量贩零食品牌“好想来”和“老婆大人”上半年营收超223亿品牌和会员体系建设成重点

摘要：万辰集团主要包括量贩零食业务和食用菌业务两方面，从集团整体业绩来看，上半年营业收入达225.83亿元，同比增长106.89%；归属于上市公司股东的净利润为4.72亿元，同比增长50358.80%。

【亿邦原创】8月29日消息，日前，量贩零食品牌“好想来品牌零食”的母公司万辰集团发布了2025年半年度报告。

万辰集团主要包括量贩零食业务和食用菌业务两方面，从集团整体业绩来看，上半年营业收入达225.83亿元，同比增长106.89%；归属于上市公司股东的净利润为4.72亿元，同比增长50358.80%。

万辰集团业绩增长的主要原因来自其量贩零食业务。上半年，量贩零食业务实现营业收入223.45亿元，同比增长109.33%。报告期内，量贩零食业务的收入在集团总收入中的占比达到了98.95%。

1.好想来门店数超1万家华东为重点布局区域

据悉，今年上半年，万辰集团的量贩零食业务营收223.45亿元，加回计提的股份支付费用后实现净利润9.56亿元，同比增长241.43%。量贩零食业务的净利润率为4.2%，和去年同时期相比增加了1.66个百分点。同时，量贩零食业务的毛利率为11.49%，相比去年同期增加0.62个百分点。

目前，万辰集团的量贩零食业务下有好想来品牌零食（以下简称“好想来”）和老婆大人两个品牌。其中，万辰集团在2023年将旗下量贩零食品牌“陆小馋”“好想来”“来优品”和“吖嘀吖嘀” 四个品牌统一合并为“好想来品牌零食”。财报显示，截至上半年，其量贩零食门店共有15365家，这里面好想来的门店数超过1万家。

从门店分布来看，万辰集团的零食量贩门店遍布江苏省、安徽省、浙江省等29个省（自治区、直辖市）。从分地区的门店数量可以看到，华东地区是其重点布局的区域，门店数量最多，有8727家门店。其次为华中（2061家门店）、华北地区（1374家门店）。

（图片来自万辰集团财报）

今年1月，万辰集团开始尝试全品零售业态，落地了来优品省钱超市、好想来全食优选门店。

产品组合上，好想来门店内会有水饮、乳制品、冲调饮品、膨化食品、烘焙糕点、糖果巧克力、果冻、肉类零食、坚果炒货、方便速食、果干蜜饯、素食山珍等12个核心品类，整体SKU数量超过2000个。

在渠道布局方面，在投资者关系活动上，万辰集团被问到“是否考虑常态化抖音直播”时表示，量贩零食业务目前以线下门店经营为核心，线上将抖音等平台作为引流方法。

据悉，在供应链方面，万辰集团已建成覆盖全国的分布式仓储网络，包括50多个区域配送中心和超90万平方的现代化智能仓储体系，利用数字化供应链管理系统，可以实现"T+1"配送，降低库存周转天数的同时，保证产品新鲜度。

财报显示，仓储物流模式上，万辰集团在江苏、安徽、浙江等多个省市设立了仓库。为了提高运输效率、节约运输成本，旗下的直营门店、加盟店都采取统一的配送体系。集团会根据各区域门店的采购需求，通过第三方物流从仓库直接向门店配送产品。

在和加盟商的合作上，基于经营管理流程，集团层面会向加盟商提供店铺拓展选址、门店装修、开业培训、日常细节运营、门店模型迭代等方面的支持。

2.万辰集团要继续提升市占率加强会员体系建设

据悉，在今年的经营方向规划上，量贩零食业务的目标定位是带来欢乐的社区商业基础设施。万辰集团要在提升市占率的基础上，丰富产品矩阵、持续推出新品，以拓宽供应链的深度和广度。此外，万辰集团还将加强门店运营、品牌建设与会员体系的搭建。

从行业来看，同样是量贩零食品牌的鸣鸣很忙（2023年11月，零食很忙和赵一鸣零食合并为鸣鸣很忙）在今年4月递交招股书。

数据显示，2024年，鸣鸣很忙的门店零售额（GMV）为555亿元，全年交易单数超过16亿。鸣鸣很忙2024年收入为393.44亿元，经调整净利润达9.13亿元。同时，鸣鸣很忙毛利率为7.6%，经营净利率为2.3%。门店方面，截至2024年12月31日，鸣鸣很忙有14394家门店，布局在全国28个省份，其中约58%位于县城与乡镇。

近几年，以零食量贩店为代表的硬折扣业态，在消费者心中树立了便宜的心智，也在扭转消费者对于“线上商品的价格低于线下”的刻板印象。这种业态也迎合了当下消费者追求高性价比的消费趋势。