道，为集团的长远稳定发展，打下了坚实的基础。
9大品牌齐发力
洗护品类同比大涨131.25%
根据珀莱雅财报，其旗下目前拥有包括“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“惊时”、“优资莱”、“韩雅”等9大品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等领域。
按品类分，上半年珀莱雅各主要业务均呈增长之势。其中，护肤业务营收41.99亿元，同比增长0.2%；美容彩妆业务营收8.37亿元，同比增长25.79%；洗护类营收3.2亿元，同比增长131.25%。
按品牌分，珀莱雅、彩棠和Off&Relax等品牌表现亮眼，三大主力品牌合计营收49.63亿元，占主营业务的比重为92.66%。
其中，珀莱雅品牌卖了39.79亿元，与去年同期持平；彩棠卖了7.05亿元，同比增长21.11%；Off&Relax卖了2.79亿元，同比增长102.52%，成为珀莱雅上半年增长最快的品牌。
此外，主打“年轻肌功效专研”的悦芙媞和新锐彩妆品牌原色波塔也表现不俗，上半年分别卖出1.66亿元、0.97亿元，分别实现同比增长3.31%、80.18%。
按渠道分，珀莱雅的线上渠道成为贡献主力——上半年，线上渠道营收51.09亿元，同比增长9.17%，占主营业务的比重为95.39%。其中，线上渠道又以品牌直营渠道为主，占主营业务的比重为72.9%。
深化产品、渠道和运营
珀莱雅坐稳天猫/抖音/京东头部
报告期内，珀莱雅旗下各主力品牌在产品创新上取得多项突破，多款单品成为市场深受欢迎的“爆款”。
其中，珀莱雅品牌主要聚焦复合型需求、高增长需求、医美趋势融合及护肤型底妆突破四大方向，分别主要推出了双抗系列、防晒系列、能量系列、光学美白系列、源力系列和持妆夜气垫、双色夜粉饼等众多新品。
在产品力的加持下，上半年，珀莱雅品牌在各大主要电商平台取得不俗战绩——珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第1；珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第2；珀莱雅品牌成交金额获京东美妆排名第5，国货排名第1。
彩棠则持续夯实“专业化妆师”品牌定位，坚持“化繁为简 妆人合一”的产品开发理念，上半年陆续上新了“双色高光盘”新色、“小圆管粉底液”油皮版、“双生气垫”、“气色多用膏”等新品。
图片源自品牌
上半年，彩棠小圆管粉底液位居天猫粉底液/膏类目第2，国货排名第1，彩棠妆前乳在天猫妆前类目排名第2，国货排名第1，彩棠修容盘（包括三色、单色修容盘）位列天猫修容类目第1，彩棠三色遮瑕盘在天猫遮瑕类目排名第2。
作为珀莱雅上半年增长最快的品牌，Off&Relax品牌持续深化“亚洲头皮健康养护专家”形象，通过扩张多维产品上新矩阵（进阶线净屑系列、香氛季节限定系列、大单品规格延展、专业防脱护理工具、海外差异化定制品），在天猫和抖音快速增长。
2025年上半年，Off&Relax天猫双店成交金额获天猫美护发行业（剔除染烫造型）排名第6，国货排名第2，成交金额同比增长130%+；在抖音，Off&Relax从“流量争夺”转向“内容深耕”，品牌抖音双店成交金额增长100%+。
悦芙媞则从基础清洁进阶至修红修护功效，推出新品“修红精华 2.0”“修红面膜”；深入研究油皮三角困境并提供科学方案，强化功效化认知与年轻情绪共鸣。
原色波塔在底妆线、色彩线、眼部线分别推出创新单品，结合达人专场实现快速增长，其液体腮红、染眉膏、遮瑕盘三大新单品横扫天猫抖音榜单。
从左至右：
Off&Relax春日花园限定套装
悦芙媞 “修红精华 2.0”
原色波塔“Hello Kitty”联名液体腮红
研发与数智化“双引擎”
夯实长期主义护城河
珀莱雅旗下各品牌和产品的出色表现，与珀莱雅持续6*N战略的引领与实施，夯实、深化以“研发、产品、内容、运营”为主线的精细化运营管理体系密不可分。
财报显示，今年上半年，珀莱雅研发费用为0.95亿元，较上年同期增加41.26万元，占营业收入比例1.77%。期内，珀莱雅持续完善全球研发体系建设，完成从原料端到成品端所有关键环节的研发布局。目前，珀莱雅拥有杭州龙坞研发中心（包括国际科学研究院和研发创新中心）、上海研发中心、欧洲科创中心三大中心，涵盖基础研发、应用开发、临床转化全流程的完整创新链条。
截至今年6月30日，珀莱雅拥有国家授权发明专利124项、实用新型专利22项、外观设计专利94项，合计拥有专利240项。其中，仅今年上半年就新获得15项各类专利。
成果层面，珀莱雅的四项核心技术获得浙江省科学技术成果登记证书；源力系列独家重组XVII型胶原蛋白的证实其能修护皮肤基底膜的完整性的相关成果登上《Journal of Agricultural and Food Chemistry》，与上海交通大学合作的头皮微生态研究成果刊载于《The Journal of Investigative Dermatology》，多篇高水平论文在国际权威期刊与学术会议上集中亮相。
珀莱雅还首次携手杭州恩和生物，共同探索合成生物学与AI融合应用，并与亚什兰、帝斯曼及多家顶尖高校、医院、科研机构深化协同，持续放大科研外溢效应，为下一阶段的品类创新与全球化布局积蓄底层动能。
与此同时，珀莱雅的数智化战略进入“由点到面”的加速阶段——SAP升级重构与PLM（产品全生命周期管理）两大项目启动，旨在打通多品牌、多渠道数据孤岛；与蚂蚁集团合作的“智能客服”项目顺利结项，通过AI技术与分布式服务网络融合，提升客服服务效率与质量，支撑流量高峰场景需求；AI配方大模型项目、BI系统功能迭代，则助力产品创新与经验资产化沉淀，为精细化决策提供数据支持。数字化委员会机制化运行、“业务IT化”与“IT业务化”双轮驱动，为珀莱雅构建了一个可持续沉淀知识与经验的“数字底座”。
透过这份半年报，可以看到珀莱雅在核心维度展现出显著优势，现金流质量持续优化，推出半年度分红计划，叠加品牌矩阵建设完善、研发与数字化能力升级，形成了“三条曲线”同步上扬的发展态势。
而透过珀莱雅的品牌与产品定价策略，也不难看出，珀莱雅是注重品牌长期利益的国货美妆集团，其坚持以科研和产品创新驱动自身成长，从而带动整个国货美妆产业驶入积极健康发展的快车道。
无疑，珀莱雅这一系列的数据和新动作，将朝着集团向“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十” 战略愿景再次迈出了一大步。
来源：仪美尚